גרנייה מצליחה עם מבצע שיווק מודרני מופעל בהילה כוח-אמיץ בתאילנד

שיווק המאפשר נע בתוחלתו עבור Garnier בפרסי MAAT למדיה

Garnier, המותג לטיפוח העור המוביל בתאילנד מתחת לקבוצת L'Oréal, עשה את מעמדו בפרסי MAAT למדיה 2024 על ידי השקפת שתי מדליות זהב בזכות קמפיין השטחת קול סינתטי AI מהפכני של Garnier. אסטרטגיה חדשנית זו משתמשת בכוח של הדמיון המלאכותי כדי ליצור קול סינתטי בחלקי פרסומת, מה שהביא לניצחון של Garnier בקטגוריות "שימוש הטוב בטכנולוגיה" ו"פרסי חדשנות למדיה".

פרסי MAAT למדיה, אשר מופיעים על-ידי איגוד סוכנויות למדיה בתאילנד, מכירים בהישגי שיווק המצטיים המדגישים יצירתיות, יעילות ואסטרטגיות טכנולוגיות נבונות, כאשר מניעים מדדים חדשי עניין.

המטרה של קמפיין השטחת הקול הסינתי AI של Garnier הייתה לחזק את העמדתה של Garnier בשוק הסרום להלבנת העור בזמן שהמתחרות התחזקה, בעיקר במדינות. על מנת למזג את המזהה של המותג, את ניסיון המוצר ובסופו של דבר, את המכירות, Garnier ניצלה גישת מגע היפר-מיקום-אישי. לכך הולכים הפגיזות של צרכנים 392 מאובזרות, וואלת הוידיאו המותאמות בזמן אמת על מנת להדריך את הצרכנים לסניפי Garnier הקרובים ביותר.

שותפות בטכנולוגיה מניבה הצלחה

ההצלחה של קמפיין "הקול הסינתי AI של Garnier" מייצגת את ייצורית השותפות החזקה בין החלקות הדיגיטלי והשיווק של Garnier בתאילנד ל-WaveMaker בסנגפור. עם טכנולוגיה מתקדמת ורוח של שיתוף פעולה חזק, Garnier בתאילנד מחדשת את שיווק הממוקד ומנהיגה את הדרך לקדמת התעשייה בעתיד.

כיצד הבכירים ב-L'Oréal בתאילנד ו-WaveMaker ערוכים גאווה בניהול הקמפיין החדשני זה, שמדגיש כיצד הוא מתגמל עם משימתה של L'Oréal למסור חוויות יופי אישיות, מוביל את הקרנות בתחום ביוטי טכנולוגיה. הם גם מעידים על השיתוף החזק ששיחק תפקיד מהותי בהשגת ההכרה המובהק בפרסי ה-Maat למדיה 2024.

השלכות ושיקולים בפרסום שמונע בעזרת AI

אף שהמאמר מציין את הניצחון של Garnier בתאילנד בעקבות קמפיין הפרסום המופעל על ידי AI, מיני שאלות, אתגרים ופולמוסים רבים נותרים רלוונטיים לנושא:

שאלות:
1. מהן ההשלכות האתיות של השימוש ב- AI ליצירת קולות סינתטיים, וכיצד טיפלה Garnier בדאגות האפשריות?
2. איך ה- AI מחליט מהו הפרסום היעיל ביותר עבור מיקומים שונים?
3. אילו בסיסות לקחה Garnier לוודא את הפרטיות של הלקוחות בעת שימוש בנתוני מיקום אותם נתבים בזמן אמת?

אתגרים:
– רכישת המאזן הנכון בין האישיות והפרטיות, במיוחד בשימוש בנתוני מיקום בזמן אמת.
– הבטיחות שהתוצרת שנוצרת על ידי ה- AI תישאר קרובה ללב הקהל ותהיה נראית כטבעית לנציג.
– עדכון קבוע של אלגוריתמי ה- AI כדי להתאים להעדפות הצרכן המשתנות וההתקדמויות הטכנולוגיות.

פולמוסים:
– השימוש המוגבר של AI בפרסום מפיץ שאלות של פיטוח של עבודה לקולות העוברים של בני אדם ולשייקרים.
– יש חששות בשאלה עד כמה האישיות יותר ויותר היועצת הופכת לפחות לפנייתי או מניפולטיבית דרך הפרסום הממוקם מופנה לקהלים מסוגים מאד.

יתרונות:
– אישיות משופרת שיכולה לגרום להעלאת מעורבות הלקוח ולמכירות מוגברות.
– קידומת מהירות, שמאפשרת למותג כמו Garnier ליצור פרסומות רבות במהירות.
– כלכלות בקרוב, שמשמישות קולות הסינתי ניתנות לשימוש מושכל בלעדי תשלומים נוספים לשחקנים המקצועיים.

חסרונות:
– סיכון לפורת נפש הלקוח אם האישיות נתפסת כמדי פורה.
– אובדן זעירות האישיות, בו קולות סינתיים יתגלגלו ללא עומק רגשי של קרולי האדם.
– הסתמכות על איכות הנתונים, שבה היעילות של הקמפיין משתנה בהתאם לזרימת הנתונים שמאדל באותו ה- AI.

בעוד שקמפיין זה מציע גישה מתקדמת לפרסום, האיזון בין אישיות, טכנולוגיה, פרטיות ושיקולים אתיים נשמר כנושא מרובע בפריסת האסטרטגיות. פרטים נוספים אודות מגמות התעשייה הרחבות ותקשורת ה-Marketing בעזרת AI ניתן למצוא באתר הראשי של קבוצת L'Oréal, אשר מפרטת את נכונותה לשימוש בטכנולוגיות היופי ובשימוש ב- AI במוצריהם ובקמפיינים.

[השב]https://www.youtube.com/embed/DnoWcpmy9v0[/embed]