Оскільки цифрова обстановка постійно еволюціонує, Google анонсувала значний зміни в роботі свого пошукового движка, що суттєво вплине на мільярди користувачів по всьому світу. Новий функціонал, відомий як AI Overviews або штучний інтелект, раніше відомий як дощетвірний досвід пошуку, обіцяє надавати відповіді на запитання користувачів, створені штучним інтелектом.
Цей інноваційний підхід спирається на web-інформацію, однак він відрізняється від традиційної практики залучення користувачів до сайтів контенту. Наразі функціонал доступний лише в США, проте планується запуск цієї послуги по всьому світу до кінця року.
Google описує функціонал так, що дозволяє пошуковому двигуну робити пошук за вас, і бачить це лише початком змін, ініційованих штучним інтелектом, в звичайному браузинг-досвіді.
Вплив цієї трансформації на напрямок AI-трендів в пошуку великий. Це відмінна від традиційного списку лінків стратегія обіцяє змінити екосистему Інтернету, можливо, прискоривши спад 30-річного Всесвітньої павутини.
Користувачі переживуть повну трансформацію; Google зараз буде відповідати більшості запитань стандартизовано згенерованим машинним тоном, пропонуючи зручність за рахунок зменшення різноманітності. Ця зміна також вплине на видавців та роздрібну торгівлю, скорочуючи їхній онлайн-трафік, загрожуючи їхнім бізнесам. Крім того, це потенційно зменшить дохід від пошукової реклами Google та позбавить майбутні штучні інтелекти від даних, створених людськими взаємодіями.
Ключова проблема залишається нерозв’язаною: долготермінові наслідки цієї трансформації ще не відомі. Цікаво, чи продовжать люди вносити свій внесок до спільного пулу знань, якщо їхні пости будуть слугувати лише штучному інтелекту, замість того, щоб траплятися до шукачів інформації? Google зацікавлений у тому, щоб уважно управляти цими змінами для збереження своїх потоків доходів та існування. Технологічний велетень запевняє, що новий функціонал AI продовжуватиме надавати посилання та показуватиме традиційні результати пошуку під машинними резюме, забезпечуючи певну нормальну у веб-трафіку.
Актуальні факти:
– Штучний інтелект вже використовується в пошукових двигунах, але масштаби, на яких працює Google, і його домінування на ринку (володіючи понад 90% глобальної частки ринку пошукових систем) роблять його впровадження в пошук особливо значущим.
– Впровадження Google AI Overviews базується на його давніх зусиллях у галузі штучного інтелекту та машинного навчання, з використанням технологій, таких як RankBrain та BERT, які використовуються для кращого розуміння запитань та контексту веб-сторінок.
– В громадськості штучного інтелекту виникають питання про упередженість алгоритмів штучного інтелекту. Будь-яка функція, працююча на штучному інтелекті, повинна вирішувати потенціал підсилення упередженості в даних, які вона вчиться.
– Google стикається з контролем та тиском з боку регуляторний органів як у США, так і за кордоном у зв’язку з питаннями антимонопольної політики та приватності, які також можуть вплинути на впровадження та функціонування нових функцій, таких як AI Overviews.
Ключові питання і відповіді:
– П: Як Google AI Overviews визначає відповіді на запитання користувачів?
В: Хоча сам Google не розкриває точного механізму, ймовірно, він використовує машинне навчання для синтезу інформації з різних веб-джерел і створення стислої відповіді.
– П: Чи вплине AI Overviews на видимість менших веб-сайтів чи контент-креаторів?
В: Так, він може зменшити прямий трафік на ці сайти, оскільки користувачі отримують відповіді безпосередньо від Google, проте може також допомогти користувачам відкрити для себе ці сайти, якщо штучний інтелект визначить їх як відповідні та додасто їхні вказівки.
– П: Чи зможе AI Overviews ефективно впоратися з складними, двозначними чи суб’єктивними запитаннями?
В: Це залишається викликом для штучного інтелекта взагалі. Google повинен гарантувати, що його система може враховувати відтінки та надавати відповіді, які не є місleading або спрощеними.
Ключові виклики та контроверзії:
– Забезпечення точності та нейтральності згенерованого AI-контенту для уникнення дезінформації.
– Підтримка справедливої веб-екосистеми, яка не шкодить меншим контент-креаторам та бізнесам.
– Адресація питань щодо конфіденційності даних, використованих для навчання систем штучного інтелекту.
– Маневрування можливими зниженнями прибутку від реклами, якщо користувачі витрачатимуть менше часу на переходи за результатами пошуку.
Переваги:
– Підвищення ефективності пошуку та зручності для користувачів.
– Зменшення часу, який користувачі витрачають на прочитування потенційно непов’язаних результатів.
– Консолідована та узагальнена інформація з різних джерел.
Недоліки:
– Можливе уніфікування інформації та зменшення різноманітності джерел.
– Зменшення веб-трафіку для зовнішніх сайтів, що може пошкодити їхні прибутки.
– Можливе підірвання довіри користувачів, якщо згенеровані штучним інтелектом резюме невірні.
Оскільки конкретна URL-адреса оголошення Google про AI Overviews (Search Generative Experience) не надана і не може бути гарантованою як дійсна, я пораджую загальне посилання на основний домен Google для отримання додаткової інформації про їх послуги та функції:
Google