يستمر الغش الإعلاني في تشكيل تهديدًا كبيرًا للمعلنين والمسوقين، ويقلل الثقة والفعالية في الحملات الإعلانية. من احتيال النقرات إلى إنشاء حركة مرور وهمية، يأخذ الغش الإعلاني أشكالًا مختلفة، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف وتقليل العائد على الاستثمار. ومع ذلك، تزيد نقص الشفافية والمساءلة في سلسلة توريد الإعلان على تفاقم المشكلة، مما يجعل المعلنين يكافحون للمصداقية في استثماراتهم. ووفقًا لتقرير حديث من Juniper Research، بلغ الغش الإعلاني 22٪ من إجمالي نفقات الإعلانات، والتي تعادل ما يقرب من 84 مليار دولار على مستوى العالم في عام 2023، ومن المتوقع أن تصل إلى 172 مليار دولار بحلول عام 2028.
في حين أن العديد من الأدوات تهدف إلى معالجة الغش الإعلاني، فإن تقنية سلسلة الكتل قد ظهرت كحلاً مشجعًا. يمكن أن تقلب الشفافية وقابلية التتبع الزمني التي تتميز بها سلسلة الكتل الصناعة الإعلانية عن طريق توفير نظام آمن وشفاف. على عكس الأنظمة الإعلانية التقليدية، يعمل سلسلة الكتل كدفتر حسابات لامركزي وموزع، وتسجل كل صفقة وتفاعل عبر شبكة من الحواسيب. تضمن هذه الشفافية أن جميع المشاركين في سلسلة توريد الإعلان يمكنهم التحقق من صحة كل انطباع ونقرة إعلان.
وظيفة عقود الذكاء الاصطناعي في سلسلة الكتل تلعب أيضًا دورًا حاسمًا في منع الغش الإعلاني. عقود الذكاء الاصطناعي هي عقود تنفذ بشكل ذاتي مع قواعد محددة تُظهرمن لتطبيق الاتفاقات وضمان تنفيذها. في سياق منع الغش الإعلاني، يمكن لعقود الذكاء الاصطناعي تعيين شروط للمعاملات الصحيحة، مما يضمن أن يتم دفع المبالغ فقط عند التحقق من صحة انطباعات أو نقرات الإعلان، وبالتالي التعرف تلقائيًا على الأنشطة الغش الإعلاني ورفضها. هذا تنفيذ العمليات يقلل من مخاطر الأخطاء البشرية ويعزز عموم سلامة سلسلة توريد الإعلان.
بالإضافة إلى ذلك، تُعزز اللامركزية لسلسلة الكتل أمان النظام الإعلاني، مما يجعله مقاوما للاختراق والتلاعب. من خلال توزيع البيانات عبر شبكة من العقد، يحمي سلسلة الكتل من الوصول غير المصرح به والتلاعب. وبذلك يحظى المعلنون والناشرين والمستخدمين بمزيدٍ من السيطرة على بياناتهم ومعاملاتهم، مما يقلل من احتمال حدوث أنشطة غش.
بالإضافة إلى ذلك، تقدم سلسلة الكتل توكنات، وتصنع رموز رقمية تمثل قيمة داخل نظام الإعلان. يمكن استخدام هذه الرموز لتحفيز السلوك الصادق بين المشاركين، والحد من الممارسات الغش. يمكن للمعلنين مكافأة الناشرين والمستخدمين بواسطة التوكنات لتوفير حركة المرور والمشاركة الحقيقية، خلقًا بذلك آلية تعززية إيجابية تسهم في إنشاء نظام إعلاني صحي وأكثر ثقة.
مع ذلك، هناك عقبات أمام اعتماد تكنولوجيا سلسلة الكتل على نطاق واسع في منع الغش الإعلاني. قد تواجه الشبكات العامة لسلسلة الكتل مشكلات في التوسع، مما يؤدي إلى إبطاء معالجة المعاملات وارتفاع الرسوم، مما قد يحد من الكفاءة خلال فترات الذروة. قد يعرقل الاندماج في أنظمة الإعلان القائمة والمقاومة التغيير اعتماد هذه التكنولوجيا. علاوة على ذلك، قد تسبب اللوائح المتطورة وعدم اليقين القانوني المحيط بسلسلة الكتل والعملات المشفرة مخاوف بين المعلنين. قد تعوق أيضًا مخاوف الخصوصية ونقص التفهم بين أصحاب المصلحة بخصوص تكنولوجيا سلسلة الكتل عملية الاعتماد.
ومع ذلك، القيمة المحتملة لاستخدام سلسلة الكتل لمنع الغش الإعلاني هي كبيرة. يشير تقرير إلى أنه يمكن استعادة 47 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني في عام 2028 باستخدام منصات مكافحة الغش. فقد وفرت العلامات التجارية العالمية ملايين الدولارات من الإعلانات من خلال تنفيذ أدوات جديدة وتقنيات سلسلة الكتل. عن طريق تجاوز هذه العقبات، مثل التعامل مع مشكلة التوسع، وتحسين الاندماج، وتعليم أصحاب المصلحة حول تطبيقات سلسلة الكتل، يمكن أن تمهد الطريق لمستقبل شفاف وآمن في الإعلان الرقمي.
راجيش غاتجي، الرئيس التنفيذي لشركة Wondrlab Technologies، يعتقد في تنسيق مجموعة حلول عبر التصميم والبيانات والتكنولوجيا لتحقيق النتائج. تعبر هذه الآراء عن وجهة نظره الشخصية ولكنها تؤكد على أهمية التعاون للتغلب على العقبات والاستفادة الكاملة من إمكانات سلسلة الكتل في مكافحة الغش الإعلاني.
الأسئلة المتكررة:
The source of the article is from the blog newyorkpostgazette.com