Revolutionizing Advertising & Brand Engagement
Umělá inteligence (AI) mění narrativu v oblasti reklamy. Tradiční marketingové modely začínají být zastaralé, když AI přichází do popředí, přinášejíc inovativní příležitosti pro organizace. Coca-Cola, jméno známé v nápojovém sektoru, přijala tuto změnu a zahájila soutěž „Create Real Magic“, kterou orchestrovala pomocí speciálně vytvořené platformy AI. Tato iniciativa umožnila nadšencům značky navrhovat digitální umělecká díla s ikonickými prvky jako je láhev a specifický rukopis Coca-Coly.
Zlepšení efektivnosti kampaní inzerenta
Inzerenti nyní mají přístup k nástrojům AI, které jsou schopny efektivnějšího řízení kampaní monitorováním a dynamickým úpravám prvků jako je cílení, rozpočty a tvůrčí výstupy. S ohledem na pokroky Googlu, představili generativní AI systémy schopné rychle vytvářet texty a obrázky pro produktové reklamy, což významně šetří čas a zdroje.
Reklama se setkává s inovací AI s opatrností
Moc AI sahá až k propagaci produktů a služeb, jako je vytváření digitálních tváří pro kosmetické reklamy. S touto inovací však přichází nutnost zvažovat možná rizika a rámec pro řešení přestupků.
Obchodní komunikační etický kodex
Reklamní sektor se drží Obchodního komunikačního etického kodex, vytvořeného Institutem pro Sebedisciplínu Reklamy, který je nyní ve svém 70. vydání k 23. červnu 2023. Kodex stanovuje zásady pro potlačení klamavé reklamy a podporu ochrany spotřebitele, přiřazuje Porotu roli při řešení přestupků a dohlížení na dodržování.
AI v reklamě: Právní hledisko
Následováním Kodexu, digitálně upravené obrázky v reklamě nejsou v zásadě nezákonné, pokud neklamou spotřebitele ohledně vlastností a účinků produktu. Inzerenty je pověřeno, jak stanovilo Porotcov významném případě (9/2019), aby prokázali autentičnost svých reklamních obrázků, zajistili transparentnost a pravdivost jejich obchodních sdělení, a tak se vyhnuli sankcím a dodržovali etické standardy. Společnosti, které hledají radu ohledně právních záležitostí týkajících se AI v reklamě, jsou povzbuzeny konzultovat s odborníky, jako je Avv. Giuseppe Croari z právního studia FCLEX Legal Studio, specializujícího se na IT právo a nové technologie.