Kevin TopolskyВ стратегическа промяна, която може да разтърси дигиталния рекламния ландшафт, TikTok започна да позволява на бизнеса да таргетира реклама въз основа на потребителски запитвания. Това развитие представлява директна конкуренция на Google, дългогодишен лидер в тази област. Анализ на индустриални експерти подчертава, че доминирането на Google на пазара на рекламата в поисковите системи, което е било основополагаещо за бизнеса му в продължение на десетилетия, е под прицел.
Находките на TikTok за таргетирана реклама не са единственият фактор, допринасящ за потенциалния упадък на Google. Друг играч, Perplexity, стартираща компания за търсене, задвижвана от изкуствен интелект, подкрепена от значими инвеститори, планира да въведе своя рекламния модел, който ще интегрира реклами в отговорите, генерирани от изкуствения интелект. До сега Perplexity е разчитала основно на приходи от абонаменти от своите потребители.
Освен това, растящото влияние на Amazon не може да бъде игнорирано, тъй като продължава да завладява значителен дял от бюджета за реклами в търсенето. Много потребители сега започват своите търсения на продукти в Amazon, а не в традиционните търсачки. Изследване на eMarketer предвижда, че дялът на Google на американския пазар за реклама в търсенето може да падне под 50% догодина за първи път от десетилетие, докато Amazon се очаква да държи 22.3% от пазара.
С появата на алтернативни платформи експерти от индустрията отбелязват, че конкурентната среда за дигиталната реклама се развива, предлагайки на бизнеса повече избори от всякога.
Максимизирайте стратегията си за дигитална реклама: съвети, трикове и прозрения
С оглед на текущите промени в пространството на дигиталната реклама, е съществено за бизнесите и маркетолозите да адаптират своите стратегии ефективно. С иновативното таргетиране на TikTok въз основа на потребителски запитвания, наред с появата на платформи, задвижвани от изкуствен интелект като Perplexity, и доминирането на Amazon на пазара, ето някои ценни съвети, житейски трикове и интересни прозрения, които ще подобрят вашите усилия за дигитална реклама.
1. Диверсифицирайте рекламните си платформи
В настоящата обстановка, разчитането единствено на Google за реклами в търсенето може да не е достатъчно. Помислете за разпределение на бюджета си между различни платформи като TikTok и Amazon, за да постигнете различни аудитории. Използването на уникалните рекламни характеристики на TikTok, като таргетиране на базата на потребителско поведение, може да помогне на вашата марка да достигне до правилните потребители.
2. Използвайте AI инструменти за създаване на съдържание
С напредъка на изкуствения интелект в дигиталната реклама, можете да използвате инструменти, които да подобрят процеса на създаване на съдържание. AI може да помогне за генерирането на рекламни текстове и бързо анализиране на потребителски данни. Платформи като Perplexity разширяват границите на традиционната реклама, така че разбирането как да интегрирате тези инструменти може да ви даде конкурентно предимство.
3. Оптимизирайте списъците си в Amazon
Тъй като много потребители се обръщат към Amazon за търсене на продукти, оптимизацията на вашите продуктови списъци е от съществено значение. Фокусирайте се върху изображения с високо качество, подробни описания и подходящи ключови думи, за да увеличите видимостта. Помислете за инвестиции в Amazon Advertising, за да подобрите присъствието си на платформата.
4. Използвайте съдържание, генерирано от потребителите
Насърчаването и показването на съдържание, генерирано от потребителите, може да повиши доверието в марката ви. TikTok процъфтява на база участието на потребителите; помислете за използване на влиятелни личности и защитници на марката, за да създадете автентично съдържание, което резонира с потенциалните клиенти.
5. Анализирайте и коригирайте кампаниите си редовно
Дигиталната реклама не е подход с универсално решение. Редовно преглеждайте представянето на рекламните си кампании на различни платформи. Използвайте аналитични инструменти, за да идентифицирате какво работи и какво не, което ви позволява да усъвършенствате стратегиите си.
Интересен факт: Изследвания показват, че 47% от потребителите взимат решение за покупка на базата на реклами, които виждат на социални медии. Това подчертава важността на интегрирането на платформи като TikTok в маркетинговия си микс.
6. Бъдете в крак с индустриалните тенденции
Дигиталният рекламния ландшафт постоянно се развива. Абонирайте се за индустриални бюлетини, следвайте лидери на мнение в социалните медии и се ангажирайте с онлайн общности, за да останете информирани за тенденции, технологии и най-добри практики. Тези знания ще ви позволят да взимате информирани решения за вашата маркетингова стратегия.
7. Тествайте нови формати на реклами
Като се появяват нови рекламни формати, не се колебайте да ги тествате. Формати като видеореклами в TikTok или интерактивни реклами в социални платформи могат да генерират по-високи нива на участие. Експериментирането с различни типове реклами може да ви помогне да откриете какво резонира най-добре с вашата аудитория.
В заключение, тъй като дигиталната рекламна среда се променя с платформи като TikTok, Perplexity и Amazon, които преформатират игровото поле, приемането на многоплатформени стратегии, използването на AI и непрекъснатата оптимизация на вашите кампании са съществени. Останете напред в този конкурентен пазар, адаптирайки се към тези промени и изследвайки нови възможности. За повече прозрения и ресурси относно дигиталния маркетинг, проверете Marketing Land.
