Reklamos sukčiavimas vis dar kelia didelį pavojų reklamuotojams ir rinkodaros specialistams, sumažindamas pasitikėjimą ir kampanijų efektyvumą. Nuo spustelėjimo sukčiavimo iki padirbtos srauto kūrimo, reklamos sukčiavimas įgyja įvairias formas, lemiančias padidėjusius kaštus ir mažesnius investicijų grąžinimo rezultatus. Tačiau nepakankama reklamos tiekimo grandinės skaidrumas ir atskaitingumas tik pablogina šią problemą, reklamuotojams sunkinant patikrinti savo investicijas. Remiantis nedavniu Juniper Research pranešimu, reklamos sukčiavimas sudarė 22% reklamos išlaidų, kas siekė beveik 84 mlrd. JAV dolerių visame pasaulyje 2023 m., O iki 2028 m. Prognozuojama, kad suma išaugs iki 172 mlrd. JAV dolerių.
Nors daugelis įrankių buvo skirti kovoti su reklamos sukčiavimu, „blockchain” technologija pasirodė kaip pažadėjusi sprendimas. „Blockchain” skaidrumas ir atsekamumas gali revoliucionizuoti reklamos pramonę, suteikiant saugią ir skaidrią sistemą. Skirtingai nuo tradicinių reklamos sistemų, „blockchain” veikia kaip decentralizuota ir paskirstyta žurnalo sistema, įrašydama kiekvieną operaciją ir sąveiką tarp kompiuterių tinklo. Šis skaidrumas užtikrina, kad visi reklamos tiekimo grandinės dalyviai gali patikrinti kiekvieno reklaminio įspūdžio ir spustelėjimo autentiškumą.
„Blockchain” išmanusis sutarčių funkcionalumas taip pat atlieka svarbų vaidmenį kovojant su reklamos sukčiavimu. Išmaniosios sutartys yra savoautiškos sutartys su iš anksto nustatytais taisyklėmis, kurios automatizuoja ir įgyvendina susitarimus. Reklamos sukčiavimo prevencijos kontekste išmaniosios sutartys gali nustatyti sąlygas teisėtiems sandoriams, užtikrinant, kad mokėjimas būtų atliekamas tik už patvirtintus reklaminius įspūdžius arba spustelėjimus, automatiškai identifikuojant ir atmetant sukčiavimo veiklą. Ši automatizacija mažina žmogiškųjų klaidų riziką ir sustiprina viso reklamos tiekimo grandinės vientisumą.
Be to, „blockchain” decentralizacija padidina reklamos ekosistemos saugumą, ją apsaugant nuo įsilaužimų ir manipuliavimo. Skleidžiant duomenis per kelių mazgų tinklą, „blockchain” apsaugo nuo neautorizuoto prieigos ir sąmokslo. Reklamuotojai, leidėjai ir vartotojai turi daugiau kontrolės savo duomenims ir sandoriams, tai mažina sukčiavimo veiklos tikimybę.
Be to, „blockchain” įveda tokizuotizaciją, kuriant skaitmeninius žetonus, kurie atstovauja vertę reklamos ekosistemoje. Šie žetonai gali būti naudojami skatinant sąžiningą elgesį tarp dalyvių ir neigiamai veikiant sukčiavimą. Reklamuotojai gali atlyginti leidėjus ir vartotojus žetonais už tikrus srautus ir aktyvumą, tai sukuria teigiamą stiprinimo mechanizmą, prisidedantį prie sveikesnės ir patikimesnės reklamos ekosistemos.
Vis dėlto „blockchain” technologijos platiems naudojimui kovojant su reklamos sukčiavimu yra kliūčių. Viesieji „blockchain” tinklai gali susidurti su mastymo problema, kurios metu vykdomi lėtesni sandorių apdorojimo procesai ir didesnės mokesčių grąžos, o tai gali apriboti efektyvumą sparčiausiose dienos metu. Prisitaikymas prie esamų reklamos sistemų ir pasipriešinimas pokyčiams gali trukdyti „blockchain” naudojimui. Be to, nuolat kintančios reguliavimo nuostatos ir teisinės neapibrėžtumai, susiję su „blockchain” ir kriptovaliutomis, gali kelti susirūpinimą reklamuotojams. Privatumo suvaržymai ir interesų suvokimo stoka tarp dalyvio apie „blockchain” technologiją taip pat gali trukdyti naudojimui.
