Durante la conferencia Google Marketing Live (GML), Google presentó herramientas avanzadas para inyectar más creatividad en las campañas en línea, anuncios inmersivos y funciones mejoradas de narración. Estas actualizaciones prometen una transformación en la forma en que los anunciantes crean y distribuyen contenido en el ecosistema de Google.
Una actualización importante para los especialistas que diseñan campañas es la mejora de Performance Max. Esta herramienta pronto empleará la inteligencia artificial de Google para ofrecer recomendaciones centradas en el producto. Estas sugerencias se adaptarán a diferentes escenarios y estándares de marca, proporcionando un enfoque simplificado para mostrar productos en contextos diversos.
Google también ha anunciado opciones sofisticadas de edición de imágenes, que permiten a los anunciantes insertar nuevos elementos, modificar fondos, recortar imágenes y ajustarlas para que se ajusten a cualquier tamaño u orientación. Los minoristas pueden aprovechar estas nuevas funciones dentro de los canales de Google Merchant Center para la promoción de productos. Mientras los anunciantes continúan explorando fronteras creativas, la IA de Google generará aún más recomendaciones para presentar productos de formas innovadoras.
Nuevos efectos visuales basados en inteligencia artificial, como servicios de prueba virtual y animaciones de productos en 3D, estarán disponibles para los anunciantes. Estas características ofrecen a la audiencia una experiencia publicitaria más interactiva y atractiva.
Además, las capacidades de la IA de Google se extienden a proporcionar recomendaciones estratégicas, como el tamaño óptimo de almacén para el almacenamiento de inventario basado en imágenes de productos e información de presupuesto, y facilitar enlaces directos para comprar los materiales de embalaje necesarios.
También están llegando nuevas funciones publicitarias a YouTube Shorts, donde los formatos de anuncios verticales, pegatinas de llamada a la acción y anuncios de gráficos animados se generarán automáticamente a partir de imágenes y archivos de productos de los anunciantes. Estas mejoras tienen como objetivo elevar el impacto promocional dentro de la plataforma de YouTube.
Por último, Google introducirá opciones promocionales junto a los resultados de búsqueda generados por IA, diseñadas para ofrecer anuncios relevantes de forma continua sin necesidad de más aportes de los anunciantes. Este desarrollo tiene como objetivo hacer que la experiencia de búsqueda y compra sea más intuitiva y eficiente al combinar contenido generado por IA con anuncios contextualmente apropiados.
A medida que la empresa avanza con la prueba de nuevos formatos publicitarios y funcionalidades de búsqueda basadas en IA, fortalece su compromiso de recalibrar el panorama de la publicidad digital. El Google Ads Data Hub también está ampliamente disponible, ayudando a los anunciantes a recopilar y analizar sus datos para estrategias publicitarias más potentes.
La innovación continua de Google y su sólido rendimiento financiero, como se evidencia en sus últimos ingresos trimestrales, subrayan la influencia significativa del gigante tecnológico en el ámbito de la publicidad en línea y la tecnología de búsqueda.
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