Mountain View, Kalifornija – Neseniai įvykusiame renginyje, vykusiame „Google“ įmonės būstinėje, įmonė pranešė ambicingą planą integruoti dirbtinį intelektą (AI) į „Google Ads“. Įvykio metu, vadinamo „Google Marketing Live“, AI pasirodė svarbiu veiksniu, nes „Google“ pristatė jo potencialą pakeisti vartotojų patirtį ir rinkodaros strategijas.
Tiesioginėje pradžios kalboje „Google“ dukterinės įmonės požiūris į AI įgalintus skelbimus buvo išdėstytas, nurodant, kad reklamos skelbėjai galėtų matyti padidėjusius spustelėjimų rodiklius savo skelbimuose. Pagrindiniai „Google“ vadovai, įskaitant vyresnįjį vadovą verslo srityje Philipp Schindlerį, kartu su paieškos skelbimų VP Shashi Thakuru ir skelbimų VP Vidhya Srinivasan priešakyje pristatė pradinę kalbą, išsamiai aprašydami naujas AI paremtas galimybes.
Vartotojų Pasirinkimų Gerinimas su AI – Didelis dėmesys buvo skiriamas generatyviniam AI, kurį „Google“ laiko esminį verslui nukreiptos veiklos elementą. Shashi Thilkur nurodė vartotojų elgesio tendencijas, pažymėdamas padidėjusius lūkesčius dėl paprastų pirkimo sprendimų.
„Google“ Produkto Studija Pasiekimai su AI – Matt Madrigal, Merčendo E-parduotuvės VP ir generalinis direktorius, pabrėžė pažangą produktų vaizdo ir vaizdo kūrimo srityje. Jis įvardijo AI gebėjimą generuoti produktų vaizdus ir vaizdo įrašus, pritaikytus prekės tapatybei, naudojant tik vieną prekės nuotrauką.
Protingesnis Apsipirkimas su „Google“ AI – Be to, „Google“ planuoja pristatyti naują funkciją, leidžiančią vartotojams ieškoti produktų, matytų skelbime, kartu su panašiais elementais, atsiliepimais ir vaizdo įrašais, siekiant padėti informuoti apie pirkimus. Vidhya Srinivasan pranešė apie šią naujovišką paieškos priemonę, siekdama įgalinti protingesnes, atsakingas apsipirkinėjimo patirtis.
Galop visada „Google“ pabrėžė prekės ženklo pripažinimo svarbą internetiniuose paieškose, nurodydama, kad daugiau nei 40% užklausų apima konkretaus prekės pavadinimus ar vietas. Remdamasi šia tendencija, „Google“ įveda patobulintus prekės profilius, kurie teikia vartotojams išsamią informaciją, prekių atsargų, vartotojų atsiliepimus ir įvertinimus.
Technologijų giganto tęstinis investavimas į AI parodo jų įsipareigojimą evoliucionuoti digitalinio marketingo ir apsipirkimo aplinką, kuri kuria intuityvesnes ir asmeniškai pritaikytas vartotojų patirtis.
Svarbūs Klausimai ir Atsakymai:
1. Kaip „Google“ AI integravimas į skelbimus konkretiems skelbėjams konkrečiai naudingas?
Skelbėjai galėtų pasinaudoti AI integracija per numatomus spustelėjimų rodiklius savo skelbimuose. AI gali optimizuoti taikymą, pagerinti skelbimų aktualumą ir pritaikyti skelbimų turinį pagal vartotojų duomenis, padedant kurti įtraukiančius skelbimus, kurie labiau linkę tapti konversijomis.
2. Kokių iššūkių gali kilti dėl AI naudojimo reklamoje ir apsipirkime?
Privatumo ir duomenų saugumo klausimai yra svarbūs iššūkiai, nes AI sistemoms būtina turėti prieigą prie didelių duomenų kiekių, kad jos veiktų efektyviai. Gali kilti etiniai klausimai dėl vartotojų duomenų naudojimo ir potencialaus piktnaudžiavimo. Skaidrumas dėl to, kaip AI algoritmai priima sprendimus ir kaip jie veikia vartotojų elgesį, yra kitas iššūkis.
3. Ar yra kokios nors kontroversijos, susijusios su šia tema?
Pagrindinė kontroversija susijusi su vartotojų privatumu. AI naudojimas skelbimuose kelia klausimus apie tai, kiek vartotojų duomenų surinkta ir kaip šie duomenys naudojami. Taip pat vyksta diskusijos apie tai, ar AI skatinamas asmeninimas gali sukelti filtravimo burbulų padarinius, kai vartotojai yra pateikiami tik produktams, idėjoms ir informacijai, kuri sustiprina jų esamus nuostatas.
Privalumai ir Trūkumai:
Privalumai:
– Pažangus taikymas leidžia sukurti relevantiškas ir asmenišką skelbimų patirtį.
– Efektyvus skelbimų išlaidų naudojimas su potencialiai didesniu investicijų grąžos rodikliu skelbėjams.
– Pritaikyta apsipirkimo patirtis vartotojams, kuri gali apimti vizualinius paieškas ir pagalbos sprendimus informuotų sprendimų priėmimui.
– Prekės profiliai gali suteikti išsamesnę ir nedelsiant prieinamą prieigą prie produktų informacijos.
Trūkumai:
– Didėjantis privatumo jausmas, susijęs su duomenų rinkimu ir naudojimu.
– Galimybė konsumentus manipuliuoti per labai asmeniškai pritaikytus skelbimus, kurie gali išnaudoti pažeidžiamumus.
– Mažesnės prekės ženklai gali kovoti su didesniais prekės ženklais, kurie turi daugiau išteklių investuoti į išsamiuosius AI rinkodaros įrankius.
– Vartotojai gali jaustis pernelyg apkrauti dėl skaičiavimo fondo asmeniškų skelbimų ir rekomendacijų, kas gali sukelti sprendimų nuovargį.
Susiję Rodyklės:
– Norėdami sužinoti daugiau apie įvairias „Google“ paslaugas ir naujausius atnaujinimus, galite apsilankyti jų oficialioje svetainėje adresu Google.
– Norėdami sužinoti daugiau apie AI etinius ir privatumo padarinius, patikima svetainė būtų apsilankymas Elektroninės laisvės fondo adresu EFF.
– Norėdami sužinoti daugiau apie dirbtinio intelekto pažangos tendencijas, apsilankykite Asociacijos dirbtinio intelekto tobulinimo svetainėje adresu AAAI.
[įterptas]https://www.youtube.com/embed/lzpchk3IN28[/įterptas]