Kevin TopolskyStrategiškai besikeičiant skaitmeninės reklamos peizažui, „TikTok“ pradėjo leisti verslams taikyti skelbimus remiantis vartotojų paieškos užklausomis. Šis išsivystymas tiesiogiai konkuruoja su „Google“, ilgalaikiu lyderiu šioje srityje. Pramonės ekspertų analizė rodo, kad „Google“ dominuojanti padėtis paieškos reklamos rinkoje, kuri jau kelis dešimtmečius yra jos verslo pamatas, dabar yra iššūkis.
„TikTok“ tiksliųjų reklamos pasiūlymų iškilimas nėra vienintelis veiksnys, prisidedantis prie galimo „Google“ nuosmukio. Kitas dalyvis, „Perplexity“, dirbtinio intelekto varomas paieškos startuolis, remiamas žymių investuotojų, planuoja pristatyti savo reklamos modelį, kuris integruos skelbimus į dirbtinio intelekto generuojamas atsakymus. Iki šiol „Perplexity“ daugiausia remiasi prenumeratos pajamomis iš savo vartotojų.
Be to, „Amazon“ augantis poveikis negali būti nepastebėtas, nes jis vis dar užima reikšmingą paieškos reklamos biudžetų dalį. Dauguma vartotojų dabar savo produktų paieškas pradeda „Amazon“, o ne tradicinėse paieškos sistemose. „eMarketer“ tyrimai prognozuoja, kad „Google“ dalis JAV paieškos reklamos rinkoje kitais metais gali sumažėti žemiau 50 % pirmą kartą per dešimtmetį, tuo tarpu „Amazon“ tikimasi turėti 22,3 % rinkos.
Emerging alternative platforms, pramonės viduje, pastebima, kad skaitmeninės reklamos konkurencinė aplinka keičiasi, suteikdama verslams daugiau pasirinkimų nei bet kada anksčiau.
Optimalios skaitmeninės reklamos strategijos: patarimai, gudrybės ir įžvalgos
Atsižvelgiant į nuolatinius pokyčius skaitmeninės reklamos erdvėje, verslams ir rinkodaros specialistams būtina efektyviai pritaikyti savo strategijas. Su „TikTok“ naujovišku tikslavimu, remiantis vartotojų paieškos užklausomis, kartu su dirbtinio intelekto varomų platformų, tokių kaip „Perplexity“, iškilimu ir „Amazon“ dominavimu rinkoje, pateikiame keletą vertingų patarimų, gyvenimo gudrybių ir įdomių įžvalgų, kurios padės pagerinti jūsų skaitmeninės reklamos pastangas.
1. Įvairovinkite savo reklamos platformas
Esamoje situacijoje pasikliauti vien „Google“ paieškos skelbimais gali būti nepakankama. Apsvarstykite galimybę paskirstyti savo biudžetą įvairiose platformose, tokiose kaip „TikTok“ ir „Amazon“, kad pasiektumėte įvairias auditorijas. Pasinaudodami „TikTok“ unikaliais reklamos ypatumais, tokiais kaip tikslinimas pagal vartotojų elgseną, galite padėti savo prekės ženklui pasiekti tinkamus vartotojus.
2. Pasinaudokite dirbtinio intelekto įrankiais turinio kūrimui
Kadangi dirbtinis intelektas tampa svarbiu žaidėju skaitmeninėje reklamoje, naudokite įrankius, kurie gali pagerinti jūsų turinio kūrimo procesą. Dirbtinis intelektas gali padėti greitai generuoti reklamos tekstus ir analizuoti vartotojų duomenis. Tokios platformos kaip „Perplexity“ peržengia tradicinės reklamos ribas, todėl suvokdami, kaip integruoti šiuos įrankius, galite gauti konkurencinį pranašumą.
3. Optimizuokite savo „Amazon“ įrašus
Kadangi daugelis vartotojų kreipiasi į „Amazon“ produktų paieškoms, jūsų produktų įrašų optimizavimas yra būtinas. Sutelkite dėmesį į aukštos kokybės nuotraukas, detalius aprašymus ir atitinkamus raktinio žodžio frazes, kad padidintumėte matomumą. Apsvarstykite galimybę investuoti į „Amazon“ reklamą, kad padidintumėte savo buvimą šioje platformoje.
4. Pasinaudokite vartotojų sukurtu turiniu
Skatindami ir demonstruodami vartotojų sukurtą turinį, galite padidinti savo prekės ženklo patikimumą. „TikTok“ klesti dėka vartotojų įsitraukimo; apsvarstykite galimybę pasinaudoti influencerių ir prekės ženklų advokatų galia, kad sukurtumėte autentišką turinį, kuris atitiktų potencialių klientų lūkesčius.
5. Reguliariai analizuokite ir koreguokite savo kampanijas
Skaitmeninė reklama nėra universali. Reguliariai peržiūrėkite savo reklamos kampanijų efektyvumą visose platformose. Naudokite analitikos įrankius, kad nustatytumėte, kas veikia, o kas ne, leidžiant jums atitinkamai tobulinti savo strategijas.
Įdomus faktas: Tyrimai rodo, kad 47 % vartotojų priima sprendimus dėl pirkimo remiantis skelbimais, kuriuos mato socialiniuose tinkluose. Tai pabrėžia „TikTok“ integravimo į jūsų rinkodaros planą svarbą.
6. Sekite pramonės tendencijas
Skaitmeninės reklamos peizažas nuolat vystosi. Prenumeruokite pramonės naujienlaiškius, sekite lyderius socialiniuose tinkluose ir įsitraukite į internetines bendruomenes, kad būtumėte informuoti apie tendencijas, technologijas ir geriausias praktikas. Šios žinios suteiks jums galimybę priimti pagrįstus sprendimus savo rinkodaros strategijai.
7. Išbandykite naujus reklamos formatus
Kai pasirodo nauji reklamos formatai, nesivaržykite jų išbandyti. Tokie formatai kaip vaizdo skelbimai „TikTok“ arba interaktyvūs skelbimai socialinėse platformose gali didinti įsitraukimo rodiklius. Eksperimentavimas su skirtingais skelbimų tipais gali padėti jums atrasti, kas geriausiai rezonuoja su jūsų auditorija.
Apibendrinant, kadangi skaitmeninė reklama keičiasi su tokiomis platformomis kaip „TikTok“, „Perplexity“ ir „Amazon“, svarbu priimti daugiakanales strategijas, pasinaudoti dirbtiniu intelektu ir nuolat optimizuoti savo kampanijas. Būkite žingsniu priekyje šioje konkurencingoje rinkoje, prisitaikydami prie šių pokyčių ir tyrinėdami naujas galimybes. Daugiau įžvalgų ir šaltinių apie skaitmeninę rinkodarą rasite Marketing Land.
