Kako se digitalni krajolik neprestano razvija, Google je najavio značajnu promjenu u funkcionalnosti svog pretraživača koja značajno utječe na milijarde korisnika diljem svijeta. Nova značajka poznata kao AI pregledi, ranije prepoznata kao Iskustvo Generiranja Pretrage, obećava isporuku AI-generiranih odgovora na korisničke upite.
Ovaj inovativni pristup oslanja se na informacije s weba, no odstupa od tradicionalne prakse generiranja korisničkih klikova za stvaraoce sadržaja. Unatoč trenutnoj dostupnosti samo u Sjedinjenim Američkim Državama, planovi su u tijeku za pokretanje ove usluge širom svijeta do kraja godine.
Google opisuje funkcionalnost kao omogućavanje pretraživaču da u vaše ime traži i vidi to jednostavno kao početak promjena vođenih AI-jem u tradicionalnom iskustvu pregledavanja.
Utjecaj ovog prijelaza prema AI-generiranim rezultatima pretrage je dubok. Označava odlazak od poznate liste veza, obećavajući promjenu ekosustava interneta, potencijalno ubrzavajući pad preko 30-godišnjeg Svjetske mreže.
Korisničko iskustvo proći će kroz potpunu transformaciju; Google će sada većinu upita odgovarati standardiziranim strojnim tonom, pružajući praktičnost po cijeni smanjenja raznolikosti. Ova promjena također će utjecati na izdavače i trgovce s maloprodajom smanjenjem njihovog prometa na mreži, ugrožavajući njihove poslove. Nadalje, to potencijalno smanjuje prihode od Googleovih pretraživanja oglasa i onemogućuje buduće umjetne inteligencije od podataka generiranih ljudskim interakcijama.
Ključno pitanje ostaje neaddressirano: dugoročne posljedice ove transformacije još uvijek su nepoznate. Hoće li ljudi nastaviti doprinositi kolektivnom bazenu znanja ako njihove objave isključivo hrane AI umjesto da dosegnu tražitelje informacija? Google je motiviran da pažljivo upravlja ovim promjenama kako bi sačuvao svoje prihode i postojanje. Tehnološki div osigurava da će nova AI značajka i dalje pružati citate i prikazivati tradicionalne rezultate pretrage ispod AI-generiranih sažetaka, održavajući privid statusa quo u protoku web prometa.
Relevantni podaci:
– AI je integriran u pretraživače i ranije, ali opseg na kojem Google djeluje, i njegova tržišna dominacija (drži preko 90% globalnog tržišnog udjela pretraživača) znače da je njegova primjena AI-a u pretraživanju posebno značajna.
– Google je lansiranjem AI pregleda nadogradio dugogodišnje napore u AI-ju i strojnom učenju, s tehnologijama poput RankBraina i BERT-a, koje su korištene za bolje razumijevanje upita i konteksta web stranica.
– Postavljena su pitanja unutar AI zajednice o pristranosti u AI algoritmima. Svaka značajka vođena AI-jem mora razmotriti mogućnost da AI nehotice perpetuira ili pojača pristranosti prisutne u podacima iz kojih uči.
– Google se suočava s nadzorom i regulatornim pritiscima kako u SAD-u tako i izvan njega u vezi pitanja tržišnog monopolizma i privatnosti, što također može utjecati na implementaciju i funkciju novih značajki poput AI pregleda.
Ključna pitanja i odgovori:
– P: Kako Googleovi AI pregledi određuju odgovore na korisničke upite?
<b: A: Iako Google nije otkrio točan način rada, vjerojatno koristi strojno učenje za sintetiziranje informacija iz različitih web izvora i generiranje koherentnog odgovora.
– P: Hoće li AI pregledi utjecati na vidljivost manjih web stranica ili stvaratelja specijaliziranog sadržaja?
<b:A: Da, može smanjiti izravan promet na te stranice jer korisnici dobivaju odgovore izravno od Googlea, no također može pomoći korisnicima da otkriju te stranice ako ih AI smatra relevantnima i citiranim.
– P: Mogu li AI pregledi adekvatno rukovati složenim, nejasnim ili subjektivnim upitima?
<b:A: To ostaje izazov za AI općenito. Google bi trebao osigurati da njegov AI može upravljati nijansom i pružati odgovore koji nisu zavodljivi ili prejednostavni.
Ključni izazovi i kontroverze:
– Osiguravanje točnosti i neutralnosti AI-generiranog sadržaja kako bi se izbjegla dezinformacija.
– Održavanje pravednog webskog ekosustava koji neće oštetiti manje kreatore sadržaja i poslovne subjekte.
– Adresiranje zabrinutosti privatnosti u vezi podataka korištenih za poučavanje AI sustava.
– Navigacija mogućih smanjenja prihoda od oglasa ako korisnici manje vremena provode klikajući kroz rezultate pretrage.
Prednosti:
– Povećana učinkovitost i praktičnost pretraživanja za korisnike.
– Smanjenje vremena koje korisnici provode tražeći potencijalno irelevantne rezultate.
– Konsolidirane i sažete informacije s više izvora.
Nedostaci:
– Potencijalna homogenizacija informacija i smanjenje raznolikosti izvora.
– Smanjenje web prometa za vanjske stranice, što bi moglo naštetiti njihovim prihodima.
– Moguće podrivanje korisničkog povjerenja ako su AI-generirani sažeci netočni.
Budući da specifična URL adresa za Googleovu objavu AI pregleda (Iskustvo Generiranja Pretrage) nije pružena i ne može se jamčiti kao valjana, umjesto toga ću predložiti općeniti link prema Googleovoj glavnoj domeni za više informacija o njihovim uslugama i značajkama:
Google