Dijital reklamcılık, yapay zekanın benimsenmesi ile bir devrimin eşiğinde, gelişmiş kampanya etkinliği vaat ediyor. Bu durum, Outbrain’in İsrail pazarında tanıttığı gelişmiş bir reklam platformu olan Onyx’a yol açtı.
İsrailli Pazarlama Yöneticileri Yapay Zekayı Tam Kapasitede Kullanmada Yavaş
Yalnızca İsrail’deki pazarlama yöneticilerinin %10’unun yapay zekayı ana araçları olarak tam anlamıyla kullanmasına rağmen, şaşırtıcı bir şekilde %85’i belirli bir kapasiteyle yapay zekayı kullanıyor. Bu içgörüleri ortaya çıkaran anket, bir pazarlama birliği tarafından yapılmış ve Outbrain’in Baş Yardımcı CEO’sunun katıldığı bir etkinlikte vurgulanmıştır.
Onyx’ın Tanıtımı: Kullanıcı Dikkat Metriklerine Yeni Bir Odak
Onyx, kullanıcı dikkat metriklerini kullanarak dijital kampanyaların etkisini maksimize etmeye yönelik Outbrain’in yenilikçi yaklaşımını temsil etmektedir. Uluslararası başarısının ardından Ford, Toyota, Lancome, Dyson ve Lavazza gibi önde gelen markalar tarafından benimsendiği için, Onyx İsrailli işletmelere genişlemektedir. Strauss, Isracard ve Zeekr gibi önemli İsrail markaları pilot programda yer almaktadır.
Global Ortaklıklar Onyx’ın Platform Erişimini Artırıyor
Onyx’un küresel lansmanı, reklamda ‘Dikkat’ ve kullanıcı angajman metriklerinin büyüyen alanındaki öncü şirketlerden biri olan Adelaide ile iş birliği içinde gerçekleşti. Onyx, dikkat metriklerinin sosyal ağlardaki aynı reklamlardan %45 daha yüksek puan almasıyla etkileyici sonuçlar gösterdi. Bu durum markalar ve reklam ajansları için reklam yatırım getirisi (R.O.A.S) açısından önemli bir ilerleme önermektedir.
AI, İsraillilerin Dijital Reklamcılığını Outbrain’in Onyx Lansmanı ile Dönüştürüyor
Şüphe götürmeyen bir şekilde, dijital reklamcılığın yapay zeka (AI) ile bütünleşmesiyle dönüşüm yaşandığı aşikar. Outbrain’in İsrail’de Onyx’i devreye sokması sektörün daha fazla AI tabanlı çözümlere doğru ilerlemesinin bir kanıtıdır.
Yalnızca İsrail’deki pazarlama yöneticilerinin %10’unun AI’ı tam anlamıyla kullanıyor olması, sektör için olası bir büyüme alanını işaret etmektedir. Diğer yandan, %85’inin belirli bir derecede AI’ı uygulaması, yavaş bir AI kabul trendini göstermektedir.
Onyx’ın ayırt edici özelliği, kullanıcı dikkat metriklerini kullanmasıdır. Bu tür metrikler, kullanıcı angajmanının kritik olduğu ve dikkat süresinin birçok çevrimiçi içerikle rekabet ettiği dijital ortamda giderek daha önemlidir. Onyx, uluslararası başarısını takiben İsrail’e bu ilerlemeyi kopyalamayı amaçlamakta ve yerel büyük markalarla iş birliği yapmaktadır.
Adelaide gibi global ortaklıklar, Onyx’ın güvenilirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda uzmanlık ve angajman analitiğe ilişkin sağlam destek sağlayarak erişimini genişletir.
Reklamda bu ileri AI kullanımı, potansiyel olarak daha yüksek ROAS ve gelişmiş kampanya performansı gibi birçok avantaj sunarken, aşağıdaki zorluklar ve tartışmaları ele almayı gerektirir.
– Dikkate Değer Sorular:
– Onyx gibi AI platformları nasıl düzenlenecek ve kullanıcı gizliliğini sağlamak için?
– Küçük ve orta ölçekli işletmeler bu gelişmiş AI araçlarını uygulayabilecekler mi?
– Teknolojinin reklamda olumsuz önyargıları teşvik etmesini veya oluşturmasını önlemek için hangi önlemler alınmıştır?
– Ana Zorluklar:
– Tüketici gizliliği endişeleri ile etkili hedefleme arasında denge kurma.
– Tüm işletme büyüklüklerine adil erişimin AI teknolojilerine sağlanması.
– Algoritmik öğrenme yoluyla zararlı sterotiplerin veya önyargıların güçlendirilmesinin engellenmesi.
– Avantajlar:
– Daha iyi hedefleme ve kişiselleştirme için büyük miktarda verinin analiz edilmesi.
– Dikkat metrikleriyle kampanya etkinliğinin daha iyi ölçülmesi.
– Reklam harcamalarından daha yüksek geri dönüş potansiyeli.
– Dezavantajlar:
– AI sistemlerini uygulamak ve anlamak için maliyet ve karmaşıklık.
– Veri kullanımı etrafında gizlilik ve etik endişeler.
– Aşırı kişiselleştirme yoluyla yankı odaklarının oluşturulma potansiyeli.
Dijital reklamcılıktaki AI ve dikkat metriklerinin genel konusu hakkında daha fazla bilgi edinmek ve Outbrain’in yaklaşımı ve çözümleri hakkında bilgi almak için aşağıdaki linkleri ziyaret edebilirsiniz: Outbrain. Ayrıca, ‘Dikkat’ metriği konusundaki öncü çalışmasıyla Adelaide, reklamda kullanıcı angajmanının önemini daha iyi bağlamlayabilir: Adelaide. Bu linkleri ziyaret ederken ilgili web sitelerinin gizlilik ve kullanım politikalarına saygı göstererek sorumlu bir şekilde hareket ettiğinizden emin olun.