NBCUniversal je uvela revolucionarni potez u industriji oglašavanja, integrirajući naprednu tehnologiju generativne umjetne inteligencije u svoje strategije prodaje oglasa. Ova objava je napravljena na One24 događaju tvrtke, gdje se predstavljaju nove inovacije oglašivačima. U doba sve većeg usmjeravanja na precizne i ciljane poruke, NBCUniversal ima za cilj iskoristiti AI tehnologiju kako bi poboljšala ciljanje publike i povećala učinkovitost oglašivača.
Jedan od glavnih načina na koje NBCUniversal planira koristiti AI u svojem pristupu oglašavanju je putem stvaranja “segmenta publike pokretane AI-em na temelju emocija”. Analizirajući obuhvatne programe i digitalni sadržaj iz svog širokog portfelja, zajedno s korištenjem vlastitih podataka, tvrtka će moći učinkovito povezati sadržaj s gledateljima. Ovaj pristup narušava tradicionalne metode oglašavanja, jer potiče programatsku kupovinu, koja automatizira više aspekata postupka oglašavanja.
Inicijativa NBCUniversal programatske kupovine trebala bi debitirati na nadolazećim Olimpijskim igrama u Parizu ovog ljeta. Tvrtka je sklopila partnerstvo s The Trade Desk-om kako bi ponudila privatno tržište i mogućnost nadmetanja za oglašivače, počevši od US Olimpijskih kvalifikacija do Olimpijskih i Paraolimpijskih igara. Ovaj potez ističe rastuću usvajanje programatske kupovine kao učinkovite i optimizirane metode.
Osim što uključuje AI u svoje strategije oglašavanja, NBCUniversal također uvodi inovativne značajke kako bi poboljšao iskustvo gledatelja. Virtual Concessions omogućava gledateljima da jednostavno naruče hranu, napitke i druge predmete za dostavu dok gledaju uživo sportske događaje ili filmove. Osim toga, Must Shop TV ponuda omogućuje e-trgovinske mogućnosti za popularne franšize poput Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef i Winter Hours, omogućujući gledateljima da odmah kupe proizvode prikazane u tim emisijama.
Prepoznavajući važnost točnog mjerenja, NBCUniversal je predstavila inicijativu One Platform Total Measurement. Ovaj napor ima za cilj obuhvatiti gledanost na različitim platformama i sklopio je strateška partnerstva s VideoAmp-om, EDO-om i Kochavom za inicijative povezane s mjerenjem. Iako Nielsen i dalje služi kao glavni vanjski provajder broja gledatelja, medijske tvrtke sve više traže alternativne ili dodatne valute kako bi bolje procijenile sudjelovanje i utjecaj publike.
Mark Marshall, predsjednik Odjela za globalno oglašavanje i partnerstva u NBCU-u, ističe transformacijski potencijal televizijskog oglašavanja u današnjem digitalnom dobu. On je izjavio: “Televizija danas predstavlja vozilo cjelovite tržišne učinkovitosti, gdje marketinški stručnjaci mogu pokrenuti, razvijati i rasti svoje marke na bilo kojem zaslonu na velikoj skali.” Marshall izražava entuzijazam za neprekidnu tehnološku inovaciju, ističući predanost NBCUniversal-a u pogonu poslovanja naprijed i osnaživanju marketinških stručnjaka svih veličina.
FAQ:
The source of the article is from the blog publicsectortravel.org.uk