Tropicana, a népszerű narancslé márkája, merész lépést tett a természetes összetevőkre való elkötelezettségének bemutatására. Egy játékos marketing akció keretében a cég korlátozott kiadásban jelentetett meg üvegeket, amelyekben az „A” és az „I” betűt eltávolították a névből, így a módosított név „Tropcn” lett. Ez a lépés arra hivatott, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a Tropicana narancsléje semmilyen mesterséges összetevőt nem tartalmaz. A cég ezeket az üvegeket terjesztette az Las Vegas-i CES rendezvényen, valamint elrejtett 100 üveget a Kroger tulajdonában lévő különböző élelmiszerboltokban az Egyesült Államokban. A Tropicana innovatív megközelítése tükrözi folyamatos erőfeszítéseit a változó fogyasztói preferenciák és ízlések alkalmazkodásában.
Míg a narancslé hosszú ideje népszerű választás volt az egészséges italokat kereső fogyasztók körében, a hagyományos gyümölcsléket azért kritizálták, mert magas cukor- és kalóriatartalmuk van. Ennek eredményeként a fogyasztók alternatívák irányába fordultak, mint például frissen préselt zöld levek és fehérjedús italok. A Tropicana is felismeri ezt a váltást a fogyasztói preferenciákban, és az egészségtudatos egyéneknek kíván megfelelni a termékeinek természetes jellegének hangsúlyozásával.
Neil Saunders, a kiskereskedelmi elemző és a GlobalData Retail vezérigazgatója szerint a Tropicana marketingstratégiája összhangban van a mesterséges összetevőktől mentes termékek iránti növekvő kereslettel. A márka az utóbbi években kihívásokkal nézett szembe, piaci részesedését pedig a magánmárkás termékek és a természetesebbnek ítélt niche márkák csökkentették. Ez a fejlemény arra ösztönözte a Tropicana-t, hogy hangsúlyozza elkötelezettségét az egészségesebb lehetőségek iránt, és az PepsiCo-nek 2021-ben megszabadult a vállalat irányító részesedésétől egy magán tőkealapnak történt 3,3 milliárd dolláros megállapodás keretében.
Annak ellenére, hogy a narancslé eladásai csökkennek, a Tropicana továbbra is egy prominens márkája a gyümölcslé piacnak. A kreatív marketing kezdeményezések, mint a módosított üvegnev felhasználásával a cég vissza akarja szerezni a figyelmet és kapcsolatot teremteni azokkal a fogyasztókkal, akik előnyben részesítik a természetes és autentikus termékeket. A Tropicana elkötelezettsége a változó fogyasztói preferenciákhoz való alkalmazkodásban aláhúzza az innováció fontosságát a versenyképes italiparban.
The source of the article is from the blog krama.net