Etika globalnega odnosa z javnostmi izboljšana z uvedbo načel umetne inteligence (AI)
Strokovnjaki za odnose z javnostmi imajo zdaj določeni etični kompas, ki jih usmerja skozi kompleksno pokrajino umetne inteligence (AI). Ta razvoj je bil označen z uvedbo “Varšavskih načel”, nabora desetih pravil, ki so bila ustanovljena med ICCO Globalnim vrhom v Varšavi oktobra 2023. Christina Forsgård, predsednica za etiko v ICCO, je vodila pobudo, ki si prizadeva ohraniti in krepiti zaupanje v industrijo odnosov z javnostmi, saj se AI vse bolj integrira v njene prakse.
Kot se AI hitro razvija, predstavlja edinstvene priložnosti za rast v odnosih z javnostmi. Hkrati pa prinaša etične izzive, zlasti v kontekstu deepfake videov, teorij zarote ter hibridnih groženj demokraciji. Predsednik ICCO je poudaril nujnost pridrževanja dejstvene in pregledne komunikacije ter zagotavljanje jasnosti sporočil v njihovem zameǰenem namenu.
Osnovni vidiki in globalna pomembnost “Varšavskih načel”
V odgovoru na globalen značaj razvoja AI in prenosa podatkov poudarjajo “Varšavska načela” usklajene pristope za upravljanje z izzivi umetne inteligence ob spoštovanju osnovnih vrednot. Vsaka organizacija in agencija je odgovorna za vključevanje teh načel interno ter spodbujanje etične uporabe AI, ki postavlja v ospredje dobrobit ljudi.
Daria Tworek, podpredsednica ZFPR, je poudarila pomembnost, da so ljudje v središču uporabe AI, da služijo človeštvu in so ozaveščeni o inherentnih tveganjih in omejitvah.
Ključna navodila za etično uporabo AI
“Varšavska načela” osvetljujejo nujnost razkritja uporabe materialov, ustvarjenih s pomočjo AI, temeljito preverjanje verodostojnosti informacij pred uporabo in zagotavljanje profesionalne verifikacije vsebine, ki je bila ustvarjena s pomočjo AI, vključno z morebitnimi prilagoditvami, kot tudi spoštovanje zakonov o intelektualni lastnini in avtorskih pravicah.
Pomembna vprašanja in odgovori
1. Kaj so “Varšavska načela” v kontekstu AI in odnosov z javnostmi?
“Varšavska načela” so nabor desetih etičnih smernic, ki jih je sprejela Mednarodna komunikacijska svetovalna organizacija (ICCO) za zagotavljanje odgovorne uporabe AI v področju odnosov z javnostmi (PR). Ustanovljena so bila za pomoč strokovnjakom pri navigaciji skozi etične kompleksnosti, ki izhajajo iz integracije tehnologij AI v prakse PR.
2. Zakaj so etična pravila za AI v odnosih z javnostmi nujna?
Ker se tehnologija AI nadaljuje s širjenjem, njena uporaba v industriji odnosov z javnostmi lahko privede do izzivov, kot je širjenje dezinformacij in zloraba deepfakeov. Etična pravila so ključna za ohranjanje zaupanja, zagotavljanje preglednosti in ohranjanje integritete v panogi, preprečevanje uporabe AI v manipulativne ali škodljive namene.
3. Kateri so ključni izzivi, povezani z AI v odnosih z javnostmi?
– Možnost, da se AI uporablja za ustvarjanje in distribucijo lažnih ali zavajajočih informacij.
– Zagotavljanje, da AI spoštuje zasebnost in pravice intelektualne lastnine.
– Tveganje, da ustvarjena vsebina z uporabo AI morda ne bo vsebovala sočutja in presoje, ki ju lahko zagotovi človek.
– Prekomerno zanesenja…
**Pros**:
– AI lahko hitro obvladuje velike količine podatkov, kar omogoča bolj ciljane strategije komunikacije.
– Lahko avtomatizira ponavljajoča dela, kar omogoča strokovnjakom za odnose z javnostmi, da se osredotočijo na bolj strateško delo.
– Ponuja napredno analitiko in vpogled, ki pomaga natančneje meriti učinkovitost kampanj.
**Slabosti**:
– AI lahko nenamerno poveča dezinformacije, če ni skrbno spremljana.
– Obstaja tveganje zmanjšanega nadzora ljudi, kar pomeni, da etičnih vprašanj morda ne rešujemo ustrezno.
– Zanašanje na AI bi lahko vodilo v pomanjkanje občutljivosti v komunikaciji, ki ji manjka niansirano razumevanje človeških čustev.
Za tiste, ki jih zanima več informacij o uporabi AI v odnosih z javnostmi in etičnih vidikih, bi bila uradna spletna stran ICCO primeren začetni vir, čeprav ne morem zagotoviti neposredne povezave. Uporabno bi bilo raziskati tudi avtoritativne vire, kot je Ameriško društvo za odnose z javnostmi (PRSA) na Public Relations Society of America za njihovo stališče o etičnih smernicah glede uporabe AI v PR.
[vstavi]https://www.youtube.com/embed/cRZMcTYUKNQ[/vstavi]
The source of the article is from the blog regiozottegem.be