Kevin TopolskyTikTok sta cercando nuovi confini nella pubblicità dell’e-commerce sperimentando con influencer guidati dall’intelligenza artificiale (IA) per creare annunci mirati all’interno del loro TikTok Shop. La rinomata piattaforma di social media sta sviluppando virtualmente avatar che potrebbero assumere il ruolo di promotori per le sponsorizzazioni di prodotti in-app.
Il concetto prevede che gli inserzionisti creino una narrazione, che poi viene resa viva attraverso gli influencer alimentati dall’IA. Queste personalità virtuali rappresenterebbero marchi e offerte in un mercato digitalmente intelligente. Tuttavia, i test preliminari suggeriscono che questi personaggi AI non hanno raggiunto lo stesso successo nell’e-commerce dei loro omologhi umani.
I punti vendita virtuali hanno registrato un’impennata dell’attività economica dall’introduzione della funzione Shop di TikTok, con i creatori che capitalizzano sui guadagni dalle commissioni sulle vendite. Alcuni prodotti promettono quasi $10 di commissione per vendita, evidenziando i potenziali guadagni finanziari che il contenuto virale può scatenare per gli utenti della piattaforma.
Tuttavia, l’eventuale integrazione degli influencer AI solleva domande. L’azienda manterrà la condivisione dei ricavi con gli influencer umani? In previsione di futuri sviluppi, TikTok ha lanciato nuovi indicatori a settembre 2023 per etichettare i contenuti generati dall’IA, aprendo la strada alla trasparenza nel distinguere tra media autentici e sintetici.
Anche se non sono stati ancora divulgati piani ufficiali per l’integrazione completa degli influencer AI, la comunità degli utenti è piena di speculazioni sull’impatto di tale tecnologia nel marketing degli influencer. Questa funzione innovativa potrebbe stabilire un nuovo panorama competitivo dove la creatività umana incontra l’efficienza degli operatori promozionali AI.
L’uso degli influencer AI nell’e-commerce è un trend emergente che comporta un mix di opportunità e sfide.
Vantaggi:
– Scalabilità: Gli influencer AI possono operare ininterrottamente senza bisogno di pause, consentendo un coinvolgimento e una promozione costante.
– Controllo del Brand: I marchi possono creare e controllare interamente il messaggio, senza l’imprevedibilità associata agli influencer umani.
– Efficienza dei Costi: Nel tempo, gli influencer AI potrebbero ridurre i costi associati alle partnership con influencer umani, che spesso richiedono tariffe elevate per le sponsorizzazioni.
– Potenziale di Mondo: Gli influencer AI, con la capacità di adattarsi facilmente a lingue e sfumature locali, possono rivolgersi a un pubblico globale senza barriere culturali o linguistiche.
Svantaggi:
– Mancanza di Autenticità: Il pubblico potrebbe percepire gli influencer AI come meno genuini, portando a una minore fiducia e connessione dei consumatori.
– Dislocazione Professionale: Gli influencer umani potrebbero trovarsi a fare i conti con la concorrenza, riducendo potenzialmente le opportunità nell’industria del marketing degli influencer.
– Limitazioni Tecniche: Attualmente l’IA potrebbe non catturare le sfumature delle emozioni umane e la spontaneità che spesso contribuiscono al successo del marketing.
Le sfide e le controversie chiave associate a questo argomento includono:
– Considerazioni Etiche: C’è un dibattito in corso sulle implicazioni etiche dell’uso dell’IA per mimare l’interazione umana, in particolare per quanto riguarda la trasparenza e il potenziale inganno.
– Privacy dei Dati: Alimentare l’IA con i dati degli utenti per rendere gli influencer più aderenti può sollevare preoccupazioni sulla privacy e sul trattamento non adeguato delle informazioni sensibili.
– Ostacoli Regolamentari: I legislatori potrebbero intervenire per regolamentare l’uso dell’IA nella pubblicità al fine di proteggere i consumatori da pratiche ingannevoli.
Per ulteriori informazioni su sviluppi generali e notizie su piattaforme di social media e tecnologia AI, potresti visitare siti web come TechCrunch o The Verge. Assicurati di essere consapevole dell’affidabilità di queste fonti e delle regole e politiche attuali su Internet per la navigazione dei link esterni.
