Uma importante peça de legislação relacionada à inteligência artificial (IA) foi recentemente adotada na União Europeia, marcando um passo significativo rumo à regulamentação do uso de tecnologias de IA. As novas regulamentações terão amplas implicações para empresas atuando no mercado de publicidade digital que utilizam sistemas de IA. A extensão do impacto variará dependendo de fatores como o nível de risco apresentado pelo sistema de IA e a função da entidade, seja como provedor, usuário de IA ou em outra capacidade, como importador.
Todas as empresas serão obrigadas a cumprir certas obrigações gerais, incluindo avaliar a permissibilidade de usar sistemas de IA e compreender as atividades associadas. A legislação proíbe práticas que representem riscos significativos à saúde, segurança e direitos humanos, como técnicas manipulativas, sistemas de pontuação social ou categorizações biométricas com base em atributos sensíveis. Entidades que utilizam IA também precisarão cumprir requisitos de transparência e diretrizes internas de uso.
Embora a maioria dos requisitos detalhados se refira a sistemas de IA de alto risco usados em setores críticos como finanças, saúde e educação, o não cumprimento das novas regulamentações pode resultar em multas administrativas. Especialistas de várias organizações, incluindo IAB Poland, têm estado ativamente envolvidos no processo legislativo para garantir que as regulamentações de IA equilibrem inovação e proteção do usuário. Seus esforços visam fornecer orientação e suporte para empresas que navegam pelo complexo cenário da governança de IA.
Para mais detalhes sobre o impacto das regulamentações de IA na publicidade digital na Europa, consulte conteúdo relevante no site oficial da União Europeia.
Ao explorar esses detalhes adicionais, os interessados no espaço da publicidade digital podem obter uma compreensão mais aprofundada do cenário regulatório em evolução moldado pela governança de IA na Europa.
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