Mados industrija įgyvendina technologinę revoliuciją, nes dirbtinis intelektas (AI) pradeda kurti labai realistiškus skaitmeninius modelius. Britų modelis Aleksandra Gondora, mielai žinoma kaip Aleksandra, dabar stovi šalia savo skaitmeninio dvynio, kurį sukuria, kuris ketina pakirsti tradicinius mados pasaulio normas.
Šis sukuriamas AI dvynys gali atkartoti Aleksandros išvaizdą su įspūdingu tikslumu, suteikdamas jai galimybę dalyvauti fotoseansuose ir rinkodaros kampanijose, net nebūdama fiziškai ten. Šio pažangos šalininkai tvirtina, kad tai galėtų pranašauti naujos įtraukties eros, demonstruojant įvairias kūno tipų ir asmeninių stilių įvairovę, kuri galbūt būtų nepakankamai atstovaujama dabartiniame pramonės peizaže. Be to, tai galėtų suteikti vartotojams galimybę priimti labiau pritaikytus pasirinkimus perkant ir sumažinti produktų grąžinimo rodiklį — dažnai būnantį dėl klaidinančio ar nepakankamo internetinio atvaizdavimo.
Taip pat tikimasi, kad įmonės finansiškai pasinaudos mažesnėmis modeliavimo ir gamybos išlaidomis, atverdamos duris aistringiems technologijomis suprantantiems asmenims, norintiems sujungti savo interesus madoje su technologija.
Tačiau yra prieštaraujančių požiūrių bangų kritikų tarpe, kurie bijo, kad AI modeliai galų gale gali pakeisti žmonių darbus. Makiažistai, fotografas, ir iš tiesų modeliai patys gali rasti savo vaidmenis sumažintus arba pakeistus išskirtiniais būdais. Taip pat kyla rizika, kad vartotojai būtų suklaidinami manydami, kad šie skaitmeniniai kūriniai yra tikri žmonės, leisdami įmonėms puikuotis įvairove, iš tikrųjų neturinčios įvairaus etatinės struktūros darbuotojų.
Pati priešingi požiūriai, aišku, kad mados ir AI susikirtimas tampa vis labiau įtakos galiu jėga, viena, kuri žada performuoti pramonę būdais, kurių mes tik pradedame suprasti.
Dabartinės rinkos tendencijos
Virtualių mados modelių atvežimas yra didesnės digitalizacijos mados industrijos tendencijos dalis. Kadangi elektroninė prekyba tęsiasi, prekės ženklai ieško inovatyvių būdų, kaip įtraukti klientus internete. Virtualūs modeliai siūlo unikalų būdą pateikti mados daiktus dinaminiame ir pritaikomame skaitmeniniame aplinkoje. Virtualių įtakų, tokių kaip Lil Miquela ir Shudu, naudojimas taip pat sulaukė pripažinimo dėl galimybės pasiekti jaunesnę auditoriją socialiniuose tinkluose.
Virtualios realybės (VR) ir išplėstinės realybės (AR) technologijos yra integruojamos siekiant pagerinti internetinę apsipirkimo patirtį. Tai leidžia klientams virtualiai išbandyti drabužius, kas neabejotinai sukelia labiau pritaikytą apsipirkimo patirtį ir potencialiai mažina grąžinimų skaičių, kaip minėta straipsnyje.
Prognozės
Virtualių modelių ir skaitmeninės mados rinkos tikimasi, kad augs, technologijos tampa labiau pažangios ir prieinamos. AI galėtų vesti prie labiau pritaikytų ir interaktyvių apsipirkimo patirčių, o virtualūs modeliai būtų sukuriami taip, kad atitiktų vartotojų pageidavimus. Kaip tampa svarbi nerimą kėlanti problema daugeliui vartotojų, virtualios mados šou ir digitaliniai drabužiai galėtų tapti standartu, taip mažinant pramonės anglies pėdsaką.
Svarbūs iššūkiai ir kontroversijos
Svarbus iššūkis yra poveikis užimtumui mados industrijoje. Yra pagrįstas susirūpinimas dėl galimų žmogiškų modelių ir su jais susijusių profesionalų atstovų perkėlimo. Be to, panaudojant skaitmeninius modelius siekiant atstovauti įvairovę be prievartos įgyvendinimo realiame gyvenime kyla svarbi kontroversija dėl korporacinės atsakomybės požiūriu.
Kitas susirūpinimas susijęs su vaizdų skaitmeniniu manipuliavimu ir poveikiu kūno vaizdui, bei savivertei, kai šie tobuli ir kartais nerealiai standartai yra pristatomi.
Svarbūs klausimai:
1. Ar virtualūs modeliai sukurs realistiškus grožio standartus, ar išliks nepasiekiami idealai?
2. Kaip AI modelių integracija pakeis darbo rinką mados industrijoje?
3. Kokios priemonės gali būti taikomos, siekiant užtikrinti, kad bus laikomasi etinių aspektų panaudojant virtualius modelius?
4. Kaip vartotojai gali atskirti tarp tikrų ir sukurto AI turinio?
Privalumai
– Mažesnis aplinkos poveikis dėl mažesnio fizinių gamybos ir transportavimo.
– Galimybės kūrybai ir inovacijoms mados dizaino ir rinkodaros srityje.
– Logistikos išlaidų taupymas, susijęs su fotosesijomis ir modelių kelionėmis.
– Didėjanti įvairovė modelių atstovavime galėtų būti lengviau pasiekiama skaitmeniškai.
– Vartotojai gali vizualizuoti aprangą ant įvairių kūno formų ir odos tonų.
Trūkumai
– Galimas modelių ir kitų mados industrijos profesionalų darbo netekimas.
– Etiniai rūpesčiai dėl įvairovės ir kūno teigiamumo atstovavimo.
– Rizika prisidėti prie nerealių grožio standartų.
– Galimybė vartotojams apgauti, jei skaitmeniniai modeliai aiškiai nenustatyti kaip tokie.
Tiems, kurie norėtų sužinoti daugiau apie platesnes skaitmeninių modelių ir virtualių mados plėtros ir reikšmės aspektus, štai keletas atitinkamų šaltinių:
– Verslo mada
– Mada
– Laidas
Šie nuorodos veda į tinklapius, kurie aptaria technologijos ir mados sąsajas, teikdami įžvalgas į dabartines tendencijas, prognozes ir diskusijas apie evoliucionuojantį mados industrijos peizažą.