Mountain View, Kalifornia – Néhány nappal ezelőtt egy eseményen, melyet a Google székhelyén tartottak, a vállalat ambiciózus terveket jelentett be az Mesterséges Intelligencia (AI) integrációjára a Google Hirdetésekbe. A Google Marketing Live eseményen az AI központi téma volt, ahogy a Google bemutatta annak potenciálját, hogy hogyan alakíthatja át a felhasználói élményt és a marketing stratégiákat.
Az élő nyitóelőadásban a betűcsoport leányvállalata, az Alphabet megközelítéséről beszéltek az AI-képességek által támogatott hirdetések terén, utalva arra, hogy a hirdetők növelhetik a hirdetéseik kattintási arányait. Philipp Schindler, a Google fő üzleti vezetője, valamint Shashi Thakur a Keresőhirdetésektől és Vidhya Srinivasan az Hirdetésektől, a fent említett felsővezetők vezettek az előadást, részletezve az új AI-alapú képességeket.
Vásárlói választék növelése az AI segítségével – Nagy hangsúlyt helyeztek a generatív AI-re, amelyről a Google úgy véli, kiemelkedő fontosságú a vállalkozások irányításában. Shashi Thilkur jelezte a fogyasztói magatartási trendeket, kiemelve az elvárások emelkedését az egyszerű vásárlási döntéseknél.
A Google Termékstúdió fejleszkedése az AI segítségével – Matt Madrigal, a Kereskedelmi Vásárlások alelnöke és ügyvezető igazgatója, hangsúlyozta a termék kép- és videókészítés terén elért áttöréseket. Felhívta a figyelmet az AI képességére, hogy termékképeket és videókat állítson elő a márka azonosságához igazítva, mindössze egyetlen fénykép segítségével.
Okosabb vásárlás a Google AI segítségével – Továbbá, a Google tervezi bevezetni az új funkciót, amely lehetővé teszi a felhasználók számára a hirdetésekben látott termékek keresését, teljes körű hasonló termékekkel, véleményekkel és videókkal támogatva az informált vásárlást. Vidhya Srinivasan bejelentette ezt az innovatív keresési eszközt, amely az okosabb, felelős vásárlási élményeket célozza meg.
Végül, a Google hangsúlyozta annak jelentőségét, hogyan ismerik fel a márkákat az online keresések során, adatok feltárásán keresztül, miszerint a lekérdezések több mint 40%-a tartalmaz specifikus márkaneveket vagy helyszíneket. Ezt a trendet kihasználva a Google bevezeti a kibővített márkaprofilokat, amelyek a felhasználóknak részletes információkat, termékkészletet, felhasználói véleményeket és értékeléseket biztosítanak.
A technológiai óriás további befektetései az AI területén mutatják elkötelezettségüket a digitális marketing és vásárlási környezet fejlődése iránt, ezáltal lehetővé téve intuitívabb és személyre szabottabb felhasználói élményeket.
Fontos kérdések és válaszok:
1. Hogyan segít pontosan az AI integrációja a hirdetésekbe a hirdetőknek?
A hirdetők az AI integrációjából fakadó előnyöket azön javuló kattintási arányokban élvezhetik hirdetéseiknél. Az AI képes célzást optimalizálni, javítani a hirdetések relevanciáját és személyre szabni a hirdetés tartalmát a felhasználói adatok alapján, ezáltal vonzóbb hirdetéseket készíthetnek, amelyek több konverziót eredményezhetnek.
2. Milyen kihívások merülhetnek fel az AI használata kapcsán a hirdetések és vásárlás terén?
A adatvédelem és adatbiztonság jelentős kihívások, ugyanis az AI rendszerek hatékony működéséhez hatalmas mennyiségű adathoz kell hozzáféréssel rendelkezniük. Etikai aggályok is lehetnek a fogyasztói adatok felhasználásával és esetleges visszaéléseivel kapcsolatban. Azt is említették, hogy a döntéshozataltól kezdve az AI algoritmusok átláthatósága és azok hatása a fogyasztói magatartásra egy másik kihívást jelent.
3. Vannak-e viták ezzel a témával kapcsolatban?
A fő problémát a fogyasztói adatvédelem jelenti. Az AI felhasználása a hirdetéscélzásban kérdéseket vet fel arról, hogy mekkora felhasználói adatokat gyűjtenek és hogyan használják fel azokat. Vita tárgyát képezik az AI által vezérelt personalizáció hatása és az esetleges szűrőbuborékok, ahol a felhasználók csak azokhoz a termékekhez, ötletekhez és információkhoz jutnak el, amelyek megerősítik meglévő preferenciájukat.
Előnyök és hátrányok:
Előnyök:
– Az előrehaladott célzás lehetővé teszi relevánsabb és személyre szabottabb hirdetési élményeket.
– Hatékony hirdetési kiadások, amelyek esetlegesen magasabb megtérülést eredményezhetnek a hirdetőknek.
– Az egyéni vásárlói élmény bővülni fog, mely magában foglalhatja a vizuális kereséseket és az informált döntéshozatal támogatását.
– A márkaprofilok átfogó és azonnali hozzáférést biztosítanak a termékinformációkhoz.
Hátrányok:
– Növekvő adatgyűjtéssel és -felhasználással kapcsolatos adatvédelmi aggályok.
– Az emberek manipulációjának lehetősége nagyon személyre szabott hirdetések révén, amelyek kihasználhatják a sebezhetőségeket.
– Kisebb márkák lehetnek nehéz helyzetben a nagyobb márkákkal szemben, amelyek több erőforrással rendelkeznek a kifinomultabb AI marketingeszközökbe való befektetésre.
– A felhasználók túlterheltséget érezhetnek az egyre növekvő személyre szabott hirdetések és ajánlások mennyisége miatt, ami döntéshozatali fáradtsághoz vezethet.
Kapcsolódó linkek:
– További információkért a Google különböző szolgáltatásairól és legfrissebb frissítéseiről, látogasd meg hivatalos webhelyüket itt: Google.
– További információkért az AI etikai és adatvédelmi kihívásairól, látogasd meg a Walesi Elektronikus Hírszerző Alapítvány hivatalos webhelyét itt: EFF.
– Ha további információkat szeretnél az Mesterséges Intelligencia fejlesztésekről, látogasd meg a Mesterséges Intelligencia Előrelépésének Társaságának hivatalos webhelyét itt: AAAI.