L’inserimento da parte di NBCUniversal della tecnologia AI generativa nelle strategie di vendita pubblicitaria è considerato un passo rivoluzionario nel settore. Questo annuncio è stato fatto nell’ambito dell’evento One24 dell’azienda, dove vengono presentate nuove innovazioni agli inserzionisti. In un’epoca in cui c’è un focus crescente su messaggi precisi e mirati, NBCUniversal mira a sfruttare la tecnologia AI per migliorare il targeting del pubblico e aumentare le performance degli inserzionisti.
Uno dei principali modi in cui NBCUniversal pianifica di utilizzare l’AI nel suo approccio pubblicitario è attraverso la creazione di “segmenti di pubblico basati sull’emozione e alimentati dall’AI”. Analizzando una vasta programmazione e contenuti digitali del suo portafoglio, insieme all’utilizzo dei suoi dati di prima parte, l’azienda potrà abbinare in modo efficace i contenuti agli spettatori. Questo approccio rompe con i metodi pubblicitari tradizionali, poiché guida l’acquisto programmatico, che automatizza molteplici aspetti del processo pubblicitario.
L’iniziativa di acquisto programmatico di NBCUniversal farà il suo debutto ai prossimi Giochi Olimpici di Parigi quest’estate. L’azienda ha stretto una partnership con The Trade Desk per offrire marketplace privati e accesso a offerte per gli inserzionisti, a partire dalle selezioni olimpiche statunitensi fino ai Giochi Olimpici e Paralimpici. Questo movimento evidenzia l’adozione crescente dell’acquisto programmatico come metodo efficiente e snello.
Oltre ad integrare l’AI nelle sue strategie pubblicitarie, NBCUniversal sta anche lanciando funzionalità innovative per migliorare l’esperienza degli spettatori. Le Concessioni Virtuali permettono agli spettatori di ordinare comodamente cibi, bevande e altri articoli per la consegna durante la visione di eventi sportivi o film in diretta. Inoltre, l’offerta Must Shop TV fornisce funzionalità di e-commerce per franchise popolari come Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef e Winter Hours, consentendo agli spettatori di acquistare istantaneamente i prodotti presentati in questi programmi.
Riconoscendo l’importanza di misurazioni accurate, NBCUniversal ha introdotto l’iniziativa One Platform Total Measurement. Questo sforzo mira a catturare l’audience su diverse piattaforme e ha stretto partnership strategiche con VideoAmp, EDO e Kochava per iniziative legate alle misurazioni. Mentre Nielsen rimane il principale fornitore terzo per i numeri di visione, le aziende mediatiche stanno sempre più cercando valute alternative o supplementari per misurare meglio il coinvolgimento e l’impatto dell’audience.
Mark Marshall, Presidente di Global Advertising & Partnerships presso NBCU, sottolinea il potenziale trasformativo della pubblicità televisiva nell’era digitale di oggi. Egli afferma: “La televisione oggi è un veicolo di performance a imbuto pieno in cui i marketer possono lanciare, costruire e far crescere i loro brand su qualunque schermo e su larga scala”. Marshall esprime entusiasmo per l’innovazione tecnologica in corso, sottolineando l’impegno di NBCUniversal nel far progredire le imprese e nell’empowerment dei marketer di tutte le dimensioni.
FAQ:
1. Qual è la nuova strategia pubblicitaria di NBCUniversal?
NBCUniversal sta integrando la tecnologia AI generativa nei suoi sforzi di vendita pubblicitaria per migliorare il targeting del pubblico e aumentare le performance degli inserzionisti.
2. In che modo verrà utilizzata l’AI nell’approccio pubblicitario di NBCUniversal?
La tecnologia AI analizzerà la programmazione e i contenuti digitali per creare segmenti di pubblico basati sull’emozione e alimentati dall’AI, consentendo agli inserzionisti di abbinare in modo efficace i loro contenuti agli spettatori.
3. Cosa si intende per acquisto programmatico e come lo sta utilizzando NBCUniversal?
L’acquisto programmatico automatizza molti aspetti del processo pubblicitario, riducendo le frizioni e migliorando l’efficienza. NBCUniversal sta incorporando l’acquisto programmatico a partire dalle selezioni olimpiche statunitensi fino ai Giochi Olimpici e Paralimpici, offrendo un marketplace privato e accesso biddabile agli inserzionisti.
4. Quali funzionalità aggiuntive introdurrà NBCUniversal per migliorare l’esperienza degli spettatori?
NBCUniversal presenterà le Concessioni Virtuali, permettendo agli spettatori di ordinare cibi, bevande e altri articoli per la consegna durante la visione di eventi sportivi o film in diretta. La funzionalità Must Shop TV fornirà anche capacità di e-commerce per franchise popolari, consentendo agli spettatori di acquistare istantaneamente i prodotti presentati nei programmi.
5. Qual è l’iniziativa di NBCUniversal per la misurazione accurata dell’audience?
NBCUniversal ha introdotto l’iniziativa One Platform Total Measurement, che mira a catturare l’audience su diverse piattaforme. L’azienda ha stretto partnership con VideoAmp, EDO e Kochava per iniziative legate alle misurazioni.
Fonti:
– Deadline
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