Kevin Topolskyבשינוי אסטרטגי שעשוי לערער את המצב בדיגיטל בפרסומות, טיקטוק החלה לאפשר לעסקים לייעד פרסומות על סמך שאילתות חיפוש של משתמשים. התפתחות זו מהווה תחרות ישירה לגוגל, המובילה הממושכת בתחום זה. ניתוחים של מומחי תעשייה מדגישים כי הדומיננטיות של גוגל בשוק פרסום החיפוש, שהייתה עמוד השדרה של עסקיה במשך עשרות שנים, נמצאת תחת איום.
עליית ההצעות הממוקדות של טיקטוק לא היא הגורם היחידי שתורם לעקומה הפוטנציאלית של גוגל. שחקן נוסף, פרפלכסיטי, סטארטאפ חיפוש מונע בינה מלאכותית הנתמך על ידי משקיעים בולטים, מתכנן להשיק את מודל הפרסום שלו, שישלב פרסומות בתגובות שמיוצרות על ידי הבינה המלאכותית שלו. עד כה, פרפלכסיטי הסתמכה בעיקר על הכנסות מנוי של משתמשיה.
יתרה מכך, ההשפעה הגדלה של אמזון לא יכולה להתעלם, שכן היא ממשיכה לתפוס נתח משמעותי מתקציבי פרסום החיפוש. רבים מהצרכנים כיום מתחילים את חיפושי המוצרים שלהם באמזון ולא במנועי החיפוש המסורתיים. מחקר של eMarketer צופה כי נתח השוק של גוגל בשוק פרסום החיפוש של ארה"ב עשוי ליפול מתחת ל-50% בשנה הבאה לראשונה מאז עשר שנים, בעוד שאמזון צפויה להחזיק ב-22.3% מהשוק.
כשהפלטפורמות האלטרנטיביות צצות, ובכירי התעשייה מציינים ששדה הקרב התחרותי לפרסום דיגיטלי מתפתח, העסקים מקבלים כעת יותר אפשרויות מתמיד.
מקסום אסטרטגיית הפרסום הדיגיטלי שלך: טיפים, טריקים ותובנות
בהתאם לשינויים המתמשכים בתחום הפרסום הדיגיטלי, חשוב שעסקים ומפרסמים יתאימו את האסטרטגיות שלהם ביעילות. עם הידור המיוחדים של טיקטוק המבוססים על שאילתות חיפוש של משתמשים, בנוסף להופעה של פלטפורמות מונעות בינה מלאכותית כמו פרפלכסיטי ולדומיננטיות של אמזון בשוק, הנה כמה טיפים יקרים, טריקים חיים ותובנות מרתקות לשיפור מאמצי הפרסום הדיגיטלי שלך.
1. מגוונים את פלטפורמות הפרסום שלך
באקלים הנוכחי, הסתמכות על גוגל בלבד לפרסום חיפוש עשויה שלא להיות מספיקה. שקול להקצות את התקציב שלך על פני פלטפורמות שונות כגון טיקטוק ואמזון כדי לתפוס קהלים מגוונים. שימוש בתכונות פרסום הייחודיות של טיקטוק, כמו ייעוד לפי התנהגות משתמשים, יכול לסייע למותג שלך להגיע לצרכנים המתאימים.
2. לנצל כלים של AI ליצירת תוכן
עם הבינה המלאכותית ההופכת לשחקן מרכזי בפרסום הדיגיטלי, נצל כלים שיכולים לשפר את תהליך יצירת התוכן שלך. הבינה המלאכותית יכולה לסייע בהפקת עותקי פרסום וניתוח נתוני משתמשים במהירות. פלטפורמות כמו פרפלכסיטי פורצות את הגבולות של פרסום המסורתי, כך שהבנה כיצד לשלב את הכלים הללו יכולה להעניק לך יתרון תחרותי.
3. אופטימיזציה של רשימות המוצרים שלך באמזון
מאחר ורבים מהצרכנים פונים לאמזון לחיפושי מוצרים, חיוני לבצע אופטימיזציה של רשימות המוצרים שלך. התמקד בתמונות באיכות גבוהה, תיאורים מפורטים ומילות מפתח רלוונטיות כדי להגדיל את הנראות. שקול להשקיע בפרסום באמזון כדי לשפר את הנוכחות שלך על הפלטפורמה.
4. לנצל תוכן שנוצר על ידי משתמשים
לעודד ולהציג תוכן שנוצר על ידי משתמשים יכול לשפר את האמינות של המותג שלך. טיקטוק משגשגת על מעורבות המשתמשים; שקול לנצל משפיענים ועמודי מותג כדי ליצור תוכןauthentic שמתחבר עם לקוחות פוטנציאליים.
5. ניתוח והתאמת הקמפיינים שלך באופן קבוע
הפרסום הדיגיטלי אינו גישה חד-ממדית. בדוק באופן קבוע את הביצועים של קמפיין הפרסום שלך על פני כל הפלטפורמות. השתמש בכלי ניתוח כדי לזהות מה עובד ומה לא, כך שתוכל לחדד את האסטרטגיות שלך בהתאם.
עובדה מעניינת: מחקרים מלמדים ש-47% מהצרכנים מקבלים החלטת רכישה על סמך הפרסומות שהם רואים על פלטפורמות מדיה חברתית. זה מדגיש את החשיבות של שילוב פלטפורמות כמו טיקטוק בתמהיל השיווק שלך.
6. הישאר מעודכן לגבי מגמות התעשייה
שדה הקרב של הפרסום הדיגיטלי מתפתח ללא הרף. הירשם לניוזלטרים בתעשייה, עקוב אחר מובילי דעה במדיה החברתית והשתתף בקהילות אונליין כדי להישאר מעודכן לגבי מגמות, טכנולוגיות ופרקטיקות מיטביות. הידע הזה יאפשר לך לקבל החלטות מושכלות עבור אסטרטגיית השיווק שלך.
7. בדוק פורמטים חדשים של פרסום
כשהפורמטים החדשים של הפרסום צצים, אל תהסס לבדוק אותם. פורמטים כמו פרסומות וידיאו בטיקטוק או פרסומות אינטראקטיביות על פלטפורמות חברתיות יכולים להניב שיעורי מעורבות גבוהים יותר. ניסוי עם סוגים שונים של פרסומות יכול לעזור לך לגלות מה הכי מתחבר עם הקהל שלך.
לסיכום, כששדה הקרב הדיגיטלי משתנה עם פלטפורמות כמו טיקטוק, פרפלכסיטי ואמזון מחדש את התמונה, השגת אסטרטגיות רב-פלטפורמיות, ניצול הבינה המלאכותית והמשך אופטימיזציה של הקמפיינים שלך הם חיוניים. הישאר מעודכן בשוק התחרותי הזה על ידי התאמה לשינויים הללו וחקר הזדמנויות חדשות. למידע נוסף ומשאבים על שיווק דיגיטלי, בדוק את Marketing Land.