Vis dėlto, „blockchain” naudojimas reklamos sukčiavimo prevencijoje turi didelę potencialią vertę. Pranešimas rodo, kad iki 2028 m. 47 mlrd. USD reklamos išlaidų galima potencialiai atkurti naudojant sukčiavimo mažinimo platformas. Pasaulinės prekės jau yra sutaupę milijonus reklamos dolerių naudodamos daugybę priemonių ir „blockchain” technologijų. Įveikus šias kliūtis, tokias kaip mastymo problema, integracijos pagerinimas ir smulkmenines zinias apie „blockchain” taikymus, atsiveria kelias į skaidrią ir saugią ateitį skaitmeninėje reklamoje.
Rajeshas Ghatge, Wondrlab Technologies vyriausiasis vadovas, tiki, kad kuriant strategijų rinkinį, grindžiamą dizainu, duomenimis ir technologija, galima pasiekti rezultatus. Šie požiūriai yra asmeniški, tačiau jie akcentuoja bendradarbiavimo svarbą, siekiant įveikti kliūtis ir visapusiškai išnaudoti „blockchain” potencialą kovojant su reklamos sukčiavimu.
DUK skyrius:
K: Kas yra reklamos sukčiavimas?
A: Reklamos sukčiavimas apima įvairias apgaulingas praktikas reklamos pramonėje, tokias kaip spustelėjimo sukčiavimas ir padirbtas srautas, kurios lemia padidėjusius kaštus ir sumažintą investicijų grąžą reklamuotojams ir rinkodaros specialistams.
K: Kiek pinigų prarandama dėl reklamos sukčiavimo?
A: Remiantis nedavniu Juniper Research pranešimu, reklamos sukčiavimas sudarė 22% reklamos išlaidų, tai atitiko beveik 84 mlrd. JAV dolerių visame pasaulyje 2023 m. Prognozuojama, kad suma išaugs iki 172 mlrd. JAV dolerių iki 2028 m.
K: Kaip „blockchain” technologija gali padėti kovoti su reklamos sukčiavimu?
A: „Blockchain” technologija gali padėti kovoti su reklamos sukčiavimu suteikdama skaidrumą ir atsekamumą reklamos tiekimo grandinėje. Jiniai veikia kaip decentralizuota ir paskirstyta žurnalų sistema, užtikrindama, kad visi dalyviai galėtų patikrinti reklaminių įspūdžių ir spustelėjimų autentiškumą.
K: Kokią vaidmenį vaidina išmanieji sandoriai kovojant su reklamos sukčiavimu?
A: Išmanieji sandoriai yra savoautiškos sutartys, kurios automatizuoja ir įgyvendina susitarimus. Kovojant su reklamos sukčiavimu, išmanieji sandoriai gali nustatyti sąlygas teisėtiems sandoriams, užtikrindami, kad mokėjimas būtų atliekamas tik už patvirtintus reklaminius įspūdžius arba spustelėjimus, identifikuodami ir atmetant sukčiavimo veiklą.
K: Kaip „blockchain” sustiprina reklamos ekosistemos saugumą?
A: „Blockchain” decentralizacija skleidžia duomenis per mazgų tinklą, apeinant neleistiną prieigą ir manipuliavimą. Tai padidina saugumą ir sumažina sukčiavimo galimybę.
K: Kas yra tokizuotizacija reklamos ekosistemoje?
A: Tokizuotizacija reiškia skaitmeninių žetonų kūrimą, kurie atstovauja vertę konkrečioje reklamos ekosistemoje. Šiuos žetonus galima naudoti skatinant sąžiningą dalyvių elgesį ir nedraudžiant sukčiavimo praktikų.
K: Kokios yra kliūtys naudoti „blockchain” technologiją reklamos sukčiavimo prevencijai?
A: Kliūtys apima mastymo problemas, integraciją į esamas sistemas, pasipriešinimą pokyčiams, evoliucionuojančius teisės aktus, teisinį neapibrėžtumą, privatumo suvaržymus ir žinios trūkumą apie „blockchain” technologiją tarp dalyvių.
K: Kokia yra „blockchain” naudojimo potenciali vertė kovojant su reklamos sukčiavimu?
A: Pr
The source of the article is from the blog elperiodicodearanjuez.es