Scarlett Johanssons konfrontation med OpenAI avslöjar en djupare klyfta mellan kreatörer och techföretag inom underhållningsbranschen. Johansson har anklagat OpenAI för att efterspegla hennes ikoniska prestation från en Spike Jonze-film under en demonstration av deras senaste ChatGPT-version, vilket har skakat om den kreativa gemenskapen över det potentiella hotet som AI utgör, även när Hollywoodstudior experimenterar med nya verktyg och överväger partnerskap.
Även om techvärlden imponerades av OpenAIs narrativkvalitativa videor som genererades av deras text-till-video-verktyg Sora, har Hollywoodexekutiver uttryckt oro, och hävdat att OpenAIs åtgärd inte främjar ett respektfullt samarbete mellan innehållsskapare och teknikjättar.
OpenAIs VD Sam Altman svarade och förtydligade att rösten i fråga inte var avsedd att imitera Johansson, och att en röstskådespelare för Sky valdes innan någon kontakt med Johansson.
Microsoft, en stor investerare i OpenAI, har förblivit tyst om deras relation med Hollywood efter tvisten.
Den växande spänningen speglar underhållningssektorns oro över att AI-modeller potentiellt kan vara tränade på upphovsrättsligt material tillgängligt online—vilket anses vara fair use av techföretaget men problematiskt för yrkesverksamma som oroar sig över autenticitet och upphovsrättsligt samtycke.
Dock ser branschens teknologer Sora som ett lovande verktyg för att förbättra film- och TV-produktion, och eventuellt påskynda digitala effektprocesser. Fox har redan utnyttjat OpenAIs ChatGPT för att marknadsföra nya shower och filmer på sin streamingservice Tubi.
Det råder dock växande oro över hur välkända artister—mindre kända än till exempel Superman eller Jennifer Aniston—skyddas mot obehörig AI-replikation av deras bild eller prestation.
Johanssons juridiska ställning, stött av advokaten John Yanchunis, involverar hennes rätt att kontrollera den kommersiella användningen av hennes bild, vilket skapar en ny front i den pågående striden mellan innehållssektorer och ledande AI-företag.
Viktiga Frågor och Utmaningar:
1. På vilket sätt påverkar AI-genererat innehåll kreativa rättigheter?
2. Kan en balans hittas mellan innovation inom AI och skyddet av immateriella rättigheter?
3. Vilka etiska överväganden bör göras vid replikering av en mänsklig skådespelares röst eller likhet med AI?
4. Hur kommer AI att påverka skådespelares och produktionsteamens roller i framtiden för filminspelning?
Svar:
1. AI-genererat innehåll kan ibland överlappa med befintligt upphovsrättsligt material, vilket skapar en gråzon gällande ägandet och tillskrivandet av kreativa rättigheter.
2. Den idealiska balansen skulle respektera både takten av teknologisk innovation och de legitima bekymren hos innehållsskapare angående immateriell äganderätt och fair use.
3. Det finns betydande etiska bekymmer gällande samtycke, autenticitet och potentialen för missbruk när man replikerar en individs unika egenskaper med AI utan tillåtelse.
4. AI förväntas förändra underhållningsbranschen genom att automatisera vissa aspekter av produktionen, potentiellt minska behovet av traditionella roller; detta skulle kunna påverka anställningsmöjligheter för skådespelare och produktionsteam men också öppna upp nya kreativa möjligheter.
Kontroverser och Utmaningar:
Det är kontroversiellt att avgöra hur lagar bör anpassas till integrationen av AI i kreativa processer, särskilt gällande identitets- och prestandarättigheter. En framträdande utmaning är att säkerställa att artister kan skydda sina likheter mot obehörig användning samtidigt som man tillåter underhållningsbranschen att innovera och omfamna ny teknik.
Fördelar:
– Accelererade produktionsplaner
– Minskade kostnader för specialeffekter och efterproduktion
– Obegränsad kreativ potential med AI-genererat innehåll
Nackdelar:
– Potentiell kränkning av personliga rättigheter och bildupphovsrätt
– Minskat antal möjligheter för skådespelare och röstskådespelare
– De etiska dilemmana av ’deepfake’-teknologi som används utan samtycke
När du söker mer information om detta ämne är det viktigt att hänvisa till trovärdiga källor. Du kan besöka OpenAI för att lära dig mer om företagets teknologi och deras syn på immateriell äganderätt. För ytterligare insikter om de legala aspekterna av immateriella rättigheter inom underhållning kan resurser som Motion Picture Associations webbplats, tillgänglig på Motion Picture Association, också vara användbara. Var vänlig kontrollera att dessa URL:er är giltiga innan du besöker dem, eftersom innehållet på webbplatserna kan ha ändrats sedan min senaste uppdatering.