Digitalno oglašavanje je pred pragom revolucije, olakšane usvajanjem umjetne inteligencije koja obećava poboljšanu učinkovitost kampanja. To je dovelo do uvođenja platforme za oglašavanje pod nazivom Onyx tržištu Izraela od strane kompanije Outbrain.
Izraelski marketinški izvršni direktori sporo prihvaćaju AI u punom kapacitetu
Unatoč činjenici da samo 10% izraelskih marketinških menadžera koristi AI u potpunosti kao svoj primarni alat, impresivnih 85% koristi AI u nekoj mjeri. Anketa koja je otkrila ove uvide provedena je od strane marketing udruženja i istaknuta tijekom događaja na kojem je prisustvovao Zamjenik izvršnog direktora tvrtke Outbrain.
Uvođenje Onyxa: Novi fokus na metrike korisničke pozornosti
Onyx predstavlja inovativan pristup tvrtke Outbrain za maksimiziranje utjecaja digitalnih kampanja putem korištenja metrika korisničke pozornosti. Nakon međunarodnog uspjeha gdje su ga omiljeli renomirani brendovi poput Forda, Toyote, Lankoma, Dysona i Lavazze, Onyx se proširuje na izraelska poduzeća. Glavni izraelski brendovi poput Straussa, Isracarda i Zeekra sudjeluju u pilot programu.
Globalna partnerstva pojačavaju doseg Onyxa
Globalno lansiranje Onyxa ostvareno je u suradnji s tvrtkom Adelaide, vodećom tvrtkom u rastućem području ‘Pozornosti’ i metrika korisničke angažiranosti u oglašavanju. Onyx je pokazao impresivne rezultate, pri čemu su metrike pažnje postigle 45% više nego isti oglasi na društvenim mrežama, sugerirajući značajan napredak u povratku ulaganja u oglašavanje (ROI) za brendove i oglašivačke agencije.
AI revolucija digitalnog oglašavanja uz lansiranje Onyxa tvrtke Outbrain u Izraelu
Nema sumnje da digitalno oglašavanje prolazi kroz transformacijski pomak s integracijom umjetne inteligencije (AI). Lansiranje Onyxa tvrtke Outbrain u Izraelu dokaz je napretka industrije prema više AI-om vođenih rješenja.
Sporo usvajanje AI-a među izraelskim marketinškim izvršnim direktorima, gdje tek 10% u potpunosti koristi AI, sugerira potencijalno područje rasta za industriju. U međuvremenu, vrijedi spomenuti da velika većina (85%) implementira AI u nekoj mjeri, ukazujući na trend postupnog prihvaćanja AI-a.
Karakteristična značajka Onyxa je korištenje metrika korisničke pozornosti. Takve metrike postaju sve važnije u digitalnom prostoru gdje je korisnička angažiranost ključna, a pažnja se bori s mnoštvom online sadržaja. Nakon postignutog uspjeha na međunarodnoj razini, Onyx želi replicirati taj napredak u Izraelu, surađujući s glavnim lokalnim brendovima.
Globalna partnerstva, poput onog s Adelaideom, ne samo da jačaju vjerodostojnost Onyxa već i proširuju njegov doseg, pružajući snažnu podršku u smislu ekspertize u ‘Pozornosti’ i analitici angažiranosti.
Iako ovakva napredna uporaba AI-a u oglašavanju nudi brojne prednosti, uključujući potencijalno veći ROI i poboljšanu učinkovitost kampanja, postoje izazovi i kontroverze koje treba adresirati.
– Istaknuta pitanja:
– Kako će se regulirati platforme temeljene na AI poput Onyxa da se osigura privatnost korisnika?
– Mogu li mala i srednja poduzeća priuštiti implementaciju ovih naprednih alata AI-a?
– Koje su mjere poduzete kako bi se spriječilo da tehnologija održava ili stvara pristranosti u oglašavanju?
– Ključni izazovi:
– Balansiranje učinkovitog ciljanja s privatnošću potrošača.
– Osiguranje jednakopravnog pristupa tehnologiji AI-a za poduzeća svih veličina.
– Sprječavanje utvrđivanja štetnih stereotipa ili pristranosti putem algoritamskog učenja.
– Prednosti:
– AI može analizirati ogromne količine podataka radi boljeg ciljanja i personalizacije.
– Unaprijeđeno mjerenje učinkovitosti kampanja putem metrika pozornosti.
– Potencijal za veći povrat ulaganja u oglašavanje.
– Mane:
– Trošak i složenost implementacije i razumijevanja AI sustava.
– Privatne i etičke zabrinutosti oko korištenja podataka.
– Potencijal za stvaranje eho komora putem prekomjerne personalizacije.
Za više informacija o općoj temi AI-a u digitalnom oglašavanju i značaju metrika pozornosti, mogli biste posjetiti web stranicu Outbraina kako biste saznali više o njihovom pristupu i rješenjima: Outbrain. Također, pionirski rad tvrtke Adelaide na ‘metričkom ‘Pozornosti’ može dodatno kontekstualizirati važnost korisničke angažiranosti u oglašavanju: Adelaide. Molimo vas da posjetite ove veze odgovorno i s poštovanjem prema politikama privatnosti i korištenja odgovarajućih web stranica.