Kevin Topolskyدر یک تغییر استراتژیک که می‌تواند چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال را متزلزل کند، TikTok شروع به اجازه دادن به کسب‌وکارها برای هدف‌گذاری تبلیغات بر اساس جستجوهای کاربران کرده است. این توسعه به طور مستقیم با گوگل، که برای دهه‌ها رهبر این حوزه بوده، رقابت می‌کند. تحلیل‌های کارشناسان صنعت تأکید می‌کنند که تسلط گوگل بر بازار تبلیغات جستجو که به عنوان پایه‌گذار کسب‌وکارش طی سال‌ها شناخته شده، به چالش کشیده شده است.
اوج ارائه‌های تبلیغاتی هدفمند TikTok تنها عاملی نیست که به کاهش بالقوه گوگل کمک می‌کند. یکی دیگر از بازیگران، Perplexity، یک استارتاپ جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی که توسط سرمایه‌گذاران برجسته حمایت می‌شود، قصد دارد مدل تبلیغاتی خود را معرفی کند که تبلیغات را به پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی خود ادغام می‌کند. تا کنون، Perplexity عمدتاً به درآمد اشتراکی از کاربران خود وابسته بوده است.
علاوه بر این، تأثیر فزاینده آمازون نمی‌تواند نادیده گرفته شود، زیرا این شرکت همچنان سهم قابل توجهی از بودجه تبلیغات جستجو را جذب می‌کند. بسیاری از مصرف‌کنندگان اکنون جستجوهای خود برای محصولات را در آمازون آغاز می‌کنند نه در موتورهای جستجوی سنتی. تحقیقات eMarketer پیش‌بینی می‌کند که سهم گوگل از بازار تبلیغات جستجو در ایالات متحده ممکن است برای اولین بار در یک دهه زیر 50 درصد کاهش یابد، در حالی که آمازون انتظار می‌رود 22.3 درصد از بازار را در اختیار داشته باشد.
با ظهور پلتفرم‌های جایگزین، افراد صاحب‌نظر در صنعت به این نکته اشاره می‌کنند که چشم‌انداز رقابتی برای تبلیغات دیجیتال در حال تحول است و به کسب‌وکارها انتخاب‌های بیشتری نسبت به گذشته ارائه می‌دهد.
به‌حداکثر رساندن استراتژی تبلیغات دیجیتال شما: نکات، راهکارها و بینش‌ها
با توجه به تغییرات مداوم در فضای تبلیغات دیجیتال، ضروری است که کسب‌وکارها و بازاریابان استراتژی‌های خود را به طور مؤثر تطبیق دهند. با توجه به هدف‌گذاری نوآورانه TikTok بر اساس جستجوهای کاربران، به همراه ظهور پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Perplexity و تسلط آمازون در بازار، در اینجا چند نکته ارزشمند، راهکار زندگی و بینش‌های جذاب برای تقویت تلاش‌های تبلیغات دیجیتال شما آورده شده است.
1. تنوع در پلتفرم‌های تبلیغاتی خود
در شرایط کنونی، تکیه بر گوگل برای تبلیغات جستجو ممکن است کافی نباشد. در نظر بگیرید که بودجه خود را در پلتفرم‌های مختلف مانند TikTok و آمازون توزیع کنید تا به مخاطبان متنوعی برسید. استفاده از ویژگی‌های منحصر به فرد تبلیغاتی TikTok، مانند هدف‌گذاری بر اساس رفتار کاربران، می‌تواند کمک کند تا برند شما به مصرف‌کنندگان مناسب دست یابد.
2. استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای خلق محتوا
با تبدیل شدن هوش مصنوعی به یک بازیگر کلیدی در تبلیغات دیجیتال، از ابزارهایی استفاده کنید که می‌توانند فرآیند خلق محتوای شما را بهبود بخشند. هوش مصنوعی می‌تواند به تولید متن‌های تبلیغاتی و تحلیل داده‌های کاربران به سرعت کمک کند. پلتفرم‌هایی مانند Perplexity مرزهای تبلیغات سنتی را جابه‌جا می‌کنند، بنابراین درک اینکه چگونه می‌توانید این ابزارها را ادغام کنید می‌تواند به شما برتری رقابتی دهد.
3. بهینه‌سازی فهرست‌های آمازون خود
از آنجا که بسیاری از مصرف‌کنندگان به آمازون برای جستجوی محصولات روی آورده‌اند، بهینه‌سازی فهرست‌های محصول شما امری حیاتی است. روی تصاویر با کیفیت بالا، توضیحات دقیق و کلمات کلیدی مرتبط تمرکز کنید تا قابلیت دید شما افزایش یابد. در نظر داشته باشید که در تبلیغات آمازون سرمایه‌گذاری کنید تا حضور خود را در این پلتفرم تقویت کنید.
4. استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربران
تشویق و نمایش محتوای تولید شده توسط کاربران می‌تواند اعتبار برند شما را افزایش دهد. TikTok بر اساس تعامل کاربران می‌بالد؛ در نظر داشته باشید که از تأثیرگذاران و حامیان برند برای ایجاد محتوای اصیل که با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار می‌کند، استفاده کنید.
5. به طور منظم هستۀ کمپین‌های خود را تحلیل و تنظیم کنید
تبلیغات دیجیتال یک رویکرد یکسان برای همه نیست. به طور منظم عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود را در تمام پلتفرم‌ها بررسی کنید. از ابزارهای تحلیلی برای شناسایی آنچه مؤثر است و آنچه نیست استفاده کنید و این امر به شما اجازه می‌دهد استراتژی‌های خود را بر این اساس تنظیم کنید.
واقعیت جالب: تحقیقات نشان می‌دهد که 47 درصد از مصرف‌کنندگان تصمیم خرید خود را بر اساس تبلیغاتی که در پلتفرم‌های رسانه اجتماعی می‌بینند، اتخاذ می‌کنند. این نشان‌دهنده اهمیت ادغام پلتفرم‌هایی مانند TikTok در ترکیب بازاریابی شماست.
6. به‌روز بمانید با روندهای صنعت
چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال به‌صورت مستمر در حال تحول است. به خبرنامه‌های صنعت مشترک شوید، رهبران فکری را در رسانه‌های اجتماعی دنبال کنید و با جوامع آنلاین در تعامل باشید تا درباره روندها، فناوری‌ها و بهترین شیوه‌ها مطلع بمانید. این دانش شما را قادر می‌سازد تا تصمیمات آگاهانه‌تری برای استراتژی بازاریابی خود اتخاذ کنید.
7. آزمایش فرمت‌های جدید تبلیغاتی
با ظهور فرمت‌های جدید تبلیغاتی، از آزمایش آن‌ها هراسی نداشته باشید. فرمت‌هایی مانند تبلیغات ویدئویی در TikTok یا تبلیغات تعامل‌پذیر در پلتفرم‌های اجتماعی می‌توانند نرخ تعامل بالاتری را تحریک کنند. آزمایش با انواع مختلف تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند آنچه بیشتر با مخاطبان شما ارتباط برقرار می‌کند را کشف کنید.
در پایان، با توجه به تغییرات چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال که پلتفرم‌هایی مانند TikTok، Perplexity و آمازون آن را بازتعریف می‌کنند، پذیرش استراتژی‌های چندپلتفرمی، بهره‌گیری از هوش مصنوعی و بهینه‌سازی مداوم کمپین‌های شما بسیار ضروری است. با تطبیق با این تغییرات و کاوش در فرصت‌های جدید، در این بازار رقابتی پیشتاز باشید. برای اطلاعات و منابع بیشتر درباره بازاریابی دیجیتال، به Marketing Land سر بزنید.
