Alexandra Stevensبينما تقترب أسبوع الإعلانات 2024 من نهايتها في نيويورك، عرض استوديو المقابلات التنفيذي في Variety، برعاية Canva، مزيجًا نابضًا من رواد التسويق وقادة الصناعة. كان الاستوديو مليئًا بالنقاشات التي شارك فيها ممثلون من علامات تجارية بارزة مثل Spotify وNBC Universal وFord، إلى جانب أيقونات الترفيه مثل كاميلّا كابيلو.
ترأس هذه النقاشات محررون من Variety، حيث تطورت مجموعة من الحوارات المثيرة، تميزت بوجود الفنان المعروف Common، وجودي لي من Pinterest، وفينايك هجيد من T-Mobile. تناولت هذه المحادثات مواضيع هامة مثل تطوير العلامات التجارية، رؤى المستهلك، وتفضيلات جيل زي المتطورة.
كانت إنشاء تجارب عملاء جذابة نقطة محورية خلال الدردشة بين جودي لي وجيمي كنويل من Canva. استكشفوا الطلب المستمر على التجارب الملموسة، حيث أكدوا على الحاجة إلى أن تكون العلامات التجارية جذابة جسديًا وغامرة إبداعيًا.
مديرة التسويق العالمية في Mars Inc.، غولين بنجي، شاركت النهج الابتكاري لشركتها في التسويق من خلال تجارب مخصصة، مستخدمة الذكاء الاصطناعي التوليدي لتعزيز تفاعلات العملاء المرتبطة بعلامتها التجارية الشهيرة Snickers.
بالإضافة إلى ذلك، ناقش فينايك هجيد التعاون الناجح بين T-Mobile وCommon، مؤكدًا على أهمية إيجاد شراكات أصيلة تتناغم مع قيم المنتج والفنان.
لم يسلط أسبوع الإعلانات لهذا العام الضوء فقط على استراتيجيات التسويق الرائدة، بل أيضًا أبرز الدور الأساسي للإبداع والأصالة في التواصل مع جماهير متنوعة.
نصائح وحيل حياتية للتسويق الإبداعي
مع استمرار تطور مشهد الإعلانات، من الضروري للمسوقين وأصحاب الأعمال البقاء في الطليعة. إليك بعض النصائح القيمة، وحيل الحياة، وحقائق مثيرة مستوحاة من المناقشات الأخيرة في أسبوع الإعلانات 2024.
1. احتضان قوة السرد القصصي: واحدة من أفعّل الطرق لجذب جمهورك هي من خلال السرد القصصي. الناس يتواصلون مع السرديات التي تتردد صداها مع تجاربهم أو مشاعرهم. فكّر في دمج قصة علامتك التجارية في جميع المواد التسويقية لإنشاء سرد جذاب يعزز الاتصال والولاء.
2. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: من المرجح أن يثق المستهلكون ويتفاعلون مع المحتوى الذي أنشأه أقرانهم. شجع عملاءك على مشاركة تجاربهم مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا لا يزيد فقط من الأصالة ولكن أيضًا يوسع نطاق وصولك عندما يتفاعل متابعوهم مع محتواك.
3. التركيز على التسويق التجريبي: كما أشار جودي لي خلال المناقشات، فإن إنشاء تجارب ملموسة يسمح للمستهلكين بالتفاعل مع علامتك التجارية على مستوى أعمق. فكّر في استضافة أحداث، ورش عمل، أو تجارب ميدانية توفر تجارب جسدية جذابة مع منتجاتك.
4. استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي: المبتكرون مثل Mars Inc. يقودون الطريق في استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لتخصيص تجارب العملاء. يمكن أن يساعد الاستفادة من هذه التكنولوجيا في تخصيص حملاتك التسويقية لتلبية احتياجات العملاء بشكل أفضل، مما يجعل اتصالاتك أكثر صلة وجذبًا.
5. بناء شراكات أصيلة: تعاون مع الفنانين أو المؤثرين الذين يتوافقون مع قيم علامتك التجارية، كما يتضح من شراكة T-Mobile مع Common. يمكن أن تعزز العلاقات الأصيلة مصداقيتك وت resonate بشكل أكبر مع جمهورك المستهدف.
6. متابعة تفضيلات جيل زي: من الضروري فهم التفضيلات والقيم الفريدة لجيل زي من أجل التسويق الحديث. تقدر هذه الجيل الأصالة، والمسؤولية الاجتماعية، والإبداع. تأكد من أن استراتيجياتك التسويقية تعكس هذه الخصائص للتواصل بفعالية مع الجماهير الشابة.
7. إنشاء محتوى بصري لافت: في عالم مشبع بالمعلومات، يمكن أن تجعل الصور الجاذبة علامتك التجارية تبرز. استخدم أدوات مثل Canva، التي تم تسليط الضوء عليها بشكل بارز في أسبوع الإعلانات، لتعزيز محتواك البصري وترك انطباع دائم.
حقائق ممتعة: هل كنت تعلم أن العلامات التجارية التي تعطي الأولوية للتسويق التجريبي يمكن أن ترى زيادة تصل إلى 20% في العائد على الاستثمار؟ إن إشراك العملاء من خلال التجارب يمكن أن يحقق مكافآت كبيرة للشركات.
يمكن أن يؤدي دمج هذه الاستراتيجيات في نهجك التسويقي إلى تعزيز اتصال علامتك التجارية مع جمهورها، بالإضافة إلى تحفيز النمو والولاء تجاه العملاء. للحصول على المزيد من الأفكار والموارد، تفضل بزيارة Canva للحصول على أدوات إبداعية يمكن أن ترتقي باستراتيجيتك التسويقية.
ابقَ مبدعًا ومتطلعًا إلى الأمام وأنت تتنقل في عالم التسويق المتغير باستمرار!
