SAG-AFTRA, le plus grand syndicat de travailleurs représentant les artistes, a collaboré avec Replica Studios, une entreprise leader dans la technologie vocale basée sur l’intelligence artificielle, afin de donner aux membres du syndicat la possibilité de licencier des répliques numériques de leur voix pour une utilisation dans les jeux vidéo. L’accord, annoncé lors du CES 2024, vise à répondre aux préoccupations croissantes concernant la capacité de l’IA à imiter des voix célèbres sans consentement ni compensation.
Le potentiel de l’IA à reproduire des voix renommées a suscité des débats au sein de l’industrie musicale. En 2023, Ghostwriter, un artiste utilisant l’IA générative, a sorti une chanson imitant les voix de musiciens populaires tels que Drake et The Weeknd. Cependant, aucun de ces artistes n’était impliqué dans la création de la chanson, ce qui a suscité une conversation sur la question de savoir si le contenu généré par l’IA devrait être éligible à des récompenses prestigieuses comme les Grammy. Ghostwriter a souligné la nécessité pour les artistes de bénéficier financièrement de la reproduction de leurs voix distinctes.
Le partenariat entre SAG-AFTRA et Replica Studios marque la première tentative d’un groupe pour établir des lignes directrices sur le consentement et la compensation concernant l’utilisation de l’IA pour imiter les voix des artistes-interprètes. L’implication du syndicat dans les problèmes liés à l’IA remonte à près d’une décennie, l’IA devenant une préoccupation centrale lors de la grève de 2023 du syndicat contre l’Alliance of Motion Picture and Television Producers. En conséquence de cette grève, les studios sont maintenant obligés de demander le consentement et de fournir un paiement aux acteurs pour l’utilisation d’une ressemblance générée par l’IA.
Fran Drescher, présidente de SAG-AFTRA et actrice de renom, a déclaré qu’un contrat SAG-AFTRA est le meilleur moyen de se protéger contre la simulation numérique non autorisée de la voix, de la ressemblance et de la performance des artistes. Le syndicat, qui compte plus de 160 000 membres, vise à protéger les droits des artistes dans une ère dominée par l’intelligence artificielle.
Le PDG de Replica Studios, Shreyas Nivas, a salué l’accord comme étant « révolutionnaire ». Il a souligné qu’il permet aux acteurs de voix d’explorer de nouvelles opportunités pour leurs répliques vocales numériques tout en garantissant des mesures de consentement, de contrats, de compensations et de stockage sécurisé de ces actifs numériques.
Bien que l’accord actuel se concentre sur les jeux vidéo, Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif national et principal négociateur de SAG-AFTRA, a exprimé la possibilité d’accords futurs dans d’autres domaines de la performance vocale, tels que la musique et les publicités télévisées. Cependant, l’accord ne couvre pas l’utilisation controversée des voix des artistes pour former de grands modèles linguistiques, un sujet qui a été critiqué par des personnalités notables comme l’auteur George R.R. Martin.
Le partenariat entre SAG-AFTRA et Replica Studios reflète les dynamiques en évolution entre l’IA et l’industrie du divertissement. En établissant des cadres de consentement et de compensation, cette collaboration vise à aborder les préoccupations concernant l’imitation des voix des artistes par l’IA tout en favorisant une utilisation responsable et équitable de la technologie de l’IA.
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