במאמץ לחצות מקום ייחודי בשוק הסטרימינג התחרותי, TCL, חברה הידועה היסטורית לחומרי טלוויזיה, ניסתה ליצור תוכן מקורי בצורה חדשנית על ידי השתמשות בלמידת מכונה. הפקתם הראשונה שלהם היא סרט רומנטי קצר בשם "Next Stop Paris," שמתוכנן לשוחרר על פלטפורמת TCLtv+ בקיץ הקרוב.
הסרט מספר את סיפורה של צעירה הנוסעת לטיול לפריז, היעלמה היתה צפויה להיות החתונה שלה, לבד, לאחר שחברה מבנה שלה. ברקע הרומנטי של בירת צרפת, היא פוגשת זר ברכבת, ושני הם מתחילים מסע של גילויים ואולי, אהבה.
מה שמהווה תערובת מעניינת בפרויקט זה הוא השימוש בלמידת מכונה ליצירת הנרטיב. למרות שהסרט השתמש בכישורים של כותבים אנושיים והשתמש בתפיסת תנועה והביצועים הקוליים של שחקנים, TCL סמכה במידה ניכרת על הלמידה המלאכותית, עם צוותים רב-לאומיים מארה"ב, קנדה, בריטניה ופולין ששיתפו פעולה במאמץ.
אולם, התגובות הראשוניות לקטע צילום הסרט מעידות על אי עקביות מעצבית בסגנון חזותי ועל אנימציות דמויות חלשה, מי שעושה את הפרוייקט צל. כריס רג'ינה, הנמכ״ל לתוכן של TCL, הדגיש את ההתרגשות בחברה מתוך תכני המקור והטבע החדשני של תוכן שנוצר באמצעות למידת מכונה. הוא הדגיש את כוונת TCL להפוך את תכניה המקוריים לניתני רכישה, עם הדמויות שנוצרו באמצעות AI שמשמשות כשגרירים פוטנציאליים למותג.
בתגובה לחשש מהסתמכות בלעדית על AI, רג'ינה בהבטחתו של TCL ז״א יחקורו גם צורות מסורתיות יותר של תוכן, כולל תוכניות מוסדרות ולא מוסדרות, שמטרתן לספק ערבות המבוססת על טעם הצופים השונים. למרות הרושם המעורב הראשוני של "Next Stop Paris," TCL ממשיכה להיות אופטימית לגבי התרומה הפוטנציאלית שלה לתוכן מקורי ולצמיחת TCLtv+.
תעשיית הסטרימינג ועליית המקוריות בתוכן
השוק הגלובלי של הסטרימינג חווי צמיחה מהירה ושינוי עצום בשנים האחרונות, המופעל על ידי עובדה של הכרזת פני האינטרנט, החבר של הצופים, ההתקדמויות הטכנולוגיות. תחרות בין בעלי תפקידים כמו נטפליקס, אמזון פריים ודיסני+ ממשיכה לשלוט על השטח הזה, התחרות היא נוקבת מאד עבור מתחרים חדשים. כדי לעשות רעש, חברות כמו TCL נעות בעקבות יצירת תוכן מקורי למשוכה והחזקת מנויים.
תחזיות השוק והפוטנציאל של יצירת תוכן מקורי
תעשיית הסטרימינג צפויה להמשיך לצמוח, בדיוק על פי דיווח של Grand View Research מ-2020 שמנבא ציבור יח"א של 21% מ-2021 עד 2028. התחמושת הזו נחשבת לחלקית מבשל הקהלים השואפים לצרכים בדוגמו הגבוה והמגוון של תוכן מקורי, צרוך ש-TCL מתמודדת על ידי הוצאה לשוק הפרודוקציות שלה. אם TCL יצליח לפתוח את מחסוריו ביצירת תוכן, היא עשויה להצליח להפליג את תהליך הייצור ולצורך תוכן אטרקטיבי יותר.
בעיות בשימוש בלמידת מכונה ליצירת תוכן
גם אם יציאת TCL להשתמש באמצעות AI ליצירת נרטיב מסוית, לא נקלה. הביקורת והפותרות הראשוניות על "Next Stop Paris," כמו אי העקביות החזותית והאנימציות הדמויות החלשה, מדגישות את אתגרי הסתמכות הצביה על AI. האתגרים אלה כוללים גשר פני העמק המוזר, שמר על סגנון סיפור מגון, ווידוא כי תוכן נוצר באמצעות AI מתאים אצל הצופים.
שיפור חווית הצופים עם תוכן שהכתה את הניתן לרכישה
האזכור של כריס רג'ינה לתוכן שהכתה-הכתה הוא אזמורה ליחס המתפתח בין בידות קשר בין ביןיין. פיתוח זה מכתיר עובדות שבהן קהלים לא רק צריכים תוכן אלא גם מתעניים בלביעה של רמות מרוכזות, פני הניסים. הרעיון של TCL להשתמש בדמויות שיוצרו באמצעות AI כשגרירי מותג משקף איך תחקום יכול להשפיע על ההתנהגות בצרכן ולפתוח פלטות רווניות חדשות.
העתיד של TCL ושל TCLtv+
למרות האתגרים שפוגשים בקבלת פנים הראשונית של סרטו שנוצר באמצעות AI שלה, TCL מסתכלת מעבר ל"Next Stop Paris" לאסטרטגיית תוכן כוללת יותר כוללת מיקס של פרודוקציות הנבדלות והמיוצרות באמצעות יצירת בוטיקוי אישית. אפשר שאסטרטי זה יאפשר לחברה לחקור את מיטב העולמות – אפצייתית השייפי עם הדוממות היצירתיות של האמנים האנושיים.
הבקשה לתוכן מקורי המתרחשת בתעשיית הסטרימינג מראה כי דיצת הצמוח של TCLtv+ עשויה להועיל מקיחת גישה כזו, בדיוק כפי שהתערבות הלועת של TCL ביצירת תוכן מקורי משקף צעד בולט לחפץ ביצור בשטח מאוד תחרותי.
The source of the article is from the blog karacasanime.com.ve