Nel tentativo di ritagliarsi uno spazio unico nel competitivo mercato dello streaming, TCL, un’azienda storicamente conosciuta per l’hardware TV, si sta avventurando nella creazione di contenuti originali con una particolarità: sfruttando l’intelligenza artificiale. La loro prima produzione, un cortometraggio romantico intitolato “Next Stop Paris,” è previsto in uscita sulla piattaforma TCLtv+ quest’estate.
Il film racconta la storia di una giovane donna che intraprende da sola il viaggio di nozze a Parigi, dopo essere stata abbandonata dal suo fidanzato. Sullo sfondo romantico della capitale francese, incontra uno sconosciuto sul treno, e i due intraprendono un viaggio di esplorazione e, forse, di amore.
Ciò che rende particolarmente intrigante questo progetto è l’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa per plasmare la narrazione. Nonostante si fondi sulle competenze di scrittori umani e includa catture di movimento e doppiaggi vocali degli attori, TCL si è fortemente affidata all’IA, con team multinazionali dagli Stati Uniti, Canada, Regno Unito e Polonia che collaborano all’impresa.
Tuttavia, le prime reazioni al trailer del film indicano un’incoerenza visiva e un’animazione dei personaggi scadente, gettando un’ombra negativa sul progetto. Chris Regina, chief content officer di TCL, ha sottolineato l’entusiasmo dell’azienda per la programmazione originale e l’innovativa natura dei contenuti generati dall’IA. È stato sottolineato l’intento di TCL di rendere i propri contenuti originali acquistabili, con i personaggi generati dall’IA che potrebbero fungere da potenziali ambasciatori del marchio.
In risposta ad alcune preoccupazioni riguardanti il ricorso esclusivo all’IA, Regina ha rassicurato che TCL esplorerà anche forme più tradizionali di contenuti, tra cui programmi sceneggiati e non sceneggiati, auspicando di offrire una miscela di tecniche di narrazione che soddisfino le diverse preferenze degli spettatori. Nonostante la mista prima impressione di “Next Stop Paris,” TCL resta ottimista sul suo potenziale contributo ai contenuti originali e alla crescita di TCLtv+.
L’industria dello streaming e la crescita dei contenuti originali
Il mercato globale dello streaming ha registrato una rapida crescita e una massiccia trasformazione negli ultimi anni, trainato dall’aumento della penetrazione di internet, da un cambiamento nelle abitudini di visione dei consumatori e dagli avanzamenti tecnologici. Mentre grandi player come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ continuano a dominare questo settore, la competizione per i nuovi entranti è agguerrita. Per emergere, aziende come TCL stanno seguendo il trend di creare contenuti originali per attrarre e fidelizzare gli abbonati.
Previsioni di mercato e potenziale per la creazione di contenuti originali
Ci si aspetta che l’industria dello streaming continui a crescere, con un rapporto del 2020 di Grand View Research che prevede un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 21% dal 2021 al 2028. Questa crescita è alimentata in parte dall’interesse del pubblico per contenuti originali diversificati e di alta qualità, una esigenza che TCL sta affrontando lanciando le proprie produzioni. Se TCL riuscirà a sfruttare con successo l’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti, potrebbe riuscire a ottimizzare i processi di produzione e creare contenuti dal coinvolgimento efficace e dall’economicità.
Problemi nell’utilizzo dell’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti
Sebbene innovativo, il tentativo di TCL di utilizzare l’IA per la creazione narrativa non è privo di sfide. Le menzionate critiche precoci a “Next Stop Paris,” come le inconsistenze visive e le scarse animazioni dei personaggi, mettono in luce le difficoltà di fare largo uso dell’IA. Queste sfide includono il superamento della “valle inquietante,” il mantenimento di uno stile narrativo coerente e l’assicurazione che i contenuti generati dall’IA risuonino emotivamente con gli spettatori.
Migliorare l’esperienza degli spettatori con contenuti acquistabili
Il riferimento di Chris Regina ai contenuti “acquistabili” è un segno dell’evoluzione del rapporto tra intrattenimento e commercio elettronico. Questo sviluppo si riflette nelle tendenze in cui il pubblico non solo consuma contenuti ma vi si rapporta su più livelli, incluso lo shopping. L’idea di TCL di utilizzare personaggi generati dall’IA come ambasciatori del marchio riflette come l’intrattenimento possa influenzare il comportamento dei consumatori e aprire nuove fonti di guadagno.
Il futuro di TCL e TCLtv+
Nonostante i contrattempi affrontati con la ricezione iniziale del suo film generato dall’IA, TCL sta guardando oltre “Next Stop Paris” verso una strategia di contenuti più completa che includa una combinazione di programmi generati dall’IA e prodotti tradizionalmente. Questa strategia potrebbe consentire a TCL di esplorare il meglio di entrambi i mondi – l’efficienza dell’IA con la creatività sfumata degli artisti umani.
La crescente domanda di contenuti originali nell’industria dello streaming suggerisce che la crescita di TCLtv+ potrebbe beneficiare di un approccio diversificato come questo. Se la miscela di intelligenza artificiale e creatività umana di TCL avrà successo resta da vedere, ma il loro ingresso nella creazione di contenuti originali riflette un passo audace verso l’innovazione in uno spazio altamente competitivo.
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