전략적 변화 속에 디지털 광고 환경이 흔들릴 수 있는 상황에서, TikTok은 기업이 사용자 검색 쿼리에 기반하여 광고를 타겟팅할 수 있도록 허용하기 시작했습니다. 이 개발은 이 분야의 오랜 선두주자인 Google에 대한 직접적인 경쟁을 제기합니다. 업계 전문가의 분석에 따르면, 수십 년 간 비즈니스의 초석이 되어온 검색 광고 시장에서 Google의 지배력이 도전받고 있습니다.
TikTok의 타겟 광고 제공 방식의 부상은 Google의 잠재적 하락에 기여하는 유일한 요소가 아닙니다. 저명한 투자자들이 지원하는 AI 기반 검색 스타트업인 Perplexity는 인공지능이 생성한 응답에 광고를 통합하는 광고 모델을 도입할 계획입니다. 지금까지 Perplexity는 주로 사용자로부터 구독 수익을 의존해 왔습니다.
또한, Amazon의 영향력 확대도 간과할 수 없습니다. 많은 소비자들이 이제 전통적인 검색 엔진보다 Amazon에서 제품 검색을 시작하고 있습니다. eMarketer의 연구에 따르면, Google의 미국 검색 광고 시장 점유율은 내년 처음으로 10년 만에 50% 아래로 떨어질 수 있으며, Amazon은 22.3%의 시장 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다.
대안 플랫폼이 등장함에 따라, 업계 내부자들은 디지털 광고의 경쟁 환경이 진화하고 있으며 기업들에게 그 어느 때보다 더 많은 선택지를 제공하고 있다고 언급하고 있습니다.
디지털 광고 전략 극대화: 팁, 해킹 및 인사이트
디지털 광고 공간에서 지속적인 변화에 따라, 기업과 마케팅 담당자들은 전략을 효과적으로 조정하는 것이 필수적입니다. TikTok의 사용자 검색 쿼리를 기반으로 한 혁신적인 타겟팅, Perplexity와 같은 AI 기반 플랫폼의 출현, 그리고 시장에서 Amazon의 지배력을 감안할 때, 디지털 광고 노력을 향상시키기 위한 귀중한 팁, 생존 해킹 및 흥미로운 통찰력을 제공합니다.
1. 광고 플랫폼 다각화
현재 상황에서 Google에만 의존하는 것은 충분하지 않을 수 있습니다. TikTok과 Amazon 같은 여러 플랫폼에 예산을 배분하여 다양한 청중을 포착하는 것을 고려해 보십시오. 사용자 행동을 기반으로 한 타겟팅과 같은 TikTok의 독특한 광고 기능을 활용하면 브랜드가 적합한 소비자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 콘텐츠 생성에 AI 도구 활용
AI가 디지털 광고의 주요 플레이어가 되는 만큼, 콘텐츠 생성 프로세스를 향상시킬 수 있는 도구를 활용하십시오. AI는 광고 카피를 생성하고 사용자 데이터를 신속하게 분석하는 데 도움이 될 수 있습니다. Perplexity와 같은 플랫폼은 전통적인 광고의 경계를 허물고 있으므로 이러한 도구를 통합하는 방법을 이해하면 경쟁력을 갖출 수 있습니다.
3. Amazon 목록 최적화
많은 소비자들이 제품 검색을 위해 Amazon을 찾고 있기 때문에, 제품 목록 최적화가 중요합니다. 고품질 이미지, 상세 설명 및 관련 키워드에 집중하여 가시성을 높이세요. 플랫폼에서의 존재감을 높이기 위해 Amazon Advertising에 투자하는 것도 고려해 보십시오.
4. 사용자 생성 콘텐츠 활용
사용자 생성 콘텐츠를 장려하고 전시함으로써 브랜드의 신뢰성을 높일 수 있습니다. TikTok은 사용자 참여에서 번성하므로, 영향력 있는 사람들과 브랜드 지지자를 활용하여 잠재 고객과 공감할 수 있는 진정한 콘텐츠를 생성하는 것을 고려해 보십시오.
5. 캠페인을 정기적으로 분석하고 조정
디지털 광고는 모든 사람에게 맞는 솔루션이 아닙니다. 모든 플랫폼에서 광고 캠페인의 성과를 정기적으로 검토하십시오. 분석 도구를 사용하여 효과가 있는 것과 없는 것을 파악하여 전략을 조정할 수 있습니다.
흥미로운 사실: 연구에 따르면, 소비자의 47%가 소셜 미디어 플랫폼에서 본 광고를 기반으로 구매 결정을 내립니다. 이는 TikTok과 같은 플랫폼을 마케팅 믹스에 통합하는 것이 중요함을 강조합니다.
6. 업계 트렌드에 대한 최신 정보 유지
디지털 광고 환경은 지속적으로 진화하고 있습니다. 업계 뉴스레터를 구독하고, 소셜 미디어에서 사상 리더를 팔로우하며, 온라인 커뮤니티와 교류하여 트렌드, 기술 및 모범 사례에 대한 정보를 유지하십시오. 이 지식은 마케팅 전략을 위한 정보에 기반한 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다.
7. 새로운 광고 형식 테스트
새로운 광고 형식이 등장할 때 이를 테스트하는 것을 주저하지 마십시오. TikTok의 비디오 광고 또는 소셜 플랫폼의 인터랙티브 광고와 같은 형식은 더 높은 참여율을 이끌어낼 수 있습니다. 다양한 유형의 광고를 실험하여 무엇이 청중과 가장 잘 호응하는지 발견할 수 있습니다.
결론적으로, TikTok, Perplexity 및 Amazon과 같은 플랫폼이 환경을 재편하는 가운데 디지털 광고 환경이 변화함에 따라, 멀티 플랫폼 전략을 수용하고 AI를 활용하며 캠페인을 지속적으로 최적화하는 것이 필수적입니다. 이러한 변화에 적응하고 새로운 기회를 탐색하여 이 경쟁 시장에서 앞서 나가십시오. 디지털 마케팅에 대한 더 많은 통찰력과 자료는 Marketing Land를 확인해 보십시오.
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