Une Vague de Critiques Frappe A24 pour ses Affiches Générées par l’IA pour un Film Alternatif sur la Guerre Civile Américaine
Le studio de cinéma indépendant A24, connu pour sa narration innovante, s’est récemment retrouvé au cœur d’une tempête de désapprobation de la part des utilisateurs d’Internet. Le studio, dans une tentative de promouvoir son film d’histoire alternative « Civil War », a utilisé l’IA pour créer une série d’affiches de film partagées sur Instagram. Ces affiches imaginaient des sites emblématiques américains ravagés par la guerre, suscitant une importante réaction négative sur les plateformes de médias sociaux.
Le réalisateur du film, Alex Garland, qui avait précédemment souligné les risques de l’IA dans le film acclamé « Ex Machina », a assisté à un retournement de situation ironique alors que les matériaux promotionnels générés par l’IA de son propre film sont devenus l’objet de débats. Les affiches présentaient divers sites célèbres, notamment la Sphere de l’hôtel Venetian de Las Vegas, les paysages de Los Angeles, des soldats patrouillant dans le Washington Square Park de New York, des rues de Miami et des bâtiments assiégés à travers Chicago et le Golden Gate Bridge.
Les clients et les internautes ont rapidement souligné des erreurs absurdes dans les images – un cygne gigantesque est apparu dans un lac de LA représenté, et une voiture endommagée avec trois portes latérales est inexplicablement apparue dans une rue de Miami. Dans une représentation de Chicago, des bâtiments situés d’un côté de la rivière ont été placés à tort de l’autre côté, avec des navires chargés de réfugiés se dirigeant vers des zones de conflit.
Sélection Artificielle : La Dichotomie de l’IA dans le Marketing Cinématographique
L’utilisation de l’IA pour visualiser des scènes a entraîné une discussion poignante sur la dépendance à la technologie par rapport aux artistes humains. Le choix d’A24 de substituer l’art de l’IA aux méthodes traditionnelles pour ce qui est décrit comme leur projet le plus cher, avec un budget de 50 millions de dollars, s’est avéré décevant pour beaucoup. Cela a été considéré comme une offense envers les artistes talentueux dont l’expertise a été essentielle à la rentabilité et au succès des films.
Les utilisateurs des médias sociaux ont exprimé leur malaise face à l’application insensible de l’IA dans le contexte d’un film traitant de la représentation authentique de la guerre à travers le photojournalisme. Le mépris plus large de la communauté cinématographique pour le contenu fabriqué par l’IA s’est manifesté par une explosion de critiques en ligne, signifiant une résistance à la manipulation numérique dans l’art qui va à l’encontre des valeurs de l’industrie. La violation de cette éthique par A24, malgré la connaissance des perspectives controversées, a abouti à une vague d’indignation en ligne, indicatrice d’un débat plus large sur l’avenir de l’IA dans les industries créatives.
Questions & Réponses
1. Pourquoi A24 a-t-il utilisé l’IA pour créer des affiches de film ?
A24 a utilisé l’IA pour générer des affiches de film probablement comme un moyen innovant de créer un contenu visuel frappant qui susciterait de l’intérêt pour le film. Cela démontre également une adoption de nouvelles technologies dans les stratégies de marketing cinématographique.
2. Quelles ont été les principales critiques des affiches de film générées par l’IA ?
Les critiques ont souligné des erreurs dans les images générées par l’IA, telles que des scènes invraisemblables et une géographie inexacte, ainsi qu’un malaise face à l’utilisation de l’IA pour un film traitant de thèmes sérieux. De plus, il y a une préoccupation concernant l’IA remplaçant les artistes humains et affectant les moyens de subsistance dans l’industrie créative.
3. Comment l’IA a-t-elle été utilisée précédemment dans le film et le marketing ?
L’IA a été utilisée dans divers aspects de la production cinématographique, y compris l’analyse de scénario, le montage et les effets visuels. En marketing, l’IA peut personnaliser les matériaux promotionnels, prédire les préférences du public et automatiser les interactions sur les médias sociaux.
Principaux Défis & Controverses
La controverse soulève plusieurs défis concernant le rôle de l’IA dans les industries créatives :
– Le Remplacement d’Emplois : L’IA représente une menace pour les artistes professionnels et peut entraîner des pertes d’emplois, car les machines peuvent produire du contenu à un rythme plus rapide et potentiellement à moindre coût que les créateurs humains.
– Authenticité et Qualité : Le manque perçu d’authenticité et la baisse potentielle de la qualité lors de l’utilisation de l’IA au lieu du talent humain peuvent provoquer des réactions hostiles, comme cela a été le cas avec les affiches d’A24.
– Préoccupations Éthiques : Il existe un débat en cours sur les implications éthiques du contenu généré par l’IA, impliquant des problèmes tels que l’attribution correcte des crédits et la capacité à produire un contenu trompeur ou fallacieux.
Avantages et Inconvénients de l’Art Généré par l’IA
Avantages :
– Innovation : L’IA peut créer des designs et des motifs uniques, certains pouvant ne pas être facilement conceptualisés par des artistes humains, repoussant ainsi les limites de la créativité.
– Efficience : L’IA peut travailler rapidement et sans relâche, ce qui peut être particulièrement utile pour respecter des délais serrés ou des demandes en grand volume.
– Économie de Coûts : Pour les studios, l’IA peut réduire les coûts associés à la création de matériaux promotionnels, car elle peut réduire le besoin de grandes équipes créatives.
Inconvénients :
– Perte de l’Aspect Humain : L’IA peut manquer de la compréhension intuitive des contextes culturels et des nuances émotionnelles que les artistes humains apportent à leur travail, entraînant un contenu potentiellement insensible ou peu attrayant.
– Erreurs et Inexactitudes : Comme cela a été le cas avec A24, l’IA peut produire du contenu avec des erreurs qui peuvent sembler évidentes pour des observateurs humains mais pas pour un algorithme.
– Impersonnel : L’art généré par l’IA peut être perçu comme impersonnel ou manquant de la qualité émotionnelle souvent associée à la créativité humaine.
Pour explorer davantage le monde de l’IA et du cinéma, vous pouvez visiter les sites web des principaux acteurs de l’industrie cinématographique et des entreprises technologiques impliquées dans la recherche sur l’IA comme :
– Netflix
– IBM
– Adobe
– NVIDIA
– Disney
L’intégration continue de l’IA dans des espaces créatifs comme le marketing cinématographique est un sujet controversé qui suscite des débats sur l’innovation par rapport à la tradition, l’efficacité par rapport à l’artistry et l’évolution des rôles des artistes humains dans un paysage technologique en évolution rapide.
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