Tropicana, den kjente appelsinjuiceprodusenten, tar et dristig skritt for å trekke oppmerksomhet til sitt fokus på naturlige ingredienser. Selskapet har lansert begrensede utgaver av flasker som viser frem sitt «Tropcn» -logo, hvor bokstavene «A» og «I» er utelatt, som en leken markedsstunt. Ved å gjøre dette ønsker Tropicana å understreke at deres appelsinjuice alltid har vært fri for kunstige ingredienser.
For å forsterke denne meldingen, distribuerer Tropicana de eksklusive flaskene gjennom ulike kanaler. På Consumer Electronics Show (CES) i Las Vegas har selskapet plassert en lastebil for å gi bort juicen. I tillegg har de gjemt 100 flasker over hele USA i dagligvarebutikker eid av Kroger, inkludert flaggskipmerket og andre som Fry’s og Fred Meyer.
Dette strategiske trekket er en del av Tropicanas pågående innsats for å tilpasse seg endrede forbrukerpreferanser. Ettersom stadig flere personer søker etter drikkevarer med lavere sukker- og kaloriinnhold, har tradisjonelle fruktjuicer, inkludert appelsinjuice, møtt kritikk for deres potensielle helsefarer. Nypresset grønn juice, beriket vann og proteinrike drikkevarer har blitt populære alternativer på grunn av deres oppfattede helsefordeler.
Neil Saunders, en detaljanalytiker og administrerende direktør ved GlobalData Retail, påpeker at Tropicana har opplevd tap av markedsandel til private merkevarer og nisjemerker som oppfattes som mer naturlige. Han mener at selskapets siste markedsføringskampanje samsvarer med forbrukernes økende etterspørsel etter produkter uten kunstige ingredienser.
I 2021 solgte PepsiCo en kontrollerende eierandel i Tropicana til et private equity-selskap for 3,3 milliarder dollar som en del av sin strategiske satsing på lavkalori-drikkevarer som brus og vann. Tropicanas juicevirksomhet, inkludert Naked, hadde vært en belastning på PepsiCos økonomiske resultater. Til tross for en liten økning i salget i fjor under pandemien, har appelsinjuicesalget jevnt sunket de siste ti årene.
Gjennom denne kreative markedsføringsinitiativet ønsker Tropicana å fange forbrukernes oppmerksomhet og forsterke sin forpliktelse til å levere naturlige og sunne alternativer innen appelsinjuice.
The source of the article is from the blog mgz.com.tw