Razvojem tehnoloških divova igra se sve više proširuje dok se bave stvaranjem i organizacijom sadržaja umjesto samo pružanja pristupa. Ključni igrači na području internetskog preglednika i pretraživača koriste mogućnosti Umjetne inteligencije (AI) kako bi oblikovali isporuku vijesti. Ove aplikacije uključuju sažimanje članaka, generiranje sadržaja tablica i implementiranje chatbotova za interakciju s korisnicima.
U mraku ovih inovacija, rađaju se zabrinutosti među medijskim subjektima, posebno s najnovijim napretkom s Appleom. Početkom lipnja, Apple je redizajnirao svoj Safari preglednik unaprjeđujući “Reader” način na način da sada sažima članke i stvara tablice sadržaja, omogućujući korisnicima skok na najrelevantnije odlomke u trenu. To je probudilo uzbunu u medijskim krugovima zbog ogromne baze korisnika Safarija, koji je zadani preglednik na svim iPhone-ima i Mac računalima diljem svijeta. Ova zabrinutost je dodatno pojačana strahovima od pada prihoda od oglašavanja za izdavače.
S jedne pravne perspektive, pomak prema AI-vodenim alatima upućuje tvrtke poput OpenAI-a, Googla i drugih prema uredničkoj ulozi – odstupajući od njihovog izvornog statusa kao domaćina. Prema pravnim profesionalcima poput Basile Adera i Julien Guinot-Delery, ovo prebacuje odgovornost prema ovim tehnološkim subjektima, čineći ih odgovornima za sadržaj koji njihova AI generira. Za razliku od izdavača, domaćini tradicionalno nisu bili odgovorni za objavljeni sadržaj, izuzev potrebe za uklanjanjem izričito ilegalnog materijala.
Developeri AI-a već su počeli implementirati sigurnosne mjere kako bi spriječili neprikladne odgovore, unatoč tome što je Googleov Overviews AI imao trenutke dezinformacija, ističući složenosti uključene u AI-generirani sadržaj.
Zarobljeni u pravnom zamešateljstvu, tehnološka industrija suočava se s izazovima u pridržavanju AI-a tradicionalnim uredničkim standardima budući da AI rezultati mogu varirati od korisnika do korisnika, kaže Guinot-Delery.
Pravna zajednica ostaje podijeljena po ovom pitanju, pri čemu neki odvjetnici ističu nijanse koje razlikuju aktivne uredničke uloge od probabilističke prirode AI modela.
Unatoč neriješenoj debati, medijski stručnjaci, uključujući Pierrea Pétillauta, vide potencijalnu ulogu urednika za tehnološke tvrtke kao priliku koja ih prisiljava da se oslanjaju na i surađuju s pouzdanim izvorima vijesti. Kako se linije između hosta sadržaja i izdavača zamagljuju, Google, Microsoft, Meta i Apple još nisu komentirali potencijalne implikacije nove uredničke odgovornosti.
Izazovi i kontroverze:
Evolutivoniranje tehno divova u tvorce sadržaja postavlja nekoliko ključnih izazova i kontroverzi:
1. Odgovornost za sadržaj: Kako tehnološke tvrtke implementiraju AI alate koji proizvode i uređuju sadržaj, oni bi se mogli pravno smatrati izdavačima i odgovornima za sadržaj, što potencijalno može dovesti do značajnog pomaka u njihovim odgovornostima i pravnom izloženosti.
2. Etička AI: Postoji kontinuirana debata oko etičkih aspekata AI-generiranog sadržaja, uključujući zabrinutosti vezane uz pristranost, dezinformacije i promicanje filter mjehurića, gdje korisnici postaju zarobljeni u ciklusu sadržaja koji se slaže s njihovim postojećim uvjerenjima.
3. Privatnost podataka: Mnoge tehnološke tvrtke prikupljaju obimne korisničke podatke, izazivajući zabrinutost oko privatnosti kako se šire u stvaranje sadržaja i potencijalno koriste te podatke kako bi prilagodile i ciljale sadržaj.
4. Dominacija tržišta: Povećanje kontrole tehnoloških tvrtki nad distribucijom i kreiranjem sadržaja moglo bi dalje učvrstiti njihovu tržišnu dominaciju, potencijalno istisnuvši manje proizvođače sadržaja i izdavače.
Prednosti:
– Unaprijeđeno korisničko iskustvo: AI može personalizirati i optimizirati korisničko iskustvo s sadržajem, pružajući brze sažetke i omogućujući im navigaciju do najrelevantnijih informacija efikasno.
– Povećana dostupnost: Inovacije poput poboljšanih ‘Reader’ načina preglednika pomažu korisnicima s invaliditetom ili onima s izazovima u pismenosti prezentiranjem sadržaja u pristupačnijem formatu.
Nedostaci:
– Utjecaj na posao: Uspon AI-a u generiranju sadržaja može utjecati na zapošljavanje unutar tradicionalnih novinarstva i industrija kreiranja sadržaja, dok se strojevi počinju baviti ulogama koje su nekada obavljali ljudi.
– Kvaliteta i dubina: Postoje zabrinutosti da AI-generirani sadržaj može prioritetizirati sažetost i SEO-prijateljne sadržaje nad istraživačkim novinarstvom u dubini.
Važna pitanja:
1. Kako će pravne strukture prilagoditi se promjeni odgovornosti tehnoloških tvrtki dok postaju tvorci sadržaja?
2. U kojoj mjeri je realno ili fer držati AI odgovornim za standarde ljudskog uredničkog nadzora?
3. Kako možemo osigurati da je AI-generirani sadržaj točan, nepristran i etički stvoren?
Za dodatne informacije o ovoj temi i kako bi ostali ažurirani s najnovijim vijestima i raspravama, preporučljivo je istražiti odgovarajuće web stranice tvrtki Apple, Google, Microsoft i Meta. Međutim, do trenutka mog znanja obrezivanja početkom 2023., pojedinačne pozicije ovih tvrtki na ove rastuće odgovornosti možda još nisu u potpunosti artikulirane. Važno je nastaviti pratiti razvoje u ovoj sferi.