Módní průmysl se ujímá technologické revoluce, když umělá inteligence (AI) začíná vytvářet ultrarealistické digitální modely. Britská modelka Alexandra Gondora, něžně známá jako Alexandra, nyní stojí vedle své digitální dvojnice, tvorby, která je připravena narušit tradiční normy módního světa.
Tento AI-vytvořený dvojček dokáže reprodukovat vzhled Alexandry s ohromnou precizností, umožňujíc jí účastnit se focení a marketingových kampaní, aniž by byla fyzicky přítomná. Zastánci tohoto pokroku tvrdí, že by mohl zahájit novou éru inkluzivity, představující různorodou škálu tělesných typů a osobních stylů, které by mohly být nedostatečně zastoupeny v současném obrazu průmyslu. Navíc by to mohlo posílit možnost pro spotřebitele činit více personalizovaných rozhodnutí při nákupu a snížit míru vrácených produktů – často důsledek misleadingu nebo nedostatečné online reprezentace.
Očekává se, že společnosti budou mít také finanční prospěch z redukce nákladů na modely a výrobu, zatímco budou otevírat dveře pro technicky zdatné jedince, kteří touží propojit své zájmy o módu s technologií.
Avšak mezi kritiky se šíří obavy, že AI modely by mohly nakonec nahradit lidské pracovní místa. Vizažisté, fotografové a dokonce samotní modely by mohli najít své role zmenšeny nebo změněny významným způsobem. Existuje také riziko, že by mohli spotřebitelé být zaváděni do víry, že tyto digitální tvorby jsou skuteční lidé, což by firmám umožnilo prezentovat rozmanitost, aniž by skutečně zaměstnávaly rozmanitou pracovní sílu.
Vzhledem k těmto protichůdným názorům je zřejmé, že průsečík módy a AI se stává stále vlivnější silou, která slibuje přetvořit průmysl způsoby, které teprve začínáme chápat.
Aktuální tržní trendy
Nástup virtuálních módních modelek je součástí širšího trendu digitalizace v rámci módního průmyslu. Jak internetový obchod pokračuje ve svém růstu, značky hledají inovativní způsoby, jak oslovit zákazníky online. Virtuální modelky nabízejí jedinečnou příležitost prezentovat módní kousky v dynamickém a přizpůsobitelném digitálním prostředí. Použití virtuálních influencerů, jako je Lil Miquela a Shudu, také získává popularitu díky schopnosti oslovit mladší publikum na sociálních mediálních platformách.
Technologie virtuální reality (VR) a rozšířené reality (AR) se integrují s cílem zlepšit online nákupní zážitek. To zákazníkům umožňuje zkoušet oblečení virtuálně, což nevyhnutelně vede k osobnějšímu nákupnímu zážitku a potenciálně snižuje počet vrácení zboží, jak je zmíněno v článku.
Prognózy
Trh s virtuálními modely a digitální módou se očekává, že poroste se zvyšující se pokročilou a přístupnou technologií. AI by mohlo vést k rozvoji osobnějších a interaktivních nákupních zážitků, přičemž virtuální modely by mohly být přizpůsobeny tak, aby odpovídaly preferencím spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že udržitelnost se stane důležitým tématem pro mnoho spotřebitelů, virtuální módní přehlídky a digitální oblečení by se mohly stát standardem, což by snížilo uhlíkovou stopu průmyslu.
Klíčové výzvy a kontroverze
Hlavní výzvou je dopad na zaměstnanost v rámci módního průmyslu. Existuje oprávněný strach o potenciální propouštění modelů a s tím spojených profesionálů. Kromě toho etika používání digitálních modelů k reprezentaci rozmanitosti bez implementace inkluzivních postupů v reálném životě představuje značnou kontroverzi z hlediska firemní zodpovědnosti.
Další obava se týká digitální manipulace obrazů a účinku na tělesný obraz a sebeúctu, když jsou tyto dokonalé a někdy nereálné normy prezentovány.
Důležité otázky:
1. Budou virtuální modely vytvářet realistické standardy krásy, nebo budou udržovat nedosažitelné ideály?
2. Jak integrace AI modelů změní trh práce v rámci módního průmyslu?
3. Jaká opatření lze přijmout, aby se zaručilo dodržení etických zásad při používání virtuálních modelů?
4. Jak mohou spotřebitelé rozlišit mezi reálným obsahem a obsahem generovaným pomocí AI?
Výhody
– Snížený environmentální dopad díky menší fyzické produkci a přepravě.
– Příležitosti pro kreativitu a inovace v designu a marketingu módy.
– Ušetřené náklady na logistiku spojené s focením a cestováním modelů.
– Zvýšená rozmanitost v reprezentaci modelů by mohla být snazší dosáhnout digitálně.
– Možnost pro spotřebitele vizualizovat oblečení na různých typů postav a odstínech pleti.
Nevýhody
– Potenciální ztráta zaměstnání pro modely a další profesionály v módním průmyslu.
– Etické obavy týkající se reprezentace rozmanitosti a pozitivity tělesného obrazu.
– Riziko přispívání k nerealistickým standardům krásy.
– Možnost klamání zákazníků, pokud nejsou digitální modely jasně označeny jako takové.
Pro ty, kteří se zajímají o získání dalších informací o širších důsledcích a vývoji digitálních modelů a virtuální módy, zde jsou některé relevantní zdroje:
– Business of Fashion
– Vogue
– Wired
Tyto odkazy vedou na webové stránky pokrývající průsečík technologie a módy, poskytující náhledy na současné trendy, prognózy a diskuse o se měnícím prostředí módního průmyslu.