Маунтин-Вью, Калифорния – В рамках недавнего мероприятия, прошедшего в штаб-квартире Google, компания объявила амбициозные планы по интеграции искусственного интеллекта (ИИ) в Google Ads. Во время мероприятия Google Marketing Live, внимание было уделено именно ИИ, поскольку Google продемонстрировала потенциал изменить опыт пользователей и маркетинговые стратегии.
В прямой трансляции открытия конференции был представлен подход дочернего предприятия компании Alphabet к рекламе на основе ИИ, предполагая, что рекламодатели могут получить увеличение показателей кликов по своим объявлениям. Среди старших руководителей Google на мероприятии были Филипп Шиндлер, главный деловой руководитель, а также вице-президенты Шаши Такур по рекламе в поиске и Видхя Сринивасан по рекламе, которые выступили во главе доклада, разъясняя новые возможности, предоставленные ИИ.
Расширение выбора потребителей с помощью ИИ – Большое внимание было уделено генеративному ИИ, который Google считает необходимым для управления бизнесом. Шаши Тилкур указал на тенденции поведения потребителей и отметил повышенные ожидания относительно легкости в принятии решений о покупке.
Продуктовая студия Google продвигается с помощью ИИ – Мэтт Мадригал, вице-президент и генеральный менеджер розничной торговли, подчеркнул прорывы в создании изображений продуктов и видео. Он выделил способность ИИ создавать изображения и видеоролики продуктов, соответствующие идентичности бренда, используя всего лишь одно фото товара.
Умный шопинг с ИИ Google – Кроме того, Google планирует запустить новую функцию, позволяющую пользователям искать продукты из рекламы с похожими товарами, отзывами и видеороликами, чтобы помочь им делать информированные покупки. Видхя Сринивасан объявила об этом инновационном поисковом инструменте, нацеленном на обеспечение более умного и ответственного опыта шопинга.
В завершение Google подчеркнула важность узнаваемости брендов в онлайн-поиске, указав на данные, показывающие, что более 40% запросов содержат конкретные названия брендов или местоположения. Ориентируясь на эту тенденцию, Google представляет усовершенствованные профили брендов, которые предоставят пользователям подробную информацию, наличие продукции, отзывы пользователей и рейтинги.
Постоянные инвестиции технологического гиганта в область ИИ демонстрируют его стремление совершенствовать цифровой маркетинг и шопинг, создавая более интуитивные и персонализированные пользовательские впечатления.
Важные вопросы и ответы:
1. Какие преимущества могут получить рекламодатели от интеграции ИИ Google в рекламу?
Рекламодатели могут получить преимущества от интеграции ИИ, ожидая увеличения показов своих объявлений. ИИ может оптимизировать таргетинг, улучшать релевантность рекламы и персонализировать контент объявлений на основе данных пользователей, что приведет к более привлекательным объявлениям, способным лучше приводить к конверсиям.
2. Какие проблемы могут возникнуть при использовании ИИ в рекламе и шопинге?
Существенными проблемами являются вопросы конфиденциальности и безопасности данных, так как системы ИИ требуют доступа к огромным объемам информации для эффективной работы. Могут возникнуть этические вопросы относительно использования и возможного злоупотребления данными потребителей. Другой проблемой является прозрачность в том, как алгоритмы ИИ принимают решения и их влияние на поведение потребителей.
3. Существуют ли какие-либо споры, связанные с этой темой?
Основной спор касается конфиденциальности потребителей. Использование ИИ в таргетировании рекламы вызывает вопросы о том, сколько пользовательских данных собирается и как они используются. Также ведется дебат о том, насколько персонализация, основанная на ИИ, может привести к созданию фильтрованных пузырей, где пользователи сталкиваются только с тем, что соответствует их текущим предпочтениям.
Преимущества и недостатки:
Преимущества:
— Расширенный таргетинг позволяет создавать более релевантный и персонализированный рекламный опыт.
— Эффективное расходование бюджета нарекламу с потенциально большим возвратом инвестиций для рекламодателей.
— Улучшенный опыт шопинга для пользователей, который может включать визуальные поисковые запросы и поддержку более информированного принятия решений.
— Профили брендов могут обеспечивать более полный и мгновенный доступ к информации о продуктах.
Недостатки:
— Увеличение проблем с конфиденциальностью в связи с сбором и использованием данных.
— Возможность манипулирования потребителями с помощью высоко персонализированной рекламы, способной использовать уязвимости.
— Маленьким брендам может быть сложнее конкурировать с крупными брендами, у которых больше ресурсов для инвестирования в сложные маркетинговые инструменты на основе ИИ.
— Пользователи могут почувствовать перегрузку от большого количества персонализированных реклам и рекомендаций, что может привести к усталости от принятия решений.
Связанные ссылки:
— Чтобы узнать больше о различных услугах Google и последних обновлениях, вы можете посетить их официальный веб-сайт по ссылке Google.
— Для получения дополнительной информации о этических и конфиденциальных аспектах ИИ рекомендуется посетить сайт Electronic Frontier Foundation по адресу EFF.
— Для дальнейшего изучения развития и искусственного интеллекта, вы можете посетить веб-сайт Ассоциации продвижения искусственного интеллекта по ссылке AAAI.
[вставка]https://www.youtube.com/embed/lzpchk3IN28[/вставка]