Цифровая реклама на пороге революции, облегченной принятием искусственного интеллекта, что обещает повышенную эффективность кампании. Именно это привело Outbrain к запуску Onyx, передовой рекламной платформы, на израильском рынке.
Израильские маркетологи медленно принимают ИИ в полном объеме
Несмотря на то, что только 10% израильских маркетологов полностью используют ИИ как свой основной инструмент, ошеломляющие 85% все же используют ИИ в какой-то мере. Опрос, раскрывающий эти исследования, был проведен ассоциацией маркетинга и был выделен в ходе мероприятия, на котором присутствовал заместитель генерального директора Outbrain.
Представляем Onyx: Новый акцент на показателях внимания пользователя
Onyx представляет собой инновационный подход Outbrain к максимизации воздействия цифровых кампаний за счет показателей внимания пользователя. После своего международного успеха, когда платформу приняли такие известные бренды, как Ford, Toyota, Lancome, Dyson и Lavazza, Onyx расширяется в израильские компании. К пилотной программе присоединились крупные израильские бренды, такие как Strauss, Isracard и Zeekr.
Глобальные партнерства увеличивают охват платформы Onyx
Глобальный запуск Onyx сопровождался сотрудничеством с компанией Adelaide, ведущей в области ‘внимания’ и метрик вовлеченности пользователя в рекламе. Onyx продемонстрировал впечатляющие результаты, показатели внимания превышают на 45% те же рекламные объявления на социальных сетях, что подтверждает значительное продвижение в области рентабельности рекламы для брендов и рекламных агентств.
ИИ революционизирует цифровую рекламу с запуском Onyx от Outbrain в Израиле
Нельзя отрицать, что цифровая реклама претерпевает трансформационный сдвиг с интеграцией искусственного интеллекта (ИИ). Запуск Onyx от Outbrain в Израиле свидетельствует об отраслевом развитии в сторону более инновационных решений, основанных на ИИ.
Медленное принятие ИИ среди израильских маркетологов, причем лишь 10% полностью используют ИИ, указывает на потенциально перспективное направление для отрасли. Тем не менее, стоит отметить, что значительное большинство (85%) реализуют ИИ хотя бы в какой-то степени, что свидетельствует о тенденции постепенного принятия ИИ.
Уникальной особенностью Onyx является его использование метрик внимания пользователя. Такие метрики становятся все более значимыми в цифровом пространстве, где вовлеченность пользователя является ключевой, и внимание конкурирует с множеством онлайн-контента. Onyx, достигнув успеха на международном уровне, стремится повторить этот прогресс в Израиле, сотрудничая с крупными местными брендами.
Глобальные партнерства, такие как с Adelaide, не только укрепляют авторитет Onyx, но и расширяют его охват, обеспечивая надежную поддержку с точки зрения опыта в области ‘Внимания’ и аналитики вовлеченности.
Хотя продвинутое использование ИИ в рекламе предлагает множество преимуществ, включая потенциально более высокие ROAS и улучшенную эффективность кампании, есть вызовы и спорные вопросы для решения.
— Значимые вопросы:
— Как будут регулироваться платформы ИИ, например, Onyx, чтобы обеспечить конфиденциальность пользователей?
— Могут ли малые и средние предприятия позволить себе внедрять эти продвинутые инструменты ИИ?
— Какие меры предпринимаются для предотвращения того, чтобы технологии не поддерживали или создавали предвзятости в рекламе?
— Основные задачи:
— Сбалансировать точное таргетирование с конфиденциальностью потребителей.
— Обеспечение равного доступа к технологиям ИИ для предприятий всех размеров.
— Предотвращение укрепления вредных стереотипов или предвзятостей через алгоритмическое обучение.
— Преимущества:
— ИИ способен анализировать огромные объемы данных для более точного таргетирования и персонализации.
— Улучшенная оценка эффективности кампании с помощью метрики внимания.
— Потенциал для повышения возврата на рекламные расходы.
— Недостатки:
— Стоимость и сложность внедрения и понимания ИИ систем.
— Вопросы конфиденциальности и этичности вокруг использования данных.
— Потенциал создания эхо-камер через чрезмерную персонализацию.
Для получения дополнительной информации по общей теме ИИ в цифровой рекламе и значения метрик внимания вы можете посетить веб-сайт Outbrain, чтобы узнать больше о их подходе и решениях: Outbrain. Кроме того, пионерская работа Adelaide в метрике ‘Внимания’ дополнительно может прояснить важность вовлеченности пользователя в рекламе: Adelaide. Пожалуйста, убедитесь, что вы посещаете эти ссылки ответственно и с учетом политик конфиденциальности и использования соответствующих веб-сайтов.