Kevin TopolskyВажный законопроект, касающийся искусственного интеллекта (ИИ), недавно был принят в Европейском союзе, что является значительным шагом к регулированию использования технологий ИИ. Новые нормативы окажут далеко идущее влияние на компании, работающие на рынке цифровой рекламы и использующие системы ИИ. Степень воздействия будет зависеть от таких факторов, как уровень риска, создаваемый системой ИИ, и роль сущности, будь то поставщик, пользователь ИИ или другая роль, например, импортер.
Все компании обязаны будут выполнять определенные обязательства, включая оценку допустимости использования систем ИИ и понимание связанных с этим действий. Законодательство запрещает практики, представляющие значительные риски для человеческого здоровья, безопасности и прав, такие как манипулятивные техники, системы социального скоринга или биометрические категоризации на основе чувствительных атрибутов. Сущности, использующие ИИ, также должны соблюдать требования прозрачности и внутренних руководящих принципов.
Хотя наиболее детальные требования относятся к ИИ-системам высокого риска, используемым в критических секторах, таких как финансы, здравоохранение и образование, невыполнение новых нормативов может повлечь за собой административные штрафы. Эксперты из различных организаций, включая IAB Польша, активно участвовали в законодательном процессе, чтобы обеспечить баланс между инновациями и защитой пользователей. Их усилия направлены на предоставление руководства и поддержки для компаний, ориентирующихся в сложной области управления ИИ.
