Kevin TopolskyУ стратегічному зсуві, який може потрясти ландшафт цифрової реклами, TikTok почав дозволяти бізнесу націлювати рекламу на основі запитів користувачів. Цей розвиток ставить під загрозу Google, давнього лідера в цій галузі. Аналітика від експертів галузі підкреслює, що домінування Google на ринку пошукової реклами, яке було основою його бізнесу протягом десятиліть, викликає проблеми.
Зростання пропозицій TikTok щодо націленої реклами – не єдиний фактор, що сприяє можливому спаду Google. Інший гравець, Perplexity, стартап з пошуку на основі штучного інтелекту, що фінансується відомими інвесторами, планує впровадити свою рекламну модель, яка інтегрує рекламу в відповіді, згенеровані його штучним інтелектом. До цього часу Perplexity переважно покладався на дохід від підписки своїх користувачів.
Крім того, зростаючий вплив Amazon також не можна ігнорувати, оскільки він продовжує захоплювати значну частку бюджетів на пошукову рекламу. Багато споживачів тепер починають свої пошуки продуктів на Amazon, а не на традиційних пошукових системах. Дослідження від eMarketer передбачає, що доля Google на американському ринку пошукової реклами може впасти нижче 50% наступного року вперше за десятиріччя, тоді як Amazon, за прогнозами, контролюватиме 22,3% ринку.
Як альтернативні платформи з’являються, фахівці галузі зауважують, що конкурентне середовище для цифрової реклами змінюється, надаючи бізнесу більше вибору, ніж будь-коли раніше.
Максимізація Вашої Стратегії Цифрової Реклами: Поради, Лайфхаки та Інсайти
В умовах постійних змін у сфері цифрової реклами важливо, щоб бізнес і маркетологи ефективно адаптували свої стратегії. Зважаючи на інноваційне націлення TikTok на основі запитів користувачів, поряд із появою платформ на основі штучного інтелекту, таких як Perplexity, і домінування Amazon на ринку, ось кілька цінних порад, лайфхаків і цікавих інсайтів, які допоможуть покращити ваші зусилля в цифровій рекламі.
1. Диверсифікуйте Ваші Рекламні Платформи
У нинішніх умовах сподіватись лише на Google для пошукової реклами може бути недостатньо. Розгляньте можливість розподілу вашого бюджету на різні платформи, такі як TikTok та Amazon, щоб охопити різноманітну аудиторію. Використання унікальних рекламних можливостей TikTok, таких як націлення на основі поведінки користувачів, може допомогти вашому бренду знайти правильних споживачів.
2. Використовуйте Інструменти Штучного Інтелекту для Створення Контенту
Оскільки ШІ стає ключовим гравцем у цифровій рекламі, використовуйте інструменти, що можуть покращити ваш процес створення контенту. ШІ може допомогти швидко генерувати рекламні тексти та аналізувати дані користувачів. Платформи як Perplexity розмивають межі традиційної реклами, тому розуміння шляхів інтеграції цих інструментів може надати вам конкурентну перевагу.
3. Оптимізуйте Ваші Листинги на Amazon
Оскільки багато споживачів звертаються до Amazon для пошуку продуктів, оптимізація ваших товарних листингів є важливою. Зосередьтеся на якісних зображеннях, детальних описах і релевантних ключових словах для підвищення видимості. Розгляньте інвестиції в рекламу Amazon для покращення вашої присутності на платформі.
4. Використовуйте Контент, Сформований Користувачами
Заохочення та демонстрація контенту, створеного користувачами, може підвищити довіру до вашого бренду. TikTok процвітає на залученні користувачів; розгляньте можливість залучення інфлюенсерів і адвокатів бренду для створення автентичного контенту, що відзивається у потенційних клієнтів.
5. Регулярно Аналізуйте та Коригуйте Ваші Кампанії
Цифрова реклама – це не підхід «один розмір підходить всім». Регулярно перевіряйте ефективність ваших рекламних кампаній на всіх платформах. Використовуйте аналітичні інструменти, щоб виявити, що працює, а що ні, що дозволяє вам вдосконалити ваші стратегії відповідно.
Цікава Факт: Дослідження свідчить, що 47% споживачів ухвалюють рішення про покупку на основі реклами, яку вони бачать на платформах соціальних медіа. Це підкреслює важливість інтеграції таких платформ, як TikTok, у вашу маркетингову стратегію.
6. Будьте в Курсі Індстріальних Трендів
Ландшафт цифрової реклами постійно змінюється. Підпишіться на новини галузі, слідкуйте за думкою лідерів у соціальних мережах та беріть участь у онлайн-спільнотах, щоб залишатися в курсі тенденцій, технологій та передових практик. Це знання дозволить вам ухвалювати обґрунтовані рішення щодо вашої маркетингової стратегії.
7. Тестуйте Нові Формати Реклами
Досліджуючи нові рекламні формати, не бійтеся їх тестувати. Формати, такі як відеореклама на TikTok або інтерактивна реклама на соціальних платформах, можуть підвищити рівень зацікавленості. Експериментуючи з різними типами реклами, ви можете визначити, що найкраще відзивається у вашій аудиторії.
На завершення, у той час як ландшафт цифрової реклами змінюється з платформами, такими як TikTok, Perplexity та Amazon, які перепроєктують ігрове поле, прийняття багатоплатформених стратегій, використання ШІ та постійна оптимізація ваших кампаній є суттєвими. Будьте попереду у цій конкурентній галузі, адаптуючись до цих змін та досліджуючи нові можливості. Для отримання додаткових інсайтів та ресурсів із цифрового маркетингу, ознайомтеся з Marketing Land.
