미디어 및 광고 기술 회사인 AdTheorent는 히어로 미디어와 파트너십을 맺고, 프로그래매틱 광고에서 첫 번째로 ML-Powered 검은인종 소유의 수요측 플랫폼(DSP)인 Hero One을 출시했습니다. 이는 고급 기술을 활용하여 대상 소비자 창출 및 미디어 구매 방식을 혁신하는 것을 목표로 합니다.
현재 많은 기업들은 소수 인종 고객을 소홀히 하지 않고 목표 소비자에 효과적으로 접근하기 어려움을 겪고 있습니다. McKinsey에 따르면, 2023년에는 흑인 소비력이 약 1조 6천억 달러에 이르며, 다른 인종 그룹을 앞섰습니다. 또한 소비자 태도는 사회적 행동주의로 변화하고 있으며, Gen Z 쇼핑객의 77%는 기업의 가치가 구매 결정에 중요한 역할을 한다고 밝혔습니다.
하지만 Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing의 조사에 따르면, 다양한 커뮤니티 소비자의 60%가 광고에서 “보이지 않거나 대표되지 않는다”고 느낀다고 합니다. 흥미로운 점은 같은 조사 결과, 다양성 지수가 높은 기업이 광고로부터 가장 큰 판매 증가를 경험한 것으로 나타났습니다.
뉴스 출시에 따르면, 히어로 원은 맥락에 맞는 광고를 전달하기 위해 기계 학습과 고급 알고리즘을 활용하는 대상 중심의 프로그래매틱 플랫폼입니다. AdTheorent의 기술과 대상 솔루션을 활용하여 히어로 원은 광고주가 디지털 미디어 환경에서 적합한 소비자에게 정확한 타깃팅을 하도록 돕습니다. 이 플랫폼은 광고주가 규모에 맞춰 브랜드별 핵심 성과 지표를 추진할 수 있게 합니다.
AdTheorent의 CEO인 Jim Lawson은 파트너십과 잠재적인 영향에 대해 기대감을 표현했습니다. “Hero Media의 흑인 소유 미디어 네트워크와 데이터를 AdTheorent의 기계 학습 미디어 구매 플랫폼과 결합함으로써, 다양성 기반의 리타게팅 보다 더욱 한 수준 높은 문화적 프로그래매틱 광고로 도약할 수 있습니다.”
히어로 미디어의 창립자이자 회장인 Joe Anthony는 광고 기술 플랫폼에서 보다 다양한 소유권이 필요함을 강조했습니다. “AdTech에서는 거의 다양성이 없으며, 프로그래매틱 광고로의 투자가 더욱 증가함에 따라 흑인과 다양한 소유 미디어 브랜드에 할당되는 자금과 방법을 결정하는 플랫폼에서는 보다 공정성이 필요합니다. 그것이 우리가 Hero One을 출시하는 이유입니다.”
광고에서 표현과 포용성이 중요한 시대에, 히어로 원과 같은 이니셔티브가 더 다양하고 공정한 산업을 열어가고 있습니다.
The source of the article is from the blog crasel.tk