Kevin TopolskyIn a strategic shift that could shake up the digital advertising landscape, TikTok has started allowing businesses to target advertisements based on user search queries. This development poses a direct competition to Google, a long-standing leader in this domain. Analysis from industry experts highlights that Google’s dominance in the search advertising market, which has been a cornerstone of its business for decades, is being challenged.
The rise of TikTok’s targeted ad offerings is not the only factor contributing to Google’s potential decline. Another player, Perplexity, an AI-driven search startup backed by prominent investors, plans to introduce its advertising model, which will integrate ads into the responses generated by its artificial intelligence. Until now, Perplexity has primarily relied on subscription revenue from its users.
Moreover, Amazon’s growing influence cannot be overlooked, as it continues to capture a significant share of search ad budgets. Many consumers now begin their product searches on Amazon rather than traditional search engines. Research from eMarketer predicts that Google’s share of the U.S. search advertising market could fall below 50% next year for the first time in a decade, while Amazon is expected to hold 22.3% of the market.
As alternative platforms emerge, industry insiders are noting that the competitive landscape for digital advertising is evolving, offering businesses more choices than ever before.
تعظيم استراتيجيتك في الإعلان الرقمي: نصائح، حيل، ورؤى
في ضوء التغييرات المستمرة في مجال الإعلان الرقمي، من الضروري أن تتكيف الشركات والمسوقون مع استراتيجياتهم بفعالية. مع تقديم TikTok لاستهداف مبتكر يعتمد على استفسارات المستخدمين، إلى جانب ظهور منصات مدفوعة بالذكاء الاصطناعي مثل Perplexity وهيمنة أمازون في السوق، إليك بعض النصائح القيمة، والحيل الحياتية، والرؤى المثيرة لتعزيز جهودك في الإعلان الرقمي.
1. تنويع منصات الإعلان الخاصة بك
في المناخ الحالي، قد لا يكون الاعتماد فقط على Google للإعلانات البحثية كافياً. فكر في تخصيص ميزانيتك عبر منصات متنوعة مثل TikTok وAmazon لجذب جماهير مختلفة. يمكن أن يساعد استخدام ميزات الإعلانات الفريدة في TikTok، مثل الاستهداف المعتمد على سلوك المستخدمين، علامتك التجارية في الوصول إلى المستهلكين المناسبين.
2. الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى
مع تحول الذكاء الاصطناعي إلى لاعب رئيسي في الإعلان الرقمي، استخدم الأدوات التي يمكن أن تعزز عملية إنشاء المحتوى لديك. يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في إنتاج نصوص الإعلانات وتحليل بيانات المستخدم بسرعة. تدفع منصات مثل Perplexity حدود الإعلان التقليدي، لذا فإن فهم كيفية دمج هذه الأدوات يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية.
3. تحسين قوائم أمازون الخاصة بك
نظرًا لأن العديد من المستهلكين يتوجهون إلى أمازون للبحث عن المنتجات، فإن تحسين قوائم منتجاتك أمر بالغ الأهمية. ركز على الصور عالية الجودة، والوصف المفصل، والكلمات الرئيسية ذات الصلة لزيادة الظهور. فكر في الاستثمار في إعلانات أمازون لتعزيز وجودك على المنصة.
4. الاستفادة من المحتوى الذي ينشؤه المستخدمون
تشجيع وعرض المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يمكن أن يعزز مصداقية علامتك التجارية. تزدهر TikTok بمشاركة المستخدمين؛ اعتبر الاستفادة من المؤثرين ودعاة العلامة التجارية لإنشاء محتوى أصيل يتناغم مع العملاء المحتملين.
5. تحليل وتعديل حملاتك بانتظام
الإعلان الرقمي ليس نهجاً موحداً. قم بمراجعة أداء حملاتك الإعلانية عبر جميع المنصات بانتظام. استخدم أدوات التحليل لتحديد ما يعمل وما لا يعمل، مما يتيح لك تنقيح استراتيجياتك وفقًا لذلك.
حقيقة مثيرة: تشير الأبحاث إلى أن 47% من المستهلكين يتخذون قرار الشراء استنادًا إلى الإعلانات التي يرونها على منصات الوسائل الاجتماعية. مما يبرز أهمية دمج منصات مثل TikTok في مزيج التسويق الخاص بك.
6. كن محدثًا حول اتجاهات الصناعة
يتطور مشهد الإعلان الرقمي باستمرار. اشترك في النشرات الإخبارية الصناعية، تابع القادة الفكريين على وسائل التواصل الاجتماعي، وانخرط مع المجتمعات عبر الإنترنت للبقاء على اطلاع باتجاهات وتكنولوجيات وأفضل الممارسات. ستتيح لك هذه المعرفة اتخاذ قرارات مستنيرة لاستراتيجيتك التسويقية.
7. اختبر تن سيقات إعلانات جديدة
مع ظهور صيغ إعلانات جديدة، لا تتردد في تجربتها. يمكن أن تدفع الصيغ مثل الإعلانات الفيديو على TikTok أو الإعلانات التفاعلية على منصات التواصل الاجتماعي معدلات تفاعل أعلى. يمكن أن يساعدك التجريب بمختلف أنواع الإعلانات في اكتشاف ما يتناغم بشكل أفضل مع جمهورك.
في الختام، مع تحول مشهد الإعلان الرقمي ودور منصات مثل TikTok وPerplexity وAmazon في إعادة تشكيل المشهد، فإن تبني استراتيجيات متعددة المنصات، واستغلال الذكاء الاصطناعي، واستمرار تحسين حملاتك أمر ضروري. كن متقدمًا في هذا السوق التنافسي عن طريق التكيف مع هذه التغييرات واستكشاف الفرص الجديدة. لمزيد من الرؤى والموارد حول التسويق الرقمي، تحقق من Marketing Land.
