Angeline SandersКато седмица на рекламата 2024 г. приключва в Ню Йорк, Студиото за изпълнителни интервюта на Variety, спонсорирано от Canva, представи ярка смес от пионери в маркетинга и лидери в индустрията. Студиото беше изпълнено с дискусии, в които участваха представители от забележителни марки като Spotify, NBC Universal и Ford, наред с развлекателни икони като Камилa Кабело.
Модерирани от редактори на Variety, се разразиха редица проницателни диалози, акцентирали на присъствието на известния артист Common, Judy Lee от Pinterest и Vinayak Hegde от T-Mobile. Тези разговори се задълбочиха в основни теми като развитие на марката, потребителски прозрения и променящите се предпочитания на поколението Z.
Създаване на ангажиращи клиентски преживявания беше основна тема по време на чата между Judy Lee и Jimmy Knowles от Canva. Те разгледаха текущото търсене на осезаеми преживявания, акцентирайки на необходимостта марките да бъдат физически ангажиращи и креативно потапящи.
Глобалният CMO на Mars Inc., Gülen Bengi, сподели иновативния подход на компанията към маркетинга чрез персонализирани преживявания, използвайки генеративен ИИ за подобряване на взаимодействията с клиентите, свързани с иконичната им марка Snickers.
Допълнително, Vinayak Hegde обсъди успешното сътрудничество на T-Mobile с Common, акцентиравайки на важността на намирането на автентични партньорства, които резонират както с продукта, така и с ценностите на артиста.
Тази година седмицата на рекламата не само подчерта визионерски маркетингови стратегии, но и акцентира на същественията роля на креативността и автентичността в свързването с разнообразна аудитория.
Съвети и трикове за креативен маркетинг
Докато рекламният ландшафт продължава да се развива, е важно за маркетолозите и бизнес собствените да остават напред в играта. Ето някои ценни съвети, трикове и интересни факти, вдъхновени от последните дискусии на седмицата на рекламата 2024 г.
1. Прегърнете силата на разказването: Един от най-ефективните начини за ангажиране на вашата аудитория е чрез разказване на истории. Хората се свързват с наративи, които резонират с техния опит или емоции. Помислете за вплитане на историята на вашата марка във всички маркетингови материали, за да създадете убедителен нарратив, който насърчава свързаност и лоялност.
2. Използвайте съдържание, генерирано от потребители: Потребителите по-склонно ще се доверят и ангажират с съдържание, създадено от своите връстници. Насърчете клиентите си да споделят опитите си с вашата марка в социалните медии. Това не само увеличава автентичността, но и разширява вашето обхващане, тъй като последователите им ангажират с вашето съдържание.
3. Фокусирайте се върху експерименталния маркетинг: Както подчерта Judy Lee по време на дискусиите, създаването на осезаеми преживявания позволява на потребителите да взаимодействат с вашата марка на дълбоко ниво. Разгледайте възможността да организирате събития, работилници или поп-ъп събития, които предоставят ангажиращи физически преживявания с вашите продукти.
4. Използвайте генеративен ИИ: Иноваторите като Mars Inc. водят пътя в използването на генеративен ИИ за персонализиране на клиентските преживявания. Използването на тази технология може да помогне за адаптиране на вашите маркетингови кампании, за да отговорят по-добре на нуждите на клиентите, което прави вашите комуникации по-релевантни и ангажиращи.
5. Изградете автентични партньорства: Сътрудничете с артисти или влиятелни личности, които съответстват на ценностите на вашата марка, както е демонстрирано от партньорството на T-Mobile с Common. Автентичните отношения могат да повишат вашата надеждност и да резонират повече с целевата ви аудитория.
6. Останете в синхрон с поколение Z: Разбирането на уникалните предпочитания и ценности на поколение Z е от решаващо значение за съвременния маркетинг. Това поколение цени автентичността, социалната отговорност и креативността. Убедете се, че вашите маркетингови стратегии отразяват тези характеристики, за да свържете ефективно с по-младите аудитории.
7. Създайте визуално привлекателно съдържание: В свят, наситен с информация, привлекателните визуализации могат да направят вашата марка да изпъкне. Използвайте инструменти като Canva, които бяха представени prominent в седмицата на рекламата, за да подобрите визуалното си съдържание и да оставите трайно впечатление.
Интересен факт: Знаехте ли, че марки, които приоритизират експерименталния маркетинг, могат да видят увеличение на ROI до 20%? Ангажирането на клиентите чрез преживявания може да донесе значителни награди за бизнеса.
Включването на тези стратегии във вашия маркетингов подход може не само да подобри връзката на вашата марка с аудиторията, но и да стимулира растежа и лоялността на клиентите. За повече прозрения и ресурси, посетете Canva за креативни инструменти, които могат да повишат вашата маркетингова стратегия.
Останете креативни и ориентирани напред, докато навигирате в непрекъснато променящия се свят на маркетинга!
