Kevin TopolskyV strateški spremembi, ki bi lahko pretrestila digitalno oglaševalsko sfero, je TikTok začel omogočati podjetjem, da ciljajo oglase na podlagi iskalnih poizvedb uporabnikov. Ta razvoj pomeni neposredno konkurenco Googlu, dolgoletnemu voditelju na tem področju. Analiza strokovnjakov kaže, da se Googlova prevlada na trgu iskalnega oglaševanja, ki je bila temelj njegovega poslovanja desetletja, sooča z izzivom.
Poleg rasti TikTokovih usmerjenih oglasnih ponudb je tu še eden od faktorjev, ki prispeva k Googlovemu potencialnemu upadu. Drug igralec, Perplexity, AI-podprto startup podjetje za iskanje, ki ga podpirajo prominentni vlagatelji, načrtuje uvedbo svojega oglaševalskega modela, ki bo integriral oglase v odgovore, generirane s svojo umetno inteligenco. Do sedaj se je Perplexity predvsem zanašal na prihodke iz naročnin svojih uporabnikov.
Poleg tega se ne more prezreti naraščajočega vpliva Amazona, ki še naprej zajema pomemben delež proračunov za iskalno oglaševanje. Mnogi potrošniki zdaj začnejo iskanje izdelkov na Amazonu namesto na tradicionalnih iskalnikih. Raziskava eMarketer napoveduje, da bi lahko Googlov delež na trgu iskalnega oglaševanja v ZDA prvič po desetletju padel pod 50 % naslednje leto, Amazon pa naj bi zadržal 22,3 % trga.
Ko se pojavijo alternativne platforme, notranji strokovnjaki opažajo, da se konkurenčna pokrajina digitalnega oglaševanja razvija, kar podjetjem ponuja več možnosti kot kdaj koli prej.
Maximiziranje vaše strategije digitalnega oglaševanja: nasveti, triki in vpogledi
Glede na stalne spremembe v prostoru digitalnega oglaševanja je za podjetja in tržnike ključno, da ustrezno prilagodijo svoje strategije. S TikTokovo inovativno usmeritvijo na podlagi iskalnih poizvedb uporabnikov, skupaj z izhodom AI-podprtih platform, kot je Perplexity, in prevlado Amazona na trgu, so tu nekateri dragoceni nasveti, življenjski triki in fascinantni vpogledi za izboljšanje vaših prizadevanj v digitalnem oglaševanju.
1. Razširite svoje oglaševalske platforme
V trenutnem okolju zanašanje samo na Google za iskalne oglase morda ne bo dovolj. Razmislite o razporeditvi svojega proračuna med različne platforme, kot sta TikTok in Amazon, da zajamete raznolike občinstva. Uporaba TikTokovih edinstvenih oglasnih funkcij, kot je ciljanje na podlagi vedenja uporabnikov, vam lahko pomaga doseči prave potrošnike.
2. Izkoristite AI orodja za ustvarjanje vsebin
Ker postaja AI ključna figura v digitalnem oglaševanju, izkoristite orodja, ki lahko izboljšajo vaš postopek ustvarjanja vsebin. AI lahko hitro pomaga pri generiranju besedila za oglase in analizi podatkov uporabnikov. Platforme, kot je Perplexity, premikajo meje tradicionalnega oglaševanja, zato razumevanje, kako integrirati te pripomočke, lahko prinese konkurenčno prednost.
3. Optimizirajte svoje Amazonove sezname
Ker se mnogi potrošniki obračajo na Amazon za iskanje izdelkov, je optimizacija vaših seznamov izdelkov ključna. Osredotočite se na kakovostne slike, podrobne opise in ustrezne ključne besede za povečanje vidnosti. Razmislite o vlaganju v oglaševanje na Amazonu za izboljšanje vaše prisotnosti na platformi.
4. Uporabite vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki
Spodbujanje in prikazovanje vsebin, ki jih ustvarjajo uporabniki, lahko poveča kredibilnost vaše blagovne znamke. TikTok uspeva na angažiranju uporabnikov; razmislite o izkoriščanju vplivnežev in zagovornikov blagovnih znamk za ustvarjanje avtentičnih vsebin, ki odmevajo s potencialnimi strankami.
5. Redno analizirajte in prilagajajte svoje kampanje
Digitalno oglaševanje ni univerzalna rešitev. Redno pregledujte uspešnost svojih kampanj na vseh platformah. Uporabite analitična orodja za prepoznavanje, kaj deluje in kaj ne, kar vam omogoča, da ustrezno prilagodite svoje strategije.
Zanimiv podatek: Raziskave kažejo, da 47% potrošnikov sprejme odločitev o nakupu na podlagi oglasov, ki jih vidijo na družbenih medijih. To poudarja pomen vključevanja platform, kot je TikTok, v vaš marketinški miks.
6. Bodite na tekočem z industrijskimi trendi
Pokrajina digitalnega oglaševanja se stalno razvija. Naročite se na industrijska glasila, sledite miselnim voditeljem na družbenih medijih in se vključite v spletne skupnosti, da boste na tekočem s trendi, tehnologijami in najboljšimi praksami. To znanje vam bo omogočilo sprejemanje informiranih odločitev za vašo marketinško strategijo.
7. Preizkusite nove oglasne formate
Ko se pojavijo novi oglasni formati, se ne bojte, da jih preizkusite. Formati, kot so video oglasi na TikToku ali interaktivni oglasi na družbenih platformah, lahko povečajo stopnje angažiranosti. Eksperimentiranje z različnimi tipi oglasov vam lahko pomaga odkriti, kaj najbolje odmeva pri vašem občinstvu.
Na koncu, ko se pokrajina digitalnega oglaševanja spreminja s platformami, kot sta TikTok, Perplexity in Amazon, ki preoblikujejo igrišče, je sprejemanje večplatformnih strategij, izkoriščanje AI in nenehno optimiziranje vaših kampanj nujno. Bodite pred konkurenco na tem tekmovalnem trgu tako, da se prilagodite tem spremembam in raziskujete nove priložnosti. Za več vpogledov in virov o digitalnem marketingu si oglejte Marketing Land.
