شركة AdTheorent للإعلانات والتكنولوجيا، وهي شركة وسائل إعلام وتكنولوجيا تمتلكها السود، تعاونت مع Hero Media لإطلاق Hero One، أول واجهة برمجية ذات قوة تعلم الآلة تمتلكها السود في مجال الإعلانات البرمجية. الهدف هو استخدام التكنولوجيا المتقدمة لتحويل إنشاء الجمهور وشراء الوسائط الإعلانية.
ويأتي هذا الإجراء في وقت ملائم، حيث لا تزال العديد من الشركات تعاني من صعوبة في التواصل بفعالية مع جمهورها المستهدف دون إهمال المستهلكين الأقلية. ووفقًا لتقرير McKinsey، بلغت قوة الإنفاق لدى السود حوالي 1.6 تريليون دولار في عام 2023، متجاوزة بذلك قوة الإنفاق للمجموعات العرقية الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، تتحول اتجاهات المستهلكين نحو النشاط الاجتماعي، حيث أعرب 77% من المتسوقين من جيل زد عن أن قيم الشركة تلعب دورًا حاسمًا في قرارات الشراء لديهم.
ومع ذلك، أظهر استطلاع أجرته الجمعية من أجل التسويق الشامل والمتعدد الثقافات أن 60% من المستهلكين من المجتمعات المتنوعة يشعرون بأنهم “مغيبون أو لا يتم تمثيلهم بشكل كامل” في الإعلانات. ولافت للنظر أن نفس الاستطلاع خلص إلى أن الشركات التي تحتل مرتبة عالية في مؤشرات التنوع تحقق أكبر زيادة في المبيعات من إعلاناتها.
وحسب البيان الصحفي، يعد Hero One منصة برمجية تركّز على الجمهور تستخدم تعلم الآلة وخوارزميات متقدمة لتقديم إعلانات ذات صلة سياقيًا. من خلال استغلال تكنولوجيا AdTheorent وحلول الجمهور، يمكن لـ Hero One للمعلنين استهداف المستهلكين المناسبين في الوقت المناسب عبر المناظر الرقمية. تمكن المنصة المعلنين من تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية المرتبطة بالعلامة التجارية بشكل شامل.
عبّر جيم لوسون، الرئيس التنفيذي لشركة AdTheorent، عن حماسه للشراكة وتأثيرها المحتمل: “مزج شبكة وسائل الإعلام والبيانات التي تمتلكها Hero Media مع منصة شراء وسائل الإعلام باستخدام تعلم الآلة التابعة لـ AdTheorent سيعزز الإعلانات البرمجية للأقليات الثقافية ويتجاوز التوضعات المبنية على الافتراضات.”
أكد جو أنتوني، مؤسس ورئيس Hero Media، الحاجة إلى تنوع أكبر في منصات التكنولوجيا الإعلانية. وقال: “لا يوجد ملكية متنوعة تقريبًا في مجال التكنولوجيا الإعلانية. وبما أن المزيد من الاستثمارات تتجه إلى الإعلانات البرمجية، فمن الضروري أن يكون لدينا مزيد من التوازن في المنصات التي ستحدد أين وكيف يتم تخصيص الأموال لوسائط الإعلان التي تمتلكها السود والأقليات المتنوعة. وهذا هو السبب في إطلاق Hero One.”
في زمان يعتبر فيه التمثيل والشمولية أمرًا حاسمًا في الإعلان، فإن مبادرات مثل Hero One تمهّد الطريق نحو صناعة أكثر تنوعًا وعدالة.
The source of the article is from the blog dk1250.com