Révolutionner la Publicité et l’Engagement de Marque
L’intelligence artificielle (IA) est en train de créer une nouvelle narratif dans le domaine de la publicité. Les modèles marketing traditionnels sont en train de devenir obsolètes alors que l’IA entre sur le devant de la scène, offrant des opportunités innovantes pour les organisations. Coca-Cola, un nom célèbre dans le secteur des boissons, a embrassé ce changement en initiant « Create Real Magic », un concours orchestré à travers une plateforme d’IA sur mesure. Cette initiative a permis aux amateurs de la marque de concevoir des œuvres numériques incorporant des éléments emblématiques tels que la bouteille et le script signature de Coca-Cola.
Améliorer l’Efficacité des Campagnes Publicitaires
Les annonceurs ont désormais accès à des outils d’IA capables de rationaliser les campagnes en surveillant et en ajustant dynamiquement des éléments tels que le ciblage, les budgets et les productions créatives. En se basant sur les avancées de Google, ils ont pionnière en matière de systèmes d’IA générative capables de produire rapidement du texte et des images pour les annonces de produits, économisant ainsi considérablement du temps et des ressources.
La Publicité Rencontre l’Innovation de l’IA avec Prudence
La puissance de l’IA s’étend aux promotions de produits et de services, comme la création de visages numériques pour les annonces de cosmétiques. Cependant, cette innovation nécessite de se pencher sur les risques potentiels et sur le cadre permettant de traiter les infractions.
Le Code de Conduite de la Communication Commerciale
Le secteur de la publicité se conforme au Code de Conduite de la Communication Commerciale, élaboré par l’Institut de la Déontologie Publicitaire, en sa 70e édition en date du 23 juin 2023. Ce Code établit des principes visant à limiter la publicité trompeuse et à promouvoir la protection des consommateurs, confiant au Jury le rôle de résoudre les violations et de superviser le respect des règles.
L’IA en Publicité : la Perspective Juridique
Suite au Code, les images numériquement fabriquées dans la publicité ne sont pas nécessairement illicites, à condition qu’elles ne trompent pas les consommateurs sur les attributs et les effets des produits. Les annonceurs ont pour tâche, comme cela a été décidé par le Jury dans une affaire notable (9/2019), de prouver l’authenticité de leurs images publicitaires, garantissant ainsi la transparence et la véracité de leurs messages commerciaux, évitant ainsi des sanctions et maintenant des normes éthiques. Les entreprises à la recherche de conseils sur les questions juridiques liées à l’IA en publicité sont encouragées à consulter des experts, tels que l’avocat Giuseppe Croari du Cabinet Juridique FCLEX, spécialisé en droit des technologies de l’information et des nouvelles technologies.
… (informations sur les questions/réponses et les avantages/inconvénients de l’IA en publicité) …
… (liens pertinents) …