Veronica BaxterKot se oglaševalska teden 2024 zaključuje v New Yorku, je Variety Executive Interview Studio, ki ga sponzorira Canva, pokazal živahno mešanico pionirjev na področju marketinga in vodilnih v industriji. Studio je oživel z razpravami, ki so vključevale predstavnike znanih blagovnih znamk, kot so Spotify, NBC Universal in Ford, poleg zabavnih ikon, kot je Camila Cabello.
Pod vodstvom urednikov iz Variety so se odvijali številni zelo koristni dialogi, ki so jih zaznamovali prisotnost znanega umetnika Common, Judy Lee iz Pinteresta in Vinayaka Hegde iz T-Mobila. Te razprave so se osredotočile na ključne teme, kot so razvoj blagovne znamke, vpogledi potrošnikov in spreminjajoče se preference generacije Z.
Ustvarjanje privlačnih izkušenj za stranke je bilo osrednja točka med pogovorom med Judy Lee in Jimmyjem Knowlesom iz Canve. Raziskovala sta nenehno povpraševanje po otipljivih izkušnjah, poudarjajoč potrebo po tem, da so blagovne znamke fizično privlačne in ustvarjalno potopne.
Globalna CMO podjetja Mars Inc., Gülen Bengi, je delila inovativni pristop podjetja k marketingu preko prilagojenih izkušenj, ki uporablja generativno umetno inteligenco za izboljšanje interakcij s strankami, povezanih z njihovo ikonično blagovno znamko Snickers.
Polega tega je Vinayak Hegde razpravljal o uspešnem sodelovanju T-Mobila s Commonom, pri čemer je poudaril pomen iskanja avtentičnih partnerstev, ki odmevajo tako z izdelkom kot z vrednotami umetnika.
Teden oglaševanja letos ni le osvetlil vizionarskih marketinških strategij, temveč je prav tako izpostavil ključni pomen ustvarjalnosti in avtentičnosti pri povezovanju z raznolikimi občinstvi.
Nasveti in življenjski nasveti za ustvarjalni marketing
Ker se oglaševalsko področje še naprej razvija, je za tržnike in lastnike podjetij bistveno, da ostanejo na vrhu trendov. Tukaj je nekaj dragocenih nasvetov, življenjskih trikov in zanimivih dejstev, navdihnjenih z nedavnimi razpravami na Teden oglaševanja 2024.
1. Sprejmi moč pripovedovanja zgodb: Eden najbolj učinkovitih načinov za angažiranje vaše publike je pripovedovanje zgodb. Ljudje se povezujejo z narativami, ki odmevajo z njihovimi izkušnjami ali čustvi. Razmislite o tem, da svojo zgodbo blagovne znamke vpletete v vsa marketinška gradiva, da ustvarite prepričljivo pripoved, ki spodbuja povezovanje in zvestobo.
2. Izkoristite vsebino, ki jo ustvarjajo uporabniki: Potrošniki imajo večjo verjetnost, da bodo zaupali in se vključili v vsebino, ki jo ustvarjajo njihovi vrstniki. Spodbudite svoje stranke, da delijo svoje izkušnje z vašo blagovno znamko na družbenih omrežjih. To ne povečuje le avtentičnosti, ampak tudi širi vaš doseg, ko se njihovi sledilci vključijo v vašo vsebino.
3. Osredotočite se na izkustveni marketing: Kot je poudarila Judy Lee med razpravami, ustvarjanje otipljivih izkušenj omogoča potrošnikom, da se z vašo blagovno znamko povežejo na globlji ravni. Razmislite o organizaciji dogodkov, delavnic ali pop-up prodaj, ki nudijo privlačne fizične izkušnje z vašimi izdelki.
4. Izkoristite generativno umetno inteligenco: Inovatorji, kot je Mars Inc., vodijo pot pri uporabi generativne umetne inteligence za personalizacijo izkušenj strank. Izkoristitev te tehnologije lahko pomaga prilagoditi vaše marketinške kampanje, da bolje ustrezajo potrebam strank, kar povzroča, da so vaša sporočila bolj relevantna in privlačna.
5. Zgradite avtentična partnerstva: Sodelujte z umetniki ali vplivneži, ki se ujemajo z vrednotami vaše blagovne znamke, kot to ponazarja partnerstvo T-Mobila s Commonom. Avtentični odnosi lahko povečajo vašo kredibilnost in bolj odmevajo pri vašem ciljnem občinstvu.
6. Ostani v stiku z generacijo Z: Razumevanje edinstvenih preferenc in vrednot generacije Z je ključno za sodobni marketing. Ta generacija ceni avtentičnost, družbeno odgovornost in ustvarjalnost. Poskrbite, da bodo vaše marketinške strategije odražale te značilnosti, da se boste učinkovito povezali z mlajšimi občinstvi.
7. Ustvarite vizualno privlačno vsebino: V svetu, nasičenem z informacijami, lahko privlačne vizualne predstavitve vaše blagovne znamke izpostavijo. Izkoristite orodja, kot je Canva, ki je bila izpostavljena na Teden oglaševanja, da izboljšate svojo vizualno vsebino in pustite trajen pečat.
Zanimiv podatek: Ali ste vedeli, da blagovne znamke, ki dajejo prednost izkustvenemu marketingu, lahko vidijo povečanje ROI do 20 %? Angažiranje strank preko izkušenj lahko prinese pomembne nagrade za podjetja.
Vključitev teh strategij v vaš marketinški pristop lahko ne samo izboljša povezavo vaše blagovne znamke z njenim občinstvom, temveč tudi spodbuja rast in zvestobo strank. Za več vpogledov in virov obiščite Canva za ustvarjalna orodja, ki lahko dvignejo vašo marketinško strategijo.
Ostanite ustvarjalni in usmerjeni naprej, ko se spopadate s nenehno spreminjajočim se svetom marketinga!
