Kevin TopolskySvarbu, kad Europos Sąjungoje neseniai buvo priimtas svarbus teisės aktas dėl dirbtinio intelekto (AI), žymintis žingsnį link reguliuoti AI technologijų naudojimą. Nauji reglamentai turės platesnių pasekmių įmonėms, veikiančioms skaitmeninio reklamos rinkoje ir naudojančioms AI sistemas. Įmonių veiklai bus taikomos tam tikros bendrosios pareigos, įskaitant AI sistemų leidžiamumo vertinimą bei susijusių veiklų supratimą. Įstatymas draudžia praktikas, kurios kelia reikšmingą žalą žmogaus sveikatai, saugumui ir teisėms, tokias kaip manipuliacinės technikos, socialinio įvertinimo sistemoms ar biometriniai kategorizavimai, remiantis jautriais atributais. Įmonės, naudojančios AI, taip pat turės laikytis skaidrumo reikalavimų ir vidinių naudojimo gairių.
Išsamiausi reikalavimai skirti aukso rizikos AI sistemoms, naudojamoms kritinėse sektoriuose, tokiuose kaip finansai, sveikata ir švietimas, o nesilaikymas gali padaryti su griežtais administraciniais baudžiamaisiais nuosprendžiais. Ekspertai iš įvairių organizacijų, įskaitant IAB Lenkiją, aktyviai dalyvauja teisėkūros procese, siekdami užtikrinti, kad AI reglamentai suderintų inovacijas ir naudotojų apsaugą. Jų pastangos siekia suteikti vadovavimą ir paramą įmonėms, kurioms tenka sudėtinga dirbtinio intelekto valdymo terpė.
Daugiau informacijos apie dirbtinio intelekto reglamentus, turinčius įtakos skaitmeninei reklamai Europoje, galite rasti čia: [Europos Sąjungos oficialiame tinklapyje](https://europa.eu). Pasinagrinėję šiuos papildomus detalius klausimus, suinteresuotosios šalys skaitmeninės reklamos srityje gali giliau suprasti AI valdymu Europoje formuojamą kintantį teisinį foną.
