Černě vlastněná mediální a reklamní technologická společnost AdTheorent spolupracuje s firmou Hero Media na spuštění platformy Hero One, první umělou inteligenci poháněného demand-side platformy (DSP) v programovací reklamě vlastněné černými podnikateli. Cílem je využívat pokročilé technologie k revoluci vytváření publikum a nákupu médií.
Tento krok je včas, protože mnoho společností stále má problémy s účinným oslovováním svých cílových skupin, aniž by zanedbávaly menšinové spotřebitele. Podle McKinseyho dosáhla síla černošského trhu v roce 2023 přibližně 1,6 bilionu dolarů, což překonalo ostatní etnické skupiny. Kromě toho se spotřebitelské postoje posouvají směrem k sociálnímu aktivismu, přičemž 77 % zákazníků ze generace Z uvádí, že hodnoty společnosti hrají klíčovou roli při nákupních rozhodnutích.
Nicméně průzkum Aliance pro inkluzivní a multikulturní marketing zjistil, že 60 % spotřebitelů z různorodých komunit se ve reklamách cítí „neviditelní nebo nedostatečně zastoupení“. Zajímavé je, že stejný průzkum dospěl k závěru, že společnosti s vysokým hodnocením diverzity zažily největší nárůst prodeje díky svým reklamám.
Hero One, jak je popsáno v tiskové zprávě, je publikem zaměřená programatická platforma, která využívá strojového učení a pokročilých algoritmů k poskytování kontextově relevantní reklamy. Využíváním technologie a řešení publika od AdTheorentu umožňuje Hero One reklamním inzerentům efektivně oslovovat správné spotřebitele ve správný čas v digitálním prostoru. Platforma umožňuje reklamním inzerentům dosahovat klíčových ukazatelů výkonnosti značek ve velkém měřítku.
Jim Lawson, generální ředitel společnosti AdTheorent, vyjádřil nadšení z partnerství a jeho potenciálního dopadu: „Sloučení černošské mediální sítě a dat od Hero Media s nákupní platformou na základě strojového učení od společnosti AdTheorent posunuje programatickou reklamu pro multikulturní publikum za rámec předpokladů založeného retargetingu.“
Joe Anthony, zakladatel a předseda společnosti Hero Media, zdůraznil potřebu větší diverzity v reklamních technologických platformách: „V oblasti reklamní technologie existuje velmi málo různorodého vlastnictví a s více investicemi směřujícími do programatické reklamy je nezbytné, abychom měli větší rovnost na platformách, které určují, kam a jak jsou peníze alokovány pro média vlastněná černými a různorodými značkami. Proto představujeme Hero One.“
V době, kdy je zastoupení a inkluzivita v reklamě zásadní, iniciativy jako Hero One ukazují cestu k více různorodému a spravedlivému odvětví.
The source of the article is from the blog shakirabrasil.info