Amanda StewartKao što se Tjedan oglašavanja 2024. godine završava u New Yorku, Variety Executive Interview Studio, sponzoriran od strane Canve, prikazuje vibrantnu mješavinu marketinških pionira i lidera industrije. Studio je bio živahno mjesto rasprava s predstavnicima poznatih brendova poput Spotifyja, NBC Universala i Forda, zajedno sa zvijezdama zabavne industrije poput Camile Cabello.
U moderaciji urednika Varietyja, odvijali su se nizuvnih i zanimljivih dijaloga, istaknuta prisutnost poznatog umjetnika Commona, Judy Lee iz Pinteresta i Vinayaka Hegdea iz T-Mobilea. Ove rasprave zaronile su u bitne teme kao što su razvoj brenda, uvidi u ponašanje potrošača i promjenjive preferencije generacije Z.
Stvaranje angažirajućih korisničkih iskustava bila je ključna tema tijekom razgovora između Judy Lee i Jimmyja Knowlesa iz Canve. Istraživali su stalnu potražnju za opipljivim iskustvima, naglašavajući potrebu da brendovi budu fizički angažirajući i kreativno uranjajući.
Globalna CMO Mars Inc., Gülen Bengi, podijelila je inovativni pristup tvrtke marketingu kroz prilagođena iskustva, koristeći generativnu AI za poboljšanje interakcije s kupcima povezanim s njihovim kultnim brendom Snickers.
Osim toga, Vinayak Hegde raspravljao je o uspješnoj suradnji T-Mobilea s Commonom, naglašavajući važnost nalaska autentičnih partnerstava koja rezoniraju s vrijednostima proizvoda i umjetnika.
Tjedan oglašavanja ove godine ne samo da je istaknuo vizionarske marketinške strategije, već je također naglasio integralnu ulogu kreativnosti i autentičnosti u povezivanju s različitim publikama.
Savjeti i životne hakove za kreativni marketing
Kako se tržište oglašavanja nastavlja razvijati, važno je da marketingaši i vlasnici tvrtki budu ispred krivulje. Evo nekoliko vrijednih savjeta, životnih hakova i zanimljivih činjenica inspiriranih nedavnim raspravama na Tjednu oglašavanja 2024.
1. Prihvatite moć pripovijedanja: Jedan od najučinkovitijih načina angažiranja vaše publike je kroz pripovijedanje. Ljudi se povezuju s narativima koji rezoniraju s njihovim iskustvima ili emocijama. Razmislite o uključivanju priče o vašem brendu u sve marketinške materijale kako biste stvorili uvjerljivu naraciju koja potiče povezanost i lojalnost.
2. Iskoristite sadržaj koji generiraju korisnici: Potrošači će vjerojatnije vjerovati i angažirati se s sadržajem koji su stvorili njihovi vršnjaci. Potaknite svoje kupce da podijele svoja iskustva s vašim brendom na društvenim mrežama. To ne samo da povećava autentičnost, već i širi vaš doseg dok se njihovi pratitelji angažiraju s vašim sadržajem.
3. Fokusirajte se na iskustveni marketing: Kao što je istaknula Judy Lee tijekom rasprava, stvaranje opipljivih iskustava omogućuje potrošačima da se dublje povežu s vašim brendom. Razmislite o organiziranju događaja, radionica ili pop-upova koji nude angažirajuća fizička iskustva s vašim proizvodima.
4. Iskoristite generativnu AI: Inovatori poput Mars Inc. vode put u korištenju generativne AI za personalizaciju korisničkih iskustava. Iskorištavanje ove tehnologije može pomoći u prilagodbi vaših marketinških kampanja kako bi bolje zadovoljile potrebe kupaca, čineći vaše komunikacije relevantnijima i angažirajućima.
5. Gradite autentična partnerstva: Suradnja s umjetnicima ili influencerima koji se usklađuju s vrijednostima vašeg brenda, kao što je primjer suradnje T-Mobilea s Commonom. Autentični odnosi mogu povećati vašu kredibilitet i bolje rezonirati s vašom ciljanom publikom.
6. Ostanite usklađeni s generacijom Z: Razumijevanje jedinstvenih preferencija i vrijednosti generacije Z ključno je za moderan marketing. Ova generacija cijeni autentičnost, društvenu odgovornost i kreativnost. Osigurajte da vaše marketinške strategije odražavaju ove karakteristike kako biste se učinkovito povezali s mlađom publikom.
7. Stvorite vizualno impresivan sadržaj: U svijetu zasićenom informacijama, privlačne vizuale mogu učiniti vaš brend prepoznatljivim. Iskoristite alate poput Canve, koja je bila istaknuta na Tjednu oglašavanja, kako biste poboljšali vaš vizualni sadržaj i ostavili trajni dojam.
Zanimljiva činjenica: Jeste li znali da brendovi koji daju prioritet iskustvenom marketingu mogu vidjeti porast ROI-a do 20%? Angažiranje kupaca kroz iskustva može donijeti značajne nagrade za tvrtke.
Uključivanje ovih strategija u vaš marketinški pristup ne samo da može poboljšati povezanost vašeg brenda s publikom, već također potaknuti rast i lojalnost kupaca. Za više uvida i resursa, posjetite Canva za kreativne alate koji mogu unaprijediti vašu marketinšku strategiju.
Ostanite kreativni i usmjereni prema budućnosti dok navigirate uvijek promjenjivim svijetom marketinga!
