NBCUniversal heeft zijn baanbrekende plannen onthuld om geavanceerde generatieve AI-technologie in te zetten in zijn advertentieverkoopstrategieën. Het bedrijf deed deze aankondiging tijdens het langverwachte One24-evenement, dat is ontworpen om nieuwe innovaties aan adverteerders te laten zien.
In een tijd waarin er steeds meer nadruk ligt op het leveren van preciezere boodschappen, streeft NBCUniversal ernaar AI-technologie te benutten om de targeting van het publiek te verbeteren en de prestaties van adverteerders te verhogen. Door uitgebreid te analyseren in programmering en digitale inhoud uit zijn uitgebreide portfolio, en door gebruik te maken van zijn first-party data, zal NBCUniversal “emotie-gestuurde, op AI-gebaseerde publiekssegmenten” creëren waarmee adverteerders effectief inhoud kunnen afstemmen op kijkers.
Verschillend van de traditionele reclameaanpakken, stimuleert het AI-initiatief van NBCUniversal programmatic buying, wat het advertentieproces stroomlijnt door meerdere aspecten te automatiseren. Deze stap markeert een significante mijlpaal, aangezien programmatic buying zijn debuut zal maken bij de aankomende Olympische Spelen in Parijs deze zomer. NBCUniversal heeft een partnerschap gesloten met The Trade Desk om een private marktplaats en biedbare toegang voor adverteerders aan te bieden, te beginnen vanaf de Amerikaanse Olympische Trials tot aan de Olympische en Paralympische Spelen.
Naast het introduceren van innovatieve verbeteringen voor de kijkerservaring, lanceert NBCUniversal ook Virtual Concessions, een functie waarmee kijkers gemakkelijk eten, drankjes en andere items kunnen bestellen voor bezorging tijdens het kijken naar live sportevenementen of films. Bovendien zal het Must Shop TV-aanbod zes populaire franchises voorzien van e-commerce mogelijkheden, waardoor kijkers producten die te zien zijn in shows zoals Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef en Winter Hours direct kunnen aanschaffen.
Om het belang van nauwkeurige meting te onderkennen, heeft NBCUniversal het initiatief One Platform Total Measurement geïntroduceerd. Deze nieuwe inspanning beoogt kijkcijfers over verschillende platforms vast te leggen en heeft strategische partnerschappen gevormd met VideoAmp, EDO en Kochava voor meetgerelateerde initiatieven. Terwijl Nielsen nog steeds de primaire externe leverancier is van kijkcijfers, zijn mediabedrijven steeds vaker op zoek naar alternatieve of aanvullende valuta’s om de betrokkenheid en impact van het publiek beter te meten.
Mark Marshall, voorzitter van Global Advertising & Partnerships bij NBCU, benadrukte het transformerende potentieel van televisiereclame in het digitale tijdperk van vandaag. Hij verklaarde: “Televisie is vandaag de dag een volledige trechter voor prestaties waar marketeers hun merken kunnen lanceren, opbouwen en laten groeien op elk scherm en in elke mate.” Marshall toonde enthousiasme voor de voortdurende technologische innovatie en benadrukte de toewijding van NBCUniversal om bedrijven vooruit te helpen en marketeers van elke omvang te empoweren.
Veelgestelde vragen:
The source of the article is from the blog lokale-komercyjne.pl